group-telegram.com/MinchenkoConsulting/1111
Last Update:
Вышла долгожданная статья о модели «Четырёх Россий» по отношению к СВО, предложенной «Минченко консалтинг»
Возникновением модели мы обязаны уникальной лаборатории - семинарам «Минченко консалтинг», где встречаются представители разных социальных групп и носители разных политических убеждений.
Именно из наблюдений Евгении Стуловой за ходом деловых игр на семинарах осенью 2022 года и родилась гипотеза о разделении общества на России воюющую, глубинную, столичную и уехавшую.
Затем гипотеза прошла проверку социологическим инструментом, за что огромное спасибо нашим коллегам из ВЦИОМ и особенно Валерию Федорову.
«Аннотация
Статья посвящена разработке и апробации модели сегментации политической аудитории в контексте влияния на российское общество специальной военной операции России на Украине (СВО). В качестве теоретической основы авторы обращаются к концепциям сегментации в социальных науках, рассматривают факторы социальной дифференциации и предлагают применять экспертную модель сегментации аудитории «Четыре России» (авторы Е.В. Стулова и Е.Н. Минченко), основанную на таких критериях, как отношение к СВО, миграционное поведение, эмоциональное состояние, ценностные установки и материальное положение. Авторы описывают методологию операционализации критериев экспертной модели и проверяют их на данных двух волн всероссийского онлайн-опроса 2023 и 2024 гг. (N = 1,6 тыс. респондентов в каждом случае), конструируя «мягкую» и «жесткую» модели сегментации.
Эмпирические расчеты показывают четыре относительно устойчивых сегмента, которые названы «Россия уехавшая», «Россия столичная», «Россия глубинная» и «Россия воюющая». Представлены подробные социальные портреты этих сегментов, демонстрирующие наличие значительной поляризации по возрасту, типам поселений, моделям медиапотребления, ценностям и эмоциональной оценке СВО. Анализ восприятия СВО с использованием кластерного анализа выявил сложность и многогранность отношения к ней, выходящую за рамки простого одобрения или неодобрения. Авторы подчеркивают практическую ценность сегментации аудиторий для разработки эффективных стратегий политической коммуникации в условиях высокой поляризации мнений. Предложенный подход позволяет учитывать специфику каждой выделенной группы при взаимодействии в коммуникативном пространстве».
О других моделях
«Стоит отметить, что подобный подход является типовым приемом описания социологических феноменов.
Первым свои «четыре России» предложил В. Шляпентох (который описывал их через разные социальные уклады) [Шляпентох, 1997]. Затем Н. Зубаревич выступила с идеей классификации нескольких Россий по социально-экономическому принципу (см. Зубаревич Н. Четыре России // Ведомости. 2011. 30 декабря).
В 2016 г. А. Аузан предложил деление на «две России», разделяя их по оси «коллективизм — индивидуализм» (см. А. Аузан. Культурные коды экономики: почему в России существуют две разные страны // Forbes. 2021. 4 ноября)».
Отличие модели «Минченко консалтинг» в том, что она основана не только на методе экспертного моделирования, но и проверена социологическим инструментом.
Кроме того, модель «четырёх Россий» была эффективно использована при проектировании ряда политических кампаний в России в 2023-2024 годах, включая президентскую кампанию Владислава Даванкова, постоянно используется в процессе планирования стратегических коммуникаций ряда структур исполнительной власти, политических партий и отдельных депутатов разного уровня.
@MinchenkoConsulting
BY Образ лидера. Семинары "Минченко консалтинг"
Share with your friend now:
group-telegram.com/MinchenkoConsulting/1111