На ее собственных условиях

Она прислушивается к своему телу вместо того, чтобы угождать людям

Кейт Мидлтон на обложке свежего номера британского Hello

#обложкадня

Цитируемость и медиавес: зачем пиарщику знать эти термины и как а них разобраться

#словарикпиарщика

Чем цитируемость отличается от медиавеса? И что важнее? Или всё важно?

Цитируемость — это про количество упоминаний
Это то, как часто ваш бренд, спикер или компания упоминаются в медиа. Не в комментариях под новостями, а именно в самих публикациях.

Примеры:
✔️ «Гендиректор компании “Ромашка” прокомментировал рост цен на пластиковую упаковку»
✔️ «По оценке экспертов “Ромашки”, повторное использование чайных пакетиков выросло на 12%»
✔️ «Как заявил представитель бренда “Ромашка”: на рынке семечек наступила стагнация»
Чем больше на вас ссылаются, тем заметнее вы в медиапространстве. И у аудитории растет ощущение – они везде. Значит крутые.

Медиавес — это про влияние
Это не про количество, а про качество этих упоминаний. Один и тот же комментарий в «Известиях» и в городском паблике Верхней Пышмы весит по-разному (при всём уважении к Пышмам Верхней и Нижней и городским пабликам малых городов).

Что влияет на медиавес:
• Уровень и охват издания
• Качество аудитории
• Формат: новость, колонка, экспертный комментарий
• Объём и место упоминания: заголовок (это как трехочковый бросок в баскетболе), подзаголовок, текст
• Тональность (да, сарказм тоже считают)

Статья в «Коммерсанте» с вашим фото, цитатой и даже диаграммой (кто бы её читал, но она есть!) – существенная гиря в набор вашего медиавеса. А упоминание мельком в общем ряду участников городского субботника в репортаже городского еженедельника районного центра – пушинка, которая не заставит стрелку весов даже шелохнуться.

Но если вся ваша ЦА живет именно в райцентре, то все ровно наоборот.

📎 В двух словах:
Цитируемость: "Сколько раз вас звали на вечеринку"
Медиавес: "В каких кругах эти вечеринки были"

Что еще важно?
📌 Значимость издания в общепринятом смысле, может быть для вас не актуальна, если ваша ЦА его не читает.
📌 Высокая цитируемость хорошо отражается на общей узнаваемости и ощущении, что вы реально играете значимую роль. Поэтому делать ставку только на медиавес не всегда оправдано.
📌 Значимые издания прежде чем написать про незнакомого спикера или компанию часто гуглят их. И тут цитируемость помогает. Если про вас совсем ничего нет, то возникают сомнения.

@AslanovPR

Дедлайны горят, кризисы полыхают, а нужная картинка к публикации как назло растворилась где-то в недрах папок вашего компьютера.

Сталкивались с таким?
И в итоге переписка наполнена такими диалогами:
— «Где правильная версия логотипа с прозрачным фоном?»
— «Фото генерального с открытия пришлите срочно! Не знаю где оно. Ищите!»
— «Как пресс-релиз еще не отправлен на согласование?!»

Если это хотя бы отчасти про вас, самое время навести порядок.

Picvario DAM — платформа, которая помогает пиар-отделам управлять всеми фото, видео, логотипами и пресс-китами из одного окна:
✅ Единое место хранения
✅ Быстрый поиск
✅ Доступ по ролям
✅ История согласований
✅ Удобная сборка информации для СМИ
Посмотрите короткий обзор системы на 3 минуты или запишитесь на демо.

Erid: 2Vfnxx8j9rg
Реклама. ООО "ПИКВАРИО", ИНН 7704470076

Винтажная #обложкадня от американского журнала Kilobaud Microcomputing за июнь 1979 года.

Ставьте 🔥 кто застал такие дискеты😜Это пятидюймовые если что.

Ну и приставка "микро" смотрится очень забавно, когда нам показывают такой компьютер. Но по тем временам это было действительно МИКРО.😎

Российская модель Анна Селезнева на обложке немецкого Harper's BAZAAR за июнь/июль 2015 года.

#обложкадня

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов.

Мы составили программу тренингов и конференций до конца года. Она еще будет дополняться, но основная часть мероприятий тут уже есть.

Выбирайте:

13-15 августа 2025 года - конференция «SMM-ПРОРЫВ-2025».

Три дня. 15 спикеров. Все аспекты продвижения в социальных сетях в 2025 году - ВК, Телеграм, Дзен, Тенчат и т.д. Набор аудитории, вовлечение, охваты, комьюнити и лиды из соцсетей.

17-19 сентября 2025 года - "Школа корпоративных СМИ".
Мой трехдневный тренинг для тех, кто делает корпоративные медиа. Много практики и разборы конкретных изданий.

24-26 сентября 2025 года - пиаршкола "Нейросети для работы с текстами"
Трехдневный семинар для пиарщиков, маркетологов, журналистов, блогеров и всех, кто работает с текстами и хочет научиться делать это эффективнее при помощи нейросетей.

15-17 октября 2025 года - пиаршкола "PR промышленного предприятия"
Мой трехдневный тренинг о том, как сегодня строить промышленный пиар и какие инструменты для этого наиболее эффективны и актуальны.

22-24 октября 2025 года - пиаршкола "Продвижение госпабликов"
Трехдневный тренинг от меня и приглашенных спикеров на тему продвижения в соцсетях страниц и сообществ государственных и муниципальных структур.

12-14 ноября 2025 года - Школа PR-директора
Мой трехдневный тренинг для пиар-директоров и тех, кто хочет ими стать.

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!

При раннем бронировании цена приятнее.

Что делать с теми, кто пропадает из переписки?

Как их возвращать в диалог и надо ли возвращать?

https://dzen.ru/a/aEaWJmOmEkUkeIiP

Очень интересное визуальное решение обложки французского журнала lui за июнь 1965 года.

#обложкадня

Журнал GQ. Летний выпуск. 1965 год.

#обложкадня

Смотрите, какую стильную картинку откопал. Москва, 1980. Олимпиада.

Все объекты узнали?

Очень крутая #обложкадня от израильского журнала ArtMarket за июнь 2022 года

Тревожный чемоданчик пиарщика

Пиарщик — это не профессия. Это образ жизни с включённым режимом «готов ко всему».
Ты не знаешь, когда твой клиент(спикер) начнёт «гореть», журналист объявит себя вне зоны доступа или медиакит внезапно исчезнет с жесткого диска. Ты всегда ждешь, что подрядчик привезет недоделанный баннер, фотограф запьет, блогера охватит внезапный приступ деменции и именно в этот момент федеральный канал начнет прямой эфир с вашего ивента.

Поэтому настоящий пиарщик носит с собой не просто сумку, а тревожный чемоданчик.

Что там лежит? Всё, что поможет выжить в мире корпоративных событий, интервью и внезапных звонков от CEO или СМИ.

Обсудим, что присутствует неизменно в вашем тревожном наборе?
Выбирайте из списка или добавляйте свой вариант в комментах 👇

▪️Флешка на 256 Гб — с пресс-китом, фото спикера во всех видах для публикаций, видео и запасной презентацией для внезапного выступления без подготовки на любую тему.

▪️Пауэрбанк, который весит как кирпич, но спасает твою репутацию, потому что техника у всех все уже отключилась, а ты сумел сбросить из леса пресс-релиз по горячим следам события в топовые СМИ

▪️ Переходник с micro-USB на USB-C, HDMI и VGA в одном — священный артефакт пиарщика.

▪️Кофейные дрип-пакеты, потому что спать — это на фрилансе, а ты молотишь без остановки.

▪️Запасной телефон (а вдруг основной на интервью уронят в уху?).

▪️Леденцы/жвачка/ароматизированный ополаскиватель для рта — шеф должен уверенно дышать в лицо журналисту, даже если вчера неосмотрительно мешал водку с портвейном, как герой советской киноклассики.

▪️Набор ручек и маркеров, которые умеют писать в любой ситуации, даже в невесомости.

▪️Таблетка от головы, спины и жизни.

▪️Петличка — на случай внезапного интервью (или если микрофон на площадке — ад из 90-х).

▪️Маска и антисептик — привычка с 2020, которая осталась навсегда.

▪️Бейдж с прошлого мероприятия — всегда можно выдать себя за официальное лицо и пройти куда надо.

▪️Подарочные сертификаты или брендированные сувениры — оружие массового очарования журналистов и блогеров.

▪️Отвёртка или нож-мультитул — пригодится, когда придётся чинить баннер, стойку, спикера.

▪️Футболка без логотипа для неожиданных фото/видео съёмок, когда на рубашку спикера случайно пролили бокал красного или брызнули кетчупом.

Добавляйте свои варианты 😜

Что мы можем узнать об этих людях по их почерку?

#обложкадня от журнала The New York за 30 июня 1975 года.

На обложке автографы Рокфеллера, Рэйгана, Киссинджера и других известных персон. А в номере - анализ графолога.

О чем писать в соцсетях летом?

Вот уже и июль на дворе. Началась череда отпусков, лени, усиленной прокрастинации и мечтаний о пляже или коктейлях у бассейна.

Ничего не происходит.
Ничего не происходит.
Ничего не происходит.

О чем писать в соцсетях?

Ловите 15 идей, как оживить ваш контент-план.

Свежий выпуск Нью-Йоркера посвящен художественной литературе. И на его обложке - промышленный альпинист, читающий книгу на работе 🤣

#обложкадня

Есть у вас такие друзья, которые никогда не звонят и не пишут первыми?

Дружба – как костер. Чтобы он горел, кто-то должен все время подбрасывать дровишки. Или хотя бы хворост. Иначе костер затухает, дымит, перестает греть и в конце концов превращается в золу.

Я недавно задумался – многие ли мои друзья тоже подбрасывают полешки в костер нашей дружбы. И я сейчас не про помощь в ответ на просьбы и не про встречи и совместное времяпрепровождение. А про инициативу. Натолкнул меня на эту мысль один пост в ленте. И я начал крутить её у себя в голове.

У меня точно такие друзья есть. В отношениях с ними все ок, никакой драмы, нет ссор. Но всегда я первый пишу «Давай увидимся» или «Давно не общались, пойдем кофе пить». Предлагаю какие-то проекты совместные или развлечения. И они с удовольствием откликаются. И общаемся, и проекты делаем.

Но инициатива всегда с моей стороны. Если я не звоню или не пишу – от них никогда ничего не приходит.

Вы скажете: современный мир, все заняты, все в делах, вырваться из которых непросто. И нужен повод. Вот ты написал – ура, вот он повод.

Ну а если не напишу? Вот с завтрашнего дня не стану ничего этим людям писать сам первый. Сколько лет пройдет, прежде чем мы снова встретимся или пообщаемся?🤷

Что думаете? У вас есть такие «односторонние» друзья? Стоит ли напрягаться по этому поводу, если общение с ними доставляет радость? Или это повод задуматься о том, чтобы взять с ними тоже одностороннюю паузу в общении?

ПРАВИЛО ТРЕХ ДЫХАНИЙ

Знаете, что делает существенной разницу между "эм-м-м, короче..." и мощной драматической паузой?

Три вдоха!

Вместо того чтобы заполнять тишину словами-паразитами, попробуйте технику "трех дыханий":

1️⃣ Вдох — зависаете после важной мысли
2️⃣ Вдох — держите паузу (аудитория уже на краю стула)
3️⃣ Вдох — и только теперь продолжаете
Зачем это работает?

Мозг слушателя автоматически достраивает смыслы в тишине
Создается ощущение, что вы говорите что-то ОЧЕНЬ важное
Аудитория синхронизируется с вашим ритмом

Лайфхак. Считайте про себя "один гиппопотам, два гиппопотама, три гиппопотама" — это как раз три спокойных вдоха 🦛

Главное — не переборщить! Иначе люди подумают, что у вас проблемы с дыханием или вы забыли, о чем говорили 😅

А теперь... пауза на три вдоха ...попробуйте сами!