group-telegram.com/tsenakrasoty/6328
Last Update:
Lancôme вернулся в нулевые и запустил ностальгическую кампанию своего легендарного блеска Juicy Tubes.
Бренд Lancôme, принадлежащий L'Oreal, запустил виральную кампанию по продвижению одного из своих знаковых продуктов – Juicy Tubes Original Lip Gloss. Тем самым компания намерена "оседлать" сразу два тренда: ностальгию по эстетике Y2K и бум продуктов для губ. Juicy Tubes как нельзя лучше иллюстрирует выражение "Всё новое – хорошо забытое старое": для многих западных миллениалов этот блеск стал в своё время первой престижной мейкап-покупкой.
В кампании задействованы популярные селебрити нулевых (Пэрис Хилтон, Хилари Дафф, Аманда Сейфрид и др.) и целая сеть крупных блогеров. Кроме того, блески продвигают и известные актёры-мужчины, например, Эд Вествик и Чед Майкл Мюррей. Все личности, задействованные в кампании, были героями популярных фильмов и молодёжных сериалов тех лет: "Девочки Гилмор", "Сплетница" и других.
Впервые Juicy Tubes вышел на рынок в 2000 году, и тогда Lancôme продавала по 20 блесков каждую минуту. Затем ажиотаж поугас, и теперь бренд намерен повторить успех "начала века", воспользовавшись популярностью этой категории. К слову, кампания нацелена не только на чувства выросших миллениалов, но и на поколение Z, очарованное эпохами, которых не застало. Специально для молодой аудитории в кампании фигурируют слоганы "Любовь – это про всех" и "Первые поцелуи одинаково значимы для всех. Неважно, сколько вам лет".
