Telegram Group Search
🧊 Ледовая точка притяжения Луганска

❄️ Это я на Ледовой арене Луганска. Спойлер: там оказалось красиво, атмосферно и спортивно!)

💪 С таким оформлением сразу чувствуется спортивный дух: гимн России на стене, мощные строки от Александра Овечкина, эмблемы клубов… Всё говорит о том, что здесь хоккей – больше чем игра.

⛸️ Ну и, конечно, не удержался – встал на лёд. Прямо так: ботинки сменил, шагнул и покатил. Судя по моему довольному лицу, слова здесь действительно лишние – эмоции говорят сами за себя.

🤗 Но самое удивительное – это команды. Здесь выходят на лёд ребята, которым спорт помогает преодолевать свои жизненные вызовы: дети с особенностями развития и бойцы СВО, которые после ранений нашли в себе силы и желание вернуться в спорт.
🥅 Вместе они занимаются адаптивным хоккеем – в нескольких клубах, под крылом Федерации хоккея г. Луганска, которую возглавляет потрясающая женщина, мама шестерых детей – Елизавета Серикова.
Выглядит это как настоящее маленькое спортивное чудо на луганском льду.

🏒 Совсем скоро (завтра!) выйдет новый выпуск моих «ПутËвых заметок» об этой арене – расскажу подробнее, покажу то, что осталось за кадром, и поделюсь тем, что почувствовал там. Не пропустите.
#работаем в #НовыеРегионы #Луганск #ЛНР

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍15052👏19🔥7
📆 Дататека Александра Малькевича

▪️2 декабря▪️

Международный день борьбы за отмену рабства.

День банковского работника.

125 лет со дня рождения А.А. Прокофьева (1900-1971), поэта, журналиста, военного корреспондента, Героя Социалистического Труда.
Александр Андреевич – автор многочисленных переводов стихов Тараса Шевченко, Якуба Коласа, Леси Украинки, Ивана Франко, Петруся Бровки и других известных поэтов. На его стихи написаны песни, среди которых «Товарищ», ставшая неофициальным гимном молодёжи, и «Тайга золотая» из одноимённого кинофильма.

Произошло Аустерлицкое сражение (1805).

В Петербурге после реставрации торжественно открыт Аничков мост (1841).

Образовано федеративное государство Объединённые Арабские Эмираты (1971).

128 лет со дня рождения Ивана Баграмяна (1897-1982), советского военачальника, Маршала и дважды Героя Советского Союза.
⚫️Иван Христофорович в годы Великой Отечественной войны внёс существенный вклад в разгром немецко-фашистских захватчиков.
⚫️После войны занимал руководящие должности – был заместителем министра обороны СССР, начальником Военной академии Генштаба, начальником Тыла Вооружённых Сил.

Первая мягкая посадка на Марс (1971).
Спускаемый аппарат советской автоматической межпланетной станции «Марс-3» совершил первую в мире мягкую посадку на поверхность Марса.
#календарь_памятных_дат

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11450🤔23👏6
🔝 Малькевич снова в топе! 😎

🚀 В ноябре по итогам свежего рейтинга медиа-цитируемости журналистов в Telegram я снова вошёл в топ-30 по стране и занял 16-е место. Это говорит о том, что, даже сосредоточившись на работе в Петербурге, я продолжаю удерживать позиции.

➡️ Честно скажу: приятно оставаться в этом списке, несмотря на то, что в прошлом месяце я был выше.

Но и сейчас результат более чем достойный: нахожусь в рейтинге рядом с Владимиром Соловьёвым – человеком, который уже много лет занимает устойчивые позиции в информационной повестке. Такой сосед по списку дорогого стоит.

😐 А ещё забавная деталь: Сергей Шнуров – на 9-м! Всегда хотел посмотреть его репортажи и другие журналистские материалы… Хотя, кажется, мир их пока не видел. 😄


Цифры ноября:
🪼Упоминания 1.5k🪼
🪼Охват 10.4m🪼

И это только в Telegram!

🟤Спасибо каждому, кто читает, поддерживает, цитирует и остаётся со мной.
#работаем дальше – останавливаться точно не планирую!
#про_меня #про_медиа

P.S. На картинке есть несколько иноагентов. Предупреждаю об этом, так как соблюдаю законы нашей страны.

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11258🙈14🔥9👏6
🏒 Лёд в Луганске: мужество, сталь и... доброта

Друзья, сегодня мы с вами снова отправимся в Луганск! И встанем на коньки!)

🏒 Нет, это не история о предновогодних приключениях Шурика и не фильм о большом спорте. Это рассказ о человеческом подвиге – о том, как в Луганске развивается адаптивный хоккей для особенных детей и для защитников Отечества, вернувшихся с фронта.

Всё началось в 2023 году, когда в городе появилась первая команда по следж-хоккею. Для тех, кто выходит на Луганскую ледовую арену, это не просто спорт, а форма реабилитации. А главное – это свобода. Свобода движения, которую многие из этих ребят в обычной жизни чувствуют далеко не всегда.


🧑‍⚖️ Проект развивается под руководством президента Федерации хоккея Луганска – хрупкой девушки по имени Лиза. Она мама шестерых (!) детей и жена защитника Отечества, который сейчас находится на передовой.

🎽 Форму, экипировку и всё необходимое хоккеисты получают благодаря поддержке команды луганского регионального отделения «Единой России», первым заместителем секретаря которого является депутат Народного Совета ЛНР, удивительный ЧеловекВасилий Леонов.

🥇 Сегодня луганские следж-хоккеисты уже покоряют ледовые арены России – в Казани, Подмосковье, Нижнем Новгороде, Удмуртии, Керчи. В Крым, кстати, команду доставил лично зампред Народного Совета ЛНР Денис Колесников, который сам сел за руль автобуса:)

💪 Для спортсменов эти турниры – не просто соревнования. Это мост в большую жизнь, доказательство того, что они – часть огромной страны, где их понимают, ценят и поддерживают.

Фильм уже на RUTUBE 👈
Уверен, он подарит вам частичку того света и тепла, которые я привёз из Луганска.

Проект «ПутЁвые заметки» выходит при поддержке Telegram-каналов:
👌 Tynu40k Goblina
💜 Lomovka
👍 Пояснительная Бригада выехала (Трофим Татаренков)
👍 Юлия Витязева
⚡️ Луганский Информационный Центр
👍 Клуб регионов
👍 Политическая Россия
⚡️ Донецкое агентство новостей
👍 Малькевич Live
😆 Да! Терехов
👍 Придыбайло
👍 Что-то знаю / Павел Данилин
👍 Профессор Межевич Н.М.
👍 ВЕСЕЛОВСКИЙ
⚡️ Херсонское агентство новостей
⚡️ Регион 181
🙂 Агрегатор политической экспертизы «Огонь»,
а также телеканалов «ДОН 24» и «БелРос», изданий «Аргументы Недели» и «РосБалт»
#работаем в #НовыеРегионы

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍15784👏34🔥27
⚡️ Летописец Ленинградского полка Александр Малькевич преподнёс уникальный подарок – 3D-фигурки бойцов – многолетнему командиру легендарного подразделения!

Не раз рассказывал вам о проекте Дмитрия Кутового: ребята из питерского подростково-молодёжного центра «Непокорённый рубеж» с помощью новейших 3D-технологий создают коллекцию фигурок героев нашего времени – военнослужащих, добровольцев, волонтёров и общественных деятелей.
И даже показывал вам тематические стенды с такими «аватарами»: вот – друзья из ЛНР, а здесь – герои из ДНР.
Причём делали всё по-настоящему: сканировали каждого в режиме реального времени (наше фото с Димой за 5 минут до начала процесса с одним из участников проекта прилагаю).

👍 И вот на конференции петербургского отделения партии «Единая Россия» мне выпала честь вручить набор таких фигурок многолетнему командиру Ленинградского полка, кавалеру трех орденов Мужества Михаилу Олеговичу Когану.

Как это было – читайте в следующем посте.

А ещё в ближайшие дни опубликую несколько новых интервью с бойцами #ЛенинградскийПолк. Будет 🔥
#работаем #ZaНаших

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10152👏25🔥17
«Проект, рождённый в Петербурге и единственный на всю страну». В ходе конференции регионального отделения «Единой России» депутат городского Заксобрания Александр Малькевич передал командиру Ленинградского гвардейского полка Михаилу Когану набор 3D-моделей участников специальной военной операции. Фигурки сделаны в рамках проекта «Сквозь века. СВО», который реализует молодёжный клуб «Непокорённый рубеж» в Красносельском районе под руководством депутата муниципального совета МО Урицк, единоросса Дмитрия Кутового. Фигурки созданы путём сканирования реальных прототипов в процессе поездок на освобождённые территории, организованных при поддержке Александра Малькевича. Среди героев, воплощённых активистами клуба — бойцы и командиры воинского подразделения, которое носит имя города-героя Ленинграда и выполняет боевые задачи в зоне проведения спецоперации.

Проект «Сквозь века» направлен на изучение военной формы, экипировки и вооружения защитников нашего государства, начиная с Петровской Руси, Русской Императорской Армии и солдат Великой Отечественной войны 1941-1945 гг., а также на сохранение образов героев специальной военной операции и людей, внёсших значительный вклад в сохранение исторической правды и развитие обороноспособности.
👍13071
Первую картинку многие уже видели в Сети.
Но прозрел не только Байден)))
#картинкиМалькевича про #страна404
👍13960🤔25🙈12
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Алдан»: первый фильм о событиях СВО на запорожской земле…

🎬 Фильмотека Александра Малькевича. СВОи фильмы. Выпуск №2

🔥 Сегодня – картина, которая оставляет послевкусие надолго и работает не столько по зрелищности, сколько по нерву. Фильм основан на реальных событиях – с честной драмой и сильным внутренним конфликтом героя.

⭕️ «Алдан» – что это за фильм?

➡️ Российская полнометражная военно-драматическая лента Дмитрия Кольцова, вышедшая в прокат 1 мая 2025 года. Я был на предпремьерном показе в Национальном центре «Россия» – мне уже тогда стало ясно, что фильм «выстрелит». Делился первыми впечатлениями вот здесь.

🦞 В основе картины – история якутского IT-предпринимателя и добровольца Николая Потапова, кавалера ордена Мужества и военного медика 155-й бригады морской пехоты. Имена и детали слегка изменены, но основываясь на конкретике, авторы сохранили драматический и человеческий стержень истории.

🎞 О чём сюжет

🪵 Главный герой – Спиридон Дьяконов, программист из Якутии. Его жизнь рушится после ракетного удара, уничтожившего мини-автобус с гуманитарной миссией – среди погибших его дочь. Следствие квалифицирует произошедшее как теракт.

🪵 Спиридон не ищет оправданий судьбе: он уходит добровольцем на СВО, становится военным врачом в Запорожском батальоне. Его позывной – «Алдан». Его цель – найти виновных и спасать тех, кого ещё можно спасти.

🪵 Но главное в фильме – не перестрелки и не спецэффекты.
Сюжет сосредоточен на внутреннем переломе героя:
он приходит на СВО, движимый болью и жаждой возмездия, но постепенно осознаёт, что его участие в этой войне выходит далеко за рамки личной трагедии. Это история о том, как обстоятельства меняют мотивы и пересобирают человека заново.


🎭 Актёры

❤️‍🔥 Каст здесь под стать истории – выразительный, многослойный, сильный:
🔗
Илья Яковлев – Спиридон Дьяконов

🔗
Лоуис Пьер Бруно – полковник Бруно Клермон

🔗
Дмитрий Дюжев – полковник Шатун

🔗
Иван Охлобыстин – майор Пётр Радченко


Игры хватает и на тонкие эмоциональные сцены, и на сюжетные пики. Актёры вытаскивают драматургию на передний план – фильм от этого только выигрывает.

Почему фильм стоит посмотреть

Потому что это не просто «военное кино». Это интригующая и глубокая человеческая история – с моральным выбором, потерями, тяжёлой правдой, переживаниями и поиском смысла.
Здесь есть и динамика, и драматизм, и очень точные актёрские попадания.

🔔 Где смотреть

📺 Фильм доступен в онлайн-кинотеатре Okko.

💬 Напоследок

Если пропустили – в первом выпуске рубрики я рассказывал о сериале «СВОИ». Это одна из первых попыток честно показать работу волонтёров в Мариуполе весной 2022 года. Рекомендую посмотреть оба проекта – вместе они формируют важный и целостный взгляд на текущие события.
#Донбасс #Малькевич_в_кино #НовыеРегионы #СВО

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11842🤔31🔥16👏11
📆 Дататека Александра Малькевича

▪️3 декабря▪️

Международный день инвалидов.

Памятная дата России – День Неизвестного Солдата.
⚫️Праздник учреждён в память о российских и советских воинах, погибших во время боевых действий на территории страны или за её пределами.
⚫️Дата выбрана в связи с тем, что в 1966 году в этот день, в ознаменование 25-й годовщины разгрома немецких войск под Москвой, прах неизвестного солдата был перенесён из братской могилы и торжественно захоронен у стены Московского Кремля в Александровском саду.

День юриста.

225 лет со дня рождения Е.И. Трубецкой (1800-1854), княгини, жены декабриста С.П. Трубецкого.
Екатерина Ивановна была первой из жён декабристов, последовавшей за мужем в Сибирь, и стала одной из героинь поэмы Некрасова «Русские женщины».

Основана Петровская земледельческая и лесная академия (сегодня – Московская сельскохозяйственная академия имени К.А. Тимирязева) (1865).

Состоялась московская премьера Первого фортепианного концерта Петра Чайковского (1875).

Хирург Кристиан Барнард осуществил первую успешную пересадку сердца (1967).

День рождения СМСки – состоялась первая в мире передача СМС-сообщения (1992).

127 лет со дня рождения Михаила Кошкина (1898-1940), советского конструктора танков.
Михаил Ильич – создатель легендарного танка Т-34, который стал самым массовым средним танком Второй мировой войны и одним из её самых известных символов. Кошкин спроектировал гусеничный танк А-32, что позволило облегчить массу ходовой части, увеличить толщину брони и калибр орудия.

91 год со дня рождения Нины Дорошиной (1934-2018), советской и российской актрисы театра и кино, народной артистки РСФСР.
Нина Михайловна получила всесоюзную славу благодаря роли Надюхи в комедии Владимира Меньшова «Любовь и голуби».

95 лет со дня рождения Валеры Волкова (1929-1942), юного партизана, разведчика.
Волков – один из самых юных защитников Севастополя, который наравне со взрослыми выполнял боевые задачи и верил в победу. Он самостоятельно издавал рукописную газету «Окопная правда», а в июле 1942 года, отражая атаку противника, героически погиб, бросив связку гранат под наступающий танк.
#календарь_памятных_дат

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11743🤔25👏7
⚡️ На RUTUBE вышел двухсерийный документальный фильм-расследование журналиста Аркадия Мамонтова «Анатомия Ходорковского»

🎥 Лента, как уже ясно из названия, посвящена теневой деятельности «старосты иноагентов» – бывшего главы нефтяной компании «ЮКОС» Михаила Ходорковского*, отсидевшего почти 11 лет за многомиллиардные мошенничества и помилованного Президентом России накануне Олимпиады в Сочи.

😳 Это история о том, как бывший член КПСС, клявшийся «бороться за коммунизм», превратился в одного из главных и самых опасных врагов России. О человеке, который превратил советские идеалы в капиталистическую империю, построенную на крови, предательстве и борьбе за власть.

🟥 Как «мечта олигарха» о власти над Россией обернулась кровавой бойней 1990-х?
🟥 Почему Ходорковский сегодня финансирует антироссийские проекты из-за рубежа?
🟥 И к чему привел бы его возможный реванш?

Документальное расследование основано на материалах уголовных дел, архивных документах и показаниях непосредственных участников событий – от убийц до их жертв, от олигархов до простых жителей нефтяного края, которые помнят, что значит жить под властью «эффективных собственников».


📍 Съёмки проходили в Москве, Тамбове и Нефтеюганске, но картина получилась по-настоящему международной: её география охватывает Польшу, США, Кипр, Нидерланды.

❗️❗️❗️❗️❗️ Репортёрам «Студии Аркадия Мамонтова» удалось даже проникнуть на закрытую встречу «только для своих» – сборище Ходорковского с «диаспорой»: беглыми иноагентами, нетвойнистами и «патриотами»-оппозиционерами всех мастей и, простите, окрасов. Зрелище, скажу я вам, жалкое.

А фильм действительно стоит вашего времени!
Часть 1 👈
Часть 2 👈
Смотрите. Думайте. Делайте выводы.
#Малькевич_рекомендует

* Михаил Ходорковский признан иностранным агентом и внесён в перечень террористов и экстремистов.

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11661🔥12👏9
🏆 Песня Александра Малькевича и Романа Рыкалова «Без бронежилетов» одержала победу в номинации «Музыка кино» на Международном кинофестивале «Отцы и дети»

Организаторами фестиваля, который в прошлые выходные состоялся в Орле, выступили Орловское представительство Союза кинематографистов РФ, Орловское отделение Российского фонда мира, Фонд «Родники Отчизны» и Орловский государственный университет им. И. С. Тургенева.


🎵 Историю написания песни я уже подробно рассказывал раньше. На её создание нас вдохновили медиадевчонки Донбасса – хрупкие, но бесстрашные журналистки #НовыеРегионы.

Кстати, совсем недавно вышла обновлённая версия клипа 👈 к песне, уже больше похожая на короткометражный фильм. Ролик уже набрал более 500 тысяч просмотров!

🔥 И вот – ещё одна победа!
#работаем дальше! 💪 Впереди – новые крутые проекты. Скоро расскажу)
#музыкаСВО

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12353🔥16👏10
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎼 МУЗЫКА НА КАНАЛЕ | Выпуск №13

🎙 Исполнитель: Baba Yaga
🎵 Песня: «Батальон Дрофа»

😃 Александр (Baba Yaga) с лета 2024 года поддерживает наших ребят на СВО через свою музыку. Бойцы знают: если нужна песня для любимой или в подарок боевой подруге – он поможет.

Его RUTUBE-канал – это целая коллекция патриотических песен, где выпущено уже несколько сборников. Для него это не заработок, а искреннее хобби: он пишет от души и для души.

🔥 Одну из своих мощных песен Александр посвятил легендарному «Дрофе» – командиру (теперь уже бывшему) батальона Ленинградского полка.

И вот недавно от самого «Дрофы» пришли отличные новости! Скоро обязательно ими с вами поделюсь.

А пока – слушайте трек и смотрите интервью 👈 с героем песни.
#работаем #ZaНаших #ЛенинградскийПолк #музыкаСВО

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12042👏20🔥10
📣🗣️ Сегодня в ТАСС губернатор Ставрополья Владимир Владимиров подробно рассказал, как в регионе выстраивают новую социальную архитектуру.
И это – не про отчетные цифры для красивых презентаций. Это – живая система, где губернатор и его команда напрямую отвечают за результат, а ключевыми кирпичиками стали поддержка участников СВО и глубинное шефство над Антрацитом в ЛНР.

👉 Суть подхода – в прямой ответственности. Управление в крае упростили до одного уровня, убрав лишние бюрократические этажи. Задача глав муниципалитетов – быть не чиновниками, а исполнителями, которых в любой момент спросят с улицы, а не из кабинета. Если с главой здороваются – значит, работа идет. Если нет – система дает сбой.

Именно эта логика ясно видна в двух главных направлениях работы, о которых шла речь на пресс-конференции.

1️⃣ Экосистема поддержки СВО: от выплат до возвращения в жизнь.
Здесь помощь выстроена не как набор разрозненных акций, а как единый и всеобъемлющий механизм. Его нервная система – сеть волонтерских центров в каждом из 945 населенных пунктов края. Это означает, что ни одна семья не остается без внимания и адресной помощи, будь то выплаты, решение жилищных вопросов или устройство детей в сады и секции без очередей.

❗️Но особый акцент – на возвращении к мирной жизни. Для этого созданы специальные инструменты: бизнес-гранты до 5 млн рублей для возрождения дела и социальные контракты до 500 тысяч на старт нового. А инфраструктуру помощи физически формируют два круглосуточных солдатских привала на трассе «Кавказ» и новый реабилитационный центр в Ставрополе.

2️⃣ Шефство над ЛНР: от человеческих связей до водовода.
Помощь луганской земле – это второй краеугольный камень социальной архитектуры края, пример того, как внутренние принципы работают вовне. Это стратегическое партнерство, в котором системность важнее единовременной гуманитарки.

🤝 Так, 6000 учителей из Антрацита прошли переподготовку на Ставрополье, а 656 детей из ЛНР отдохнули в лагерях Кавминвод – это инвестиции в общее будущее. Одновременно решаются и острые инфраструктурные проблемы: край участвует в строительстве жизненно важного водовода и ремонте дорог в Антраците. А на июль 2026 года запланирована новая «социальная скрепа» – приглашение молодежи ЛНР на знаменитый форум «Машук».

Что в сухом остатке?
Социальная архитектура, о которой говорит Владимиров, – это практика точечной ответственности и измеримого результата. Помощь участникам СВО и Антрациту – не две разные статьи расходов, а проявление одной и той же логики: власть должна быть видимой, подотчетной и работать на создание прочных, неразрывных связей – внутри региона и за его пределами. На Ставрополье строят именно такой каркас. И, судя по озвученным планам и цифрам, он уже работает.
#работаем #ZaНаших

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12553🔥6👏3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Как «рядовой» повар стал заместителем командира батальона?!

Друзья, отличная новость! Наш «Бомба» из Ленинградского полка получил звание гвардии лейтенанта – вот это поворот судьбы!

👨‍🍳 Уроженец суровой Архангельской области начинал здесь... рядовым поваром! Да-да, с полевой кухни он и проложил дорогу к офицерским погонам! Своим трудом, характером и стальной выдержкой он доказал, что настоящий солдат способен на многое.

🎵 А ещё он – душа полка. Его патриотические песни собственного сочинения знают и любят все бойцы #ЛенинградскийПолк.

⁉️ Но кто вдохновляет самого «Бомбу»?
Задал ему этот вопрос лично – и услышал историю о бойце с позывным «Кан».

🏍 «Кан» – водитель взвода обеспечения, человек, который с первых дней в зоне СВО прошёл вместе с бойцами тяжёлый путь: под пулями и грохотом снарядов обеспечивал их боеприпасами и питанием. А когда понадобилось встать рядом с ребятами – сделал шаг вперёд без секунды раздумий.

💥 Именно «Кан» вынес с поля боя тело погибшего 14 июля 2023 года первого командира Ленинградского полка, настоящего Героя России Евгения Вашунина.

О подвиге «Кана», силе духа и настоящем братстве – смотрите в новом выпуске #ФронтовойДневник.
#работаем

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14034🔥23👏11
⚡️ Как продавать танки и формировать будущее: нетривиальный PR

На прошлой неделе в рамках второго модуля финала конкурса «Лидеры России. Политика» довелось погрузиться в уникальную философию коммуникаций заместителя начальника Управления Президента РФ по общественным проектам Алексея Жарича.

Алексей Вячеславович – человек-оркестр, в том смысле, что послужной список у него огромный:
▪️ заместитель гендиректора «Уралвагонзавода»,
▪️ член экспертного совета при Председателе военно-промышленной комиссии Правительства РФ,
▪️ вице-президент РАСО,
▪️ инициатор и один из организаторов международной выставки-форума «Россия»,
▪️ и просто один из самых ярких стратегов в российском коммуникационном поле.

Именно об этом – виральности и нетривиальных коммуникациях – и была его лекция.

Май 2015 года, раннее утро, Красная площадь, генеральная репетиция Парада Победы. Весь мир, затаив дыхание, ждет появления новейшего российского танка «Армата». И вот он, технологический триумф, проезжает мимо Мавзолея и... глохнет. Прямой эфир, сотни камер. Для PR-директора проекта, которым и был Жарич, это момент профессиональной катастрофы.

‼️ Но он действует мгновенно: снимает на телефон, как штатный механик спокойно заводит машину и уезжает. Видео, опубликованное с подписью «„Армата“ исправна и уехала сама», набирает миллионы просмотров и полностью нейтрализует кризис.


Этот инцидент – не просто яркий кейс, а суровое напоминание о том, что в высокорисковых, сложных отраслях (ВПК, госкорпорации, органы госвласти) стандартные коммуникационные подходы не работают. В дело вступают новые методы и подходы. Делюсь ими с вами!

1️⃣. «Новая валюта» PR – эмоция
Главный принцип современного контента: он должен вызывать эмоцию. А для проектов гособоронки, промышленности и всей созидательной повестки эта эмоция должна быть позитивной: вызывающей гордость, уверенность и надежду. Это сложнее, чем играть на страхе, но только так создается прочный репутационный капитал на десятилетия, который защищает от любых политико-бюджетных рисков.

2️⃣. Магия «взгляда со стороны»
Наш мозг устроен парадоксально: мы часто больше доверяем оценке со стороны – особенно иностранцам. Вспомните масштабную реконструкцию Москвы к ЧМ-2018. Недовольство горожан сменилось гордостью за державу, лишь когда в соцсетях появились восторженные отзывы миллионов иностранных болельщиков.
Вывод: Нельзя пассивно ждать сторонних оценок. Нужно активно создавать контекст и поводы для них, делая эту валидацию частью стратегии.

3️⃣. CRAFT – как «взломать» привычную задачу
Метод предлагает перенести саму оптику задачи в другой контекст, где решение уже есть. Меняем три параметра – роль, контекст, форма – и находим решение.

Именно так на выставках вооружений:
➡️ Танки «Уралвагонзавода» стали выставлять как арт-объекты.
➡️ Появились премиальные зоны для переговоров.
➡️ Стали возможны «тест-драйвы» и детальный осмотр.
Результат: танк перестал быть утилитарной машиной, превратившись в объект желания – высокотехнологичный премиальный продукт.

4️⃣. Латеральное мышление: «приручаем» случайную идею
Наш мозг по умолчанию ищет очевидные пути. Чтобы выйти за их рамки, нужна сознательная провокация – мозг должен свернуть с прямой.

Простые приёмы:
✔️ Исключение: убрать ключевой элемент → ресторан без меню.
✔️ Замена: подменить один элемент другим → VIP-официант по пятницам.
✔️ Инверсия: перевернуть тезис → «семьи заботятся о государстве».
✔️ Гипербола: довести идею до абсурда → «все на одном стуле» → стулья-пазлы для знакомств.

5️⃣. Современные инструменты и стратегические цели
ИИ не генерирует гениальные идеи, но он дает мгновенный, качественный и доступный продакшн, особенно для диалога с поколением, выросшим в TikTok. А это суперсила для визуализации самых смелых концепций.

🔤🔤В конечном счете, принятие этих подходов – не творческий каприз, а стратегический императив. В мире, где общественное мнение конвертируется в финансирование и политическую волю, побеждает не тот, кто громче, а тот, кто мыслит иначе.
#про_медиа

🙂 Малькевич в Telegram | ВК | RUTUBE | Дзен | MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11644🤔30🔥11👏11
2025/12/04 02:07:21
Back to Top
HTML Embed Code: