История одной любви
Они познакомились на танцах. В воскресенье после Дня благодарения. Он сразу отметил ее в толпе и пригласил на танец. Потом еще. И еще. Они танцевали всю ночь. Ей было 23. Он был на три года моложе.
На третьем свидании он пригласил ее на ужин, и они оба, не сговариваясь, заказали печень с луком.
Тогда же выяснилось, что последние четыре цифры ее номера социального страхования совпадали с его днем рождения.
Им обоим стало ясно, что это знак.
После четырех свиданий, на пятом, в рождественскую ночь 1965 года, ровно через месяц после знакомства они сели в машину и сбежали из дома.
По дороге в Сан-Франциско заскочили в Рино чтобы зарегистрировать брак в здании суда. На двери висело объявление, что браки регистрируют только с 10 до 11. Он убито сказал: “Дорогая, мы опоздали на пять минут. Сейчас 11:05”. Она ответила “Нет, мы же в Калифорнии. Сейчас пять минут десятого”. Так они расписались.
После возвращения домой, ее отец настоял на церемонии брака по еврейским традициям с участием раввина. Он не возражал.
Они оба страстно любили танцы, были членами танцевального клуба и на его мероприятиях танцевали до последней песни.
Она была его путеводной звездой. Стала докторантом по анатомии в Университете Юты. Он основал компанию, которой дал их фамилию, Reagan Outdoor Advertising. Не имея ни копейки за душой, они вкладывали в нее все силы и душу.
Родили четверых детей. Она воспитывала их и, как могла, в качестве члена совета директоров помогала ему в бизнесе. Они потеряли младшего, но остальные трое выросли и тоже впряглись в нелегкий воз семейного бизнеса.
Прошло 50 лет. Их любовь не остыла, а стала еще сильнее.
Он по-прежнему управлял Reagan Outdoor Advertising, которая, владея 9 тысячами поверхностей, стала крупнейшим оператором наружной рекламы родной Юты и шагнула за ее пределы. Она посвятила себя помощи нуждающимся, работала в Лиге помощи, Женском законодательном совете, Кризисном центре по борьбе с изнасилованиями, Национальном совете еврейских женщин, и это далеко не полный перечень. От природы застенчивая, не афишируя, жертвовала на благотворительность десятки тысяч долларов.
Ее смерть стала для него шоком. Накануне она прошла медицинский осмотр, который не выявил никаких проблем, была здорова и, как всегда, энергична. Сердечный приступ: 12 июня 2024 ее не стало. Они даже не успели попрощаться. Он даже не успел ее поцеловать. Как любой мужчина, он рассчитывал уйти первым. Сердце разорвалось.
Вот уже год на рекламных конструкциях Reagan Outdoor в Юте, Миннесоте и Индиане, сменяя друг друга, висят 300 портретов Джулии Рейган.
В память о прекрасном человеке, замечательной матери, супруге и пронзительной истории любви.
Они познакомились на танцах. В воскресенье после Дня благодарения. Он сразу отметил ее в толпе и пригласил на танец. Потом еще. И еще. Они танцевали всю ночь. Ей было 23. Он был на три года моложе.
На третьем свидании он пригласил ее на ужин, и они оба, не сговариваясь, заказали печень с луком.
Тогда же выяснилось, что последние четыре цифры ее номера социального страхования совпадали с его днем рождения.
Им обоим стало ясно, что это знак.
После четырех свиданий, на пятом, в рождественскую ночь 1965 года, ровно через месяц после знакомства они сели в машину и сбежали из дома.
По дороге в Сан-Франциско заскочили в Рино чтобы зарегистрировать брак в здании суда. На двери висело объявление, что браки регистрируют только с 10 до 11. Он убито сказал: “Дорогая, мы опоздали на пять минут. Сейчас 11:05”. Она ответила “Нет, мы же в Калифорнии. Сейчас пять минут десятого”. Так они расписались.
После возвращения домой, ее отец настоял на церемонии брака по еврейским традициям с участием раввина. Он не возражал.
Они оба страстно любили танцы, были членами танцевального клуба и на его мероприятиях танцевали до последней песни.
Она была его путеводной звездой. Стала докторантом по анатомии в Университете Юты. Он основал компанию, которой дал их фамилию, Reagan Outdoor Advertising. Не имея ни копейки за душой, они вкладывали в нее все силы и душу.
Родили четверых детей. Она воспитывала их и, как могла, в качестве члена совета директоров помогала ему в бизнесе. Они потеряли младшего, но остальные трое выросли и тоже впряглись в нелегкий воз семейного бизнеса.
Прошло 50 лет. Их любовь не остыла, а стала еще сильнее.
Он по-прежнему управлял Reagan Outdoor Advertising, которая, владея 9 тысячами поверхностей, стала крупнейшим оператором наружной рекламы родной Юты и шагнула за ее пределы. Она посвятила себя помощи нуждающимся, работала в Лиге помощи, Женском законодательном совете, Кризисном центре по борьбе с изнасилованиями, Национальном совете еврейских женщин, и это далеко не полный перечень. От природы застенчивая, не афишируя, жертвовала на благотворительность десятки тысяч долларов.
Ее смерть стала для него шоком. Накануне она прошла медицинский осмотр, который не выявил никаких проблем, была здорова и, как всегда, энергична. Сердечный приступ: 12 июня 2024 ее не стало. Они даже не успели попрощаться. Он даже не успел ее поцеловать. Как любой мужчина, он рассчитывал уйти первым. Сердце разорвалось.
Вот уже год на рекламных конструкциях Reagan Outdoor в Юте, Миннесоте и Индиане, сменяя друг друга, висят 300 портретов Джулии Рейган.
В память о прекрасном человеке, замечательной матери, супруге и пронзительной истории любви.
Медиабабки
Бабки на приподъездных лавочках рассказывают друг другу, как раньше все было хорошо, а сейчас стало плохо.
Медиабабки в курилках и комментариях телеграмм-каналов рассказывают друг другу как хороша была статика и как плоха цифровая наружка.
Мол, на нее никто не смотрит. У нее завышены медиапоказатели. Она неоправданно дорога. И, конечно, неэффективна. Алчные операторы ставят ее чтобы обдирать и так переплачивающих за наружку бедных клиентов.
Этой чуши в разных вариациях уже лет десять. Несут ее люди далекие от наружки, хотя часто высокопоставленные. От одного очень любящего телевидение руководителя АКАР услышали, например, недавно, что суммарный OTS всех роликов цифрового щита должен быть равен OTS находившейся ранее на его месте статичной конструкции.
До представителя ТВ не дошло, что стоящий на светофоре перед цифровым щитом водитель может успеть увидеть до 3-5 пятисекундных роликов и соответственно сгенерировать в несколько раз больше OTS, чем во времена статики. То есть замена статики на цифру это полный аналог увеличения телесмотрения, когда вместо одного рекламного блока телезрителю успевают показать несколько.
К тому же цифра гораздо заметнее статики.
Во-первых, потому что сменяющееся изображение всегда привлекает больше внимания, чем неподвижный плакат.
Во-вторых, потому что Россия очень сумрачная страна. У нас 8 месяцев в году бОльшую часть суток либо темно, либо очень темно. И в остальное время солнечного света тоже мало. Два крупнейших российских мегаполиса, Москва и Питер (а это больше половины рынка наружки), города очень пасмурные. И яркие цифровые щиты здесь заметны гораздо сильнее, чем даже имеющая подсветку статика.
То есть OTS ролика на цифре выше, чем, например, у таких же по времени показа призмы или скроллера.
С точки зрения эффективности цифра тоже опережает статику.
Люди, как правило, ездят на работу - с работы одним и тем же маршрутом, и статичная наружка почти всегда обеспечивала избыточно высокую частоту, но недостаточный охват. Цифровизация избавила наружную рекламу от этого родового проклятия - плавающее размещение позволило клиентам не жечь деньги на избыточной частоте 30+ и охватывать все население крупных городов за гораздо меньший бюджет.
Отказаться от минимального периода рекламной кампании в 30 дней.
Запускать и останавливать рекламу в любой момент и на любой срок.
Менять креативы молниеносно и с любой периодичностью.
Использовать событийный маркетинг и триггерные кампании.
Запускать UGC, динамические креативы и флешмобы не только в интернете.
Забыть о кошмаре печати и доставки в регионы сотен и тысяч плакатов, затраты на которые иногда составляли больше половины стоимости региональных размещений.
Да много какие возможности дала цифра маркетологам. Которые используют их на 100%, благодаря чему доля наружки в медиамиксе растет много лет подряд.
А медиабабки могут и дальше вспоминать свою молодость, баннеры и наружку в доцифровую эпоху. Пока их не отправят на пенсию.
Бабки на приподъездных лавочках рассказывают друг другу, как раньше все было хорошо, а сейчас стало плохо.
Медиабабки в курилках и комментариях телеграмм-каналов рассказывают друг другу как хороша была статика и как плоха цифровая наружка.
Мол, на нее никто не смотрит. У нее завышены медиапоказатели. Она неоправданно дорога. И, конечно, неэффективна. Алчные операторы ставят ее чтобы обдирать и так переплачивающих за наружку бедных клиентов.
Этой чуши в разных вариациях уже лет десять. Несут ее люди далекие от наружки, хотя часто высокопоставленные. От одного очень любящего телевидение руководителя АКАР услышали, например, недавно, что суммарный OTS всех роликов цифрового щита должен быть равен OTS находившейся ранее на его месте статичной конструкции.
До представителя ТВ не дошло, что стоящий на светофоре перед цифровым щитом водитель может успеть увидеть до 3-5 пятисекундных роликов и соответственно сгенерировать в несколько раз больше OTS, чем во времена статики. То есть замена статики на цифру это полный аналог увеличения телесмотрения, когда вместо одного рекламного блока телезрителю успевают показать несколько.
К тому же цифра гораздо заметнее статики.
Во-первых, потому что сменяющееся изображение всегда привлекает больше внимания, чем неподвижный плакат.
Во-вторых, потому что Россия очень сумрачная страна. У нас 8 месяцев в году бОльшую часть суток либо темно, либо очень темно. И в остальное время солнечного света тоже мало. Два крупнейших российских мегаполиса, Москва и Питер (а это больше половины рынка наружки), города очень пасмурные. И яркие цифровые щиты здесь заметны гораздо сильнее, чем даже имеющая подсветку статика.
То есть OTS ролика на цифре выше, чем, например, у таких же по времени показа призмы или скроллера.
С точки зрения эффективности цифра тоже опережает статику.
Люди, как правило, ездят на работу - с работы одним и тем же маршрутом, и статичная наружка почти всегда обеспечивала избыточно высокую частоту, но недостаточный охват. Цифровизация избавила наружную рекламу от этого родового проклятия - плавающее размещение позволило клиентам не жечь деньги на избыточной частоте 30+ и охватывать все население крупных городов за гораздо меньший бюджет.
Отказаться от минимального периода рекламной кампании в 30 дней.
Запускать и останавливать рекламу в любой момент и на любой срок.
Менять креативы молниеносно и с любой периодичностью.
Использовать событийный маркетинг и триггерные кампании.
Запускать UGC, динамические креативы и флешмобы не только в интернете.
Забыть о кошмаре печати и доставки в регионы сотен и тысяч плакатов, затраты на которые иногда составляли больше половины стоимости региональных размещений.
Да много какие возможности дала цифра маркетологам. Которые используют их на 100%, благодаря чему доля наружки в медиамиксе растет много лет подряд.
А медиабабки могут и дальше вспоминать свою молодость, баннеры и наружку в доцифровую эпоху. Пока их не отправят на пенсию.
Сиять по-Дагестански. Russ в Махачкале запустил эксперимент по оснащению рекламных щитов солнечными панелями и аккумуляторами для их освещения в ночное время.
Telegram
Russ
✨ Группа Russ запустила программу по повышению энергоэффективности рекламного инвентаря
Пилотный проект программы стартовал в Махачкале — именно здесь мы начали оснащать собственные рекламные конструкции солнечными панелями.
🖼 Мы закупили солнечные батареи…
Пилотный проект программы стартовал в Махачкале — именно здесь мы начали оснащать собственные рекламные конструкции солнечными панелями.
🖼 Мы закупили солнечные батареи…
Полку фуфлыжных рейтингов прибыло. ФСК и Media Instinct Group проранжировали столичные медиафасады по какой-то мутной методологии, которая включает:
- цены (прайсовые? фактические? для кого?), про которые сами составители рейтинга тут же сообщают, что они непрозрачны;
- общее впечатление (да, так и написано);
- “объективную оценку трафика”, источник которой, впрочем, неизвестен.
В общем, оценили на свой вкус. Не очень понимаем, зачем вам это, но пусть будет.
#фуфлыжныерейтинги
- цены (прайсовые? фактические? для кого?), про которые сами составители рейтинга тут же сообщают, что они непрозрачны;
- общее впечатление (да, так и написано);
- “объективную оценку трафика”, источник которой, впрочем, неизвестен.
В общем, оценили на свой вкус. Не очень понимаем, зачем вам это, но пусть будет.
#фуфлыжныерейтинги
Иногда чтобы провести федеральную кампанию не нужно тратить миллионы. Достаточно идеи и одного фейкового фото в местных СМИ. Остальное сделают ворующие друг у друга контент “профканалы”🤣🤣🤣.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Квест. Найди коммерческий ролик. Все, что нужно знать о майской загрузке.
Что нужно сделать, если коммерческая загрузка покатилась вниз? Правильно - сдуть пыль с прогнозов по медиаинфляции начала года и снова вытащить их на свет. Рост цен в наружке на 21%? С чего вдруг при пустых щитах? Вряд ли обгонят даже инфляцию, а в Москве, похоже, вообще дефляция.