"Российская косметика перестала быть субститутом, заменителем, и стала самостоятельным сегментом с растущей лояльностью аудитории".В этом году ключевой темой ПМЭФ'25 в контексте бьюти-рынка стали
экспорт и построение идентичности российского бренда. Выбрали ключевое из выступления Максима Протасова, руководителя Роскачества, о том,
чем сейчас является российская косметика для потребителя и чего ей не хватает:
🟣По данным организации, на конец 2024 г. доля российских брендов в сегменте уходовой косметики составляла 40-45%, в профсегменте – 30%, а в декоративном – 25%.
🟣Ключевой запрос потребителя – это
качественная косметика. Российский потребитель искушён, внимательно изучает обещания производителя и этикетку (69%), а сертификация дополнительно повышает уровень доверия к бренду (на 80%+). 55% россиян готовы заплатить больше за косметику "повышенного качества".
🟣По мнению топ-менеджера, текущий перечень УТП российских бьюти-брендов должен быть расширен. Перспективным видится "нишевание", основанное на экологичности (такую косметику, даже за бо́льшую стоимость, предпочли бы 48% потребителей) и на разных аудиториях (например, халяльная косметика).
🟣Для 55% россиян важно, чтобы косметический бренд открыто подчёркивал своё российское происхождение. Другие значимые УТП, которые потребители хотят видеть у отечественных производителей – авторские формулы и запатентованные технологии (37%), узкая специализация (28%), открытый подход к коммуникации (27%), привлекательные визуалы (24%), легендирование и сторителлинг (24%) и поддержка сообщества (24%). Что, кстати, вполне стыкуется с результатами глобального
исследования McKinsey.
🟣До сих пор "российскость" в косметике прежде всего ассоциируется с доступной ценой (58%), но также набирает вес и характеристика натуральности (35%). 9% опрошенных Роскачеством не смогли назвать
ни одного российского бренда косметики, что свидетельствует о том, что продвижение – по-прежнему одна из ключевых задач индустрии, причём как на территории России, так и на зарубежных рынках.
™️ Цена красоты 
