ВИЗУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ БРИТАНСКОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ (РАЗДАТКА - продолжение) Британская школа политической рекламы очень консервативна. Но и в ней случаются революции. Если брать политические партии, то основным двигателем креатива в рекламе уже лет 25 остаются либеральные демократы. В Британии – это партия мелкого бизнеса. За ними нет корпораций, громадных бюджетов и суперзвезд в составе списков. Но они находятся в непрерывном поиске и периодически взламывают классическую двухпартийную систему (становясь вровень с лейбористами и консерваторами), создавая новые смыслы, новые месседжи или новые визуальные решения. Они – генераторы визуальных и политических перемен.
Кстати, в мае 2025-го они стали вторыми (после Reform UK) победителями местных выборов в Британии, получив 370 мандатов и увеличив своё представительство в советах на 163 места.

ВИЗУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ БРИТАНСКОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ (РАЗДАТКА - продолжение) Итак, какие визуальные решения использовались в раздатке британских либерал-демократов в 2025-м?
Они использовали 6 видов буклетов – классический евро-лифлет на 2 сгиба по горизонтали и вертикали, горизонтальные лифлеты на 1 сгиб и 2 сгиба, но квадратные, вертикальные буклеты на 1 сгиб, адресные послания, включая имитацию рукописных. Появились лифлеты на 2 сгиба, но раскрывающиеся в формат А3 горизонтальный, где либерал-демократы давали карты округов с афишками и стрелками. Такого рода носители мы в Москве использовали в 2017, и до этого стрелок на картах на британских буклетах я не встречал. Выпускались и газеты на 8 полос формата таблоид.
Повсеместно использовались куар-коды и ссылки на социальные сети. Внутри муниципалитетов кандидаты агитировали за однопартийцев, рассчитывая на «перекрёстное опыление» между округами.

ВИЗУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ БРИТАНСКОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ (РАЗДАТКА - продолжение) У британцев есть доверие к социологии и традиционное желание поддержать кандидата, имеющего шансы на победу. Поэтому круговые и столбчатые диаграммы по социологии присутствовали во всех носителях. Ещё пять лет назад традиционным было использование символа скачек - скачущих лошадей разного цвета. Теперь остались только пожелания ставить на «верную лошадь». Важно убедить, что «шансы верные», ещё один голос – и победа)
Хорошее «отжатие текстов при помощи нейросетей в качестве редакторов. Крупные шрифты и множество лоскутных материалов, максимально броских за счет разноцветности. Дизайн переработанной стенгазеты или доски объявлений.
Широкое использование репортерских фото в движении, как правило с улыбками, но не оскалами, как, к примеру, у бразильцев. Гримасы соперников - обязательно) Запрета на использование фото соперников у британцев нет,