Сегодня на ПМЭФ провели сессию «Российский рынок интернет-рекламы». Разговор получился острый и нужный — потому что сегодня реклама давно перестала быть просто рекламой. Это инструмент влияния. А значит — и зона особой ответственности.
Начну с главного. Мы уже сделали многое. Запущен ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Ввели обязательную маркировку. 3% от доходов цифровых платформ идут на поддержку отечественных технологий. Это не «дополнительная нагрузка», это вклад в наш цифровой суверенитет.
И с 1 сентября — важная веха: реклама на запрещённых и экстремистских площадках официально станет вне закона. Размещаешь там рекламу — будь готов ответить. Неважно, кто ты: блогер, бренд, агентство. Закон один для всех. Это закрывает одну из самых серьезных лазеек, которой пользовались годами.
Дальше — жёстче. Международные рекламные холдинги. Те самые, которые якобы «ушли» из России. На деле — остались. Просто сменили таблички на дверях. И параллельно — на своих сайтах — гордо публикуют кейсы о продвижении Зеленского, контракты с украинскими структурами, лозунги в поддержку ВСУ. Вот вам и «рекламный бизнес».
Это не нейтральные игроки — это участники информационной войны. Их возвращение на наш рынок невозможно. Это не просто недопустимо — это опасно.
Государство должно дать им чёткий и жёсткий ответ.
Следующая проблема — реклама в тени. Особенно в Telegram. Всё больше рекламных интеграций не оформляются официально: бартер, договорённости в личке, оплата криптой или налом. Кто стоит за этим? Куда идут деньги? Кто кого продвигает и с какой повесткой? Это теневая зона. А ведь это всё — такая же реклама, как и любая другая. Продвигаешь товар, услугу, политический месседж — подчиняйся закону. Маркируй.
Мы уже сделали важный шаг — приняли закон о деанонимизации владельцев телеграм-каналов. Но этого мало. Следующий шаг — ответственность за репосты из незарегистрированных каналов. Законопроект в работе. Это не цензура. Это порядок. Нет регистрации — нет охвата, нет монетизации.
Важно понимать: мы не ограничиваем рынок. Мы его защищаем. От тех, кто играет против России. От структур, которые прячутся за модными терминами, но на деле занимаются подрывной деятельностью. Мы не дадим им доступ к российским деньгам, к российской аудитории, к российскому влиянию.
Это уже не вопрос отраслевого регулирования. Это вопрос информационного суверенитета. Вопрос экономики. И вопрос нашей общей безопасности. Компромиссов здесь быть не может.
Начну с главного. Мы уже сделали многое. Запущен ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Ввели обязательную маркировку. 3% от доходов цифровых платформ идут на поддержку отечественных технологий. Это не «дополнительная нагрузка», это вклад в наш цифровой суверенитет.
И с 1 сентября — важная веха: реклама на запрещённых и экстремистских площадках официально станет вне закона. Размещаешь там рекламу — будь готов ответить. Неважно, кто ты: блогер, бренд, агентство. Закон один для всех. Это закрывает одну из самых серьезных лазеек, которой пользовались годами.
Дальше — жёстче. Международные рекламные холдинги. Те самые, которые якобы «ушли» из России. На деле — остались. Просто сменили таблички на дверях. И параллельно — на своих сайтах — гордо публикуют кейсы о продвижении Зеленского, контракты с украинскими структурами, лозунги в поддержку ВСУ. Вот вам и «рекламный бизнес».
Это не нейтральные игроки — это участники информационной войны. Их возвращение на наш рынок невозможно. Это не просто недопустимо — это опасно.
Государство должно дать им чёткий и жёсткий ответ.
Следующая проблема — реклама в тени. Особенно в Telegram. Всё больше рекламных интеграций не оформляются официально: бартер, договорённости в личке, оплата криптой или налом. Кто стоит за этим? Куда идут деньги? Кто кого продвигает и с какой повесткой? Это теневая зона. А ведь это всё — такая же реклама, как и любая другая. Продвигаешь товар, услугу, политический месседж — подчиняйся закону. Маркируй.
Мы уже сделали важный шаг — приняли закон о деанонимизации владельцев телеграм-каналов. Но этого мало. Следующий шаг — ответственность за репосты из незарегистрированных каналов. Законопроект в работе. Это не цензура. Это порядок. Нет регистрации — нет охвата, нет монетизации.
Важно понимать: мы не ограничиваем рынок. Мы его защищаем. От тех, кто играет против России. От структур, которые прячутся за модными терминами, но на деле занимаются подрывной деятельностью. Мы не дадим им доступ к российским деньгам, к российской аудитории, к российскому влиянию.
Это уже не вопрос отраслевого регулирования. Это вопрос информационного суверенитета. Вопрос экономики. И вопрос нашей общей безопасности. Компромиссов здесь быть не может.
group-telegram.com/ainemkin/4015
Create:
Last Update:
Last Update:
Сегодня на ПМЭФ провели сессию «Российский рынок интернет-рекламы». Разговор получился острый и нужный — потому что сегодня реклама давно перестала быть просто рекламой. Это инструмент влияния. А значит — и зона особой ответственности.
Начну с главного. Мы уже сделали многое. Запущен ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Ввели обязательную маркировку. 3% от доходов цифровых платформ идут на поддержку отечественных технологий. Это не «дополнительная нагрузка», это вклад в наш цифровой суверенитет.
И с 1 сентября — важная веха: реклама на запрещённых и экстремистских площадках официально станет вне закона. Размещаешь там рекламу — будь готов ответить. Неважно, кто ты: блогер, бренд, агентство. Закон один для всех. Это закрывает одну из самых серьезных лазеек, которой пользовались годами.
Дальше — жёстче. Международные рекламные холдинги. Те самые, которые якобы «ушли» из России. На деле — остались. Просто сменили таблички на дверях. И параллельно — на своих сайтах — гордо публикуют кейсы о продвижении Зеленского, контракты с украинскими структурами, лозунги в поддержку ВСУ. Вот вам и «рекламный бизнес».
Это не нейтральные игроки — это участники информационной войны. Их возвращение на наш рынок невозможно. Это не просто недопустимо — это опасно.
Государство должно дать им чёткий и жёсткий ответ.
Следующая проблема — реклама в тени. Особенно в Telegram. Всё больше рекламных интеграций не оформляются официально: бартер, договорённости в личке, оплата криптой или налом. Кто стоит за этим? Куда идут деньги? Кто кого продвигает и с какой повесткой? Это теневая зона. А ведь это всё — такая же реклама, как и любая другая. Продвигаешь товар, услугу, политический месседж — подчиняйся закону. Маркируй.
Мы уже сделали важный шаг — приняли закон о деанонимизации владельцев телеграм-каналов. Но этого мало. Следующий шаг — ответственность за репосты из незарегистрированных каналов. Законопроект в работе. Это не цензура. Это порядок. Нет регистрации — нет охвата, нет монетизации.
Важно понимать: мы не ограничиваем рынок. Мы его защищаем. От тех, кто играет против России. От структур, которые прячутся за модными терминами, но на деле занимаются подрывной деятельностью. Мы не дадим им доступ к российским деньгам, к российской аудитории, к российскому влиянию.
Это уже не вопрос отраслевого регулирования. Это вопрос информационного суверенитета. Вопрос экономики. И вопрос нашей общей безопасности. Компромиссов здесь быть не может.
Начну с главного. Мы уже сделали многое. Запущен ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Ввели обязательную маркировку. 3% от доходов цифровых платформ идут на поддержку отечественных технологий. Это не «дополнительная нагрузка», это вклад в наш цифровой суверенитет.
И с 1 сентября — важная веха: реклама на запрещённых и экстремистских площадках официально станет вне закона. Размещаешь там рекламу — будь готов ответить. Неважно, кто ты: блогер, бренд, агентство. Закон один для всех. Это закрывает одну из самых серьезных лазеек, которой пользовались годами.
Дальше — жёстче. Международные рекламные холдинги. Те самые, которые якобы «ушли» из России. На деле — остались. Просто сменили таблички на дверях. И параллельно — на своих сайтах — гордо публикуют кейсы о продвижении Зеленского, контракты с украинскими структурами, лозунги в поддержку ВСУ. Вот вам и «рекламный бизнес».
Это не нейтральные игроки — это участники информационной войны. Их возвращение на наш рынок невозможно. Это не просто недопустимо — это опасно.
Государство должно дать им чёткий и жёсткий ответ.
Следующая проблема — реклама в тени. Особенно в Telegram. Всё больше рекламных интеграций не оформляются официально: бартер, договорённости в личке, оплата криптой или налом. Кто стоит за этим? Куда идут деньги? Кто кого продвигает и с какой повесткой? Это теневая зона. А ведь это всё — такая же реклама, как и любая другая. Продвигаешь товар, услугу, политический месседж — подчиняйся закону. Маркируй.
Мы уже сделали важный шаг — приняли закон о деанонимизации владельцев телеграм-каналов. Но этого мало. Следующий шаг — ответственность за репосты из незарегистрированных каналов. Законопроект в работе. Это не цензура. Это порядок. Нет регистрации — нет охвата, нет монетизации.
Важно понимать: мы не ограничиваем рынок. Мы его защищаем. От тех, кто играет против России. От структур, которые прячутся за модными терминами, но на деле занимаются подрывной деятельностью. Мы не дадим им доступ к российским деньгам, к российской аудитории, к российскому влиянию.
Это уже не вопрос отраслевого регулирования. Это вопрос информационного суверенитета. Вопрос экономики. И вопрос нашей общей безопасности. Компромиссов здесь быть не может.
BY Немкин
Share with your friend now:
group-telegram.com/ainemkin/4015