Цена красоты

Красота в перспективе. Как изменился российский рынок бьюти-товаров за последние 20 лет.

ИД НОМ запустил масштабный спецпроект, посвящённый развитию разных отраслей в России с начала XXI века. Первый пост в рамках проекта мы посвятим бьюти-товарам: проанализируем, как развивались предложение и производство косметики с начала 2000-х.

В 90-е российский бьюти-рынок был особенно восприимчив к новому после развала Союза. В страну начали приходить зарубежные сети из Франции, Великобритании и Германии, а предприниматели открывали мультибрендовые магазины косметики. С середины 2000-х начали появляться знаковые российские косметические производства. Так, в 2008 году Андрей Трубников основал группу компаний Natura Siberica.

С тех пор объёмы предложения косметики на российском рынке начали расти. С 2016 по 2020 годы предложение увеличилось на 7,2% с 4,4 до 4,8 млрд шт. И если в 2010-2016 годах прирост предложения происходил в основном за счёт импорта, то в 2017 году произошел скачок, связанный с ростом внутреннего производства. Несмотря на кризис поставок 2020 года и санкционную политику в отношении России, значительно сократившую импорт косметики, к 2023 году объём предложения вырос на 1% почти до 5 млрд шт. Как и в 2017-м, это произошло благодаря развитию отечественного производства, и объём рынка превысил допандемийный уровень. К концу 2022 года объём выручки косметической отрасли в России превысил 1,4 трлн руб. За последние годы среднегодовой темп роста составлял 6%.

Производству тоже удалось перешагнуть застойный период. По данным Росстата, за 2021 год в России произвели 2,52 млрд единиц косметической и парфюмерной продукции, что на 6% больше показателей 2020 года. Ещё с 2000-х средства для ухода за кожей были ключевой ассортиментной группой на рынке. К примеру, в 2018-2021 годах одними из самых быстрорастущих по темпам производства категорий стали лосьоны для тела (+269%) и для лица (+51%), средства для очищения кожи лица (+115%) и уходовые кремы (+22%). Выпуск средств для макияжа лица вырос на 160% за тот же период.

Тем не менее к 2022 году ключевые позиции в российской бьюти-отрасли занимали зарубежные бренды: на них приходилось 68% рынка. С текущим фокусом на импортозамещение ситуация уже начала меняться. По плану Минпромторга, за следующие четыре года долю потребления отечественной косметики и парфюмерии планируют нарастить в среднем на 10%. Аналитики рассчитывают, что производство сможет показать двух- и даже трёхкратное увеличение объёмов уже в ближайшие три года. Этому уже способствует усиленная господдержка: в 2022 году отечественные производители косметики получили от государства 956 млн руб.

Индустрия прошла большой путь от крема "Балет" и лака "Прелесть" (которые, кстати, не просто выдержали конкуренцию, но и остаются востребованными до сих пор) до двукратного роста числа российских бьюти-брендов в ассортименте ритейлеров.

❤42👍20🔥14👀2👏1

www.group-telegram.com/us/tsenakrasoty.com/3823

9.94K viewsJan 15, 2024 at 09:03

Красота в перспективе. Как изменился российский рынок бьюти-товаров за последние 20 лет.

ИД НОМ запустил масштабный спецпроект, посвящённый развитию разных отраслей в России с начала XXI века. Первый пост в рамках проекта мы посвятим бьюти-товарам: проанализируем, как развивались предложение и производство косметики с начала 2000-х.

В 90-е российский бьюти-рынок был особенно восприимчив к новому после развала Союза. В страну начали приходить зарубежные сети из Франции, Великобритании и Германии, а предприниматели открывали мультибрендовые магазины косметики. С середины 2000-х начали появляться знаковые российские косметические производства. Так, в 2008 году Андрей Трубников основал группу компаний Natura Siberica.

С тех пор объёмы предложения косметики на российском рынке начали расти. С 2016 по 2020 годы предложение увеличилось на 7,2% с 4,4 до 4,8 млрд шт. И если в 2010-2016 годах прирост предложения происходил в основном за счёт импорта, то в 2017 году произошел скачок, связанный с ростом внутреннего производства. Несмотря на кризис поставок 2020 года и санкционную политику в отношении России, значительно сократившую импорт косметики, к 2023 году объём предложения вырос на 1% почти до 5 млрд шт. Как и в 2017-м, это произошло благодаря развитию отечественного производства, и объём рынка превысил допандемийный уровень. К концу 2022 года объём выручки косметической отрасли в России превысил 1,4 трлн руб. За последние годы среднегодовой темп роста составлял 6%.

Производству тоже удалось перешагнуть застойный период. По данным Росстата, за 2021 год в России произвели 2,52 млрд единиц косметической и парфюмерной продукции, что на 6% больше показателей 2020 года. Ещё с 2000-х средства для ухода за кожей были ключевой ассортиментной группой на рынке. К примеру, в 2018-2021 годах одними из самых быстрорастущих по темпам производства категорий стали лосьоны для тела (+269%) и для лица (+51%), средства для очищения кожи лица (+115%) и уходовые кремы (+22%). Выпуск средств для макияжа лица вырос на 160% за тот же период.

Тем не менее к 2022 году ключевые позиции в российской бьюти-отрасли занимали зарубежные бренды: на них приходилось 68% рынка. С текущим фокусом на импортозамещение ситуация уже начала меняться. По плану Минпромторга, за следующие четыре года долю потребления отечественной косметики и парфюмерии планируют нарастить в среднем на 10%. Аналитики рассчитывают, что производство сможет показать двух- и даже трёхкратное увеличение объёмов уже в ближайшие три года. Этому уже способствует усиленная господдержка: в 2022 году отечественные производители косметики получили от государства 956 млн руб.

Индустрия прошла большой путь от крема "Балет" и лака "Прелесть" (которые, кстати, не просто выдержали конкуренцию, но и остаются востребованными до сих пор) до двукратного роста числа российских бьюти-брендов в ассортименте ритейлеров.

BY Цена красоты