Участники Саммита по взаимодействию индустрии с органами госвласти обсудили актуальные вопросы коммуникационной индустрии и поделились своим видением относительно ее будущего в России

Председатель правления РОЦИТ, зампред комитета Госдумы по информполитике, информтехнологиям и связи Антон Горелкин сообщил, что государство стало активно и профессионально следить за рекламным рынком с 2022 года:

Благодаря новому регулированию государство получило доступ к большим, важным данным с рекламного рынка. Теперь он стал прозрачным и понятным, и на основе этих данных постоянно делаются выводы, полезные для государства. Один из главных выводов заключается в том, что рынок у нас продолжает расти и развиваться динамично.

 
Говоря о развитии инфраструктуры, спикер отметил, что чем масштабнее она становится, тем больше средств требуется на ее поддержку. Он привел пример с YouTube: Google больше двух лет не обновлял серверные мощности в России, хотя они построили здесь одну из крупнейших в мире сетей доставки контента.

Поддержка инфраструктуры требует серьезных финансовых вложений, и эти затраты будут только расти. Мы считаем, что социально ответственный рекламный бизнес должен участвовать в этом процессе, – уверен спикер.

В свою очередь референт Управления Президента РФ по общественным проектам Владимир Костеев, говоря о рекламе, подчеркнул, что креативная индустрия – это не только про экономику, но и про смыслы, которые транслируются через коммуникации.

Начальник Управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора Мария Смелянская рассказала, что а период с января по октябрь этого года Роскомнадзор вынес 376 постановлений участникам рекламного рынка. Большая часть из них (228) касалась отсутствия идентификатора.

Также она сообщила, что Роскомнадзор вынес постановления по 220 нарушениям. В число соцсетей-нарушителей попали Likee, Telegram, YouTube и Instagram*.
 
Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР Борис Омельницкий рассказал, что обычно жалобы в Роскомнадзор поступают от неравнодушных граждан, которые замечают отсутствие маркировки или ERID и так далее. Но сейчас, в 2024 году, с развитием технологий, у Роскомнадзора появился специальный робот, который отслеживает рынок.
 
Замначальника Управления организационного развития и информтехнологий Роскомнадзора Лариса Ищук пояснила, что робот проверяет не только наличие идентификатора, но еще и информацию, которая была передана в ЕРИР. Соответственно, при наличии расхождений система ставит нарушение на мониторинг.
 
Вице-президент АКАР, эксперт РОЦИТ Алексей Парфун, говоря о саморегулировании в ИИ, призвал разработать и утвердить единый глоссарий, чтобы избежать путаницы в понятийном аппарате.

Кроме того, член общественного совета при Минцифры России, президент «Медиа-Коммуникационного Союза» Михаил Демин подчеркнул необходимость поддержки креативной индустрии.

Креативной индустрии нужна поддержка. Здесь очень важно помнить, что реклама, относим мы ее к креативной индустрии или нет, это всего лишь один из многих механизмов монетизации, - отметил он.

* Компания-владелец Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

#IT_News #реклама #госрегулирование

Подписаться