Ребята из "
Яндекс Еды" поделились своими тезисами и цитатами, которые они готовили для идущего сейчас ресторанного форума
"Тема Еды 2025".
▪️ Оборот рынка доставки готовой еды растет в
1,6 раза быстрее оборота рынка общепита.
▪️ Ежемесячная аудитория сервисов Яндекс Еда и Деливери составляет уже более
20 млн пользователей. Есть большой потенциал для роста в рамках экосистемы: например,
3 из 4 пользователя Такси еще не заказывали в Еде.
▪️ По оценкам Еды, рынок доставки из ресторанов в ближайшие 5 лет
вырастет в 2,2 раза.
▪️ 70% опрошенных хотя бы один раз за три месяца заказывали доставку из ресторанов,
58% посещают заведения общепита не реже одного раза в месяц.
▪️ Чтобы выбрать заведение для посещения
76% прибегают к помощи интернета. При выборе нового ресторана для онлайн-заказа больше половины пользователей обращают внимание на акции и скидки, а 45% – на скорость доставки. Почти половина пользователей всегда читают отзывы при выборе ресторана, а треть обращается к ним, когда что-то смущает.
▪️ Каждому пятому гостю не хватает информации об атмосфере ресторана при выборе заведения. Именно поэтому
Еда даст партнерам возможность публиковать свой собственный контент прямо в приложении.
▪️ Сегодня уже
1700 описаний для меню ресторанов генерируется в день с помощью
YandexGPT.
▪️ Ранее
AI-ассистент запустился в Яндекс Маркете и Яндекс Лавке. В скором времени технологии на основе искусственного интеллекта появятся и
в Яндекс Еде, где ассистент поможет с выбором ресторанов и блюд.
Положение ресторана в выдаче Яндекс Еды и Деливери зависит от многих факторов: рейтинг ресторана, скорость доставки, индивидуальные предпочтения пользователя и тд; Для того, чтобы оценить правильно ли работает продвижение с оплатой за заказ, следует брать во внимание
следующие факторы:
➖ Рекомендованные конверсии из показа в клик не должны быть сильно ниже 5%.
То есть из 100 показов рекламы ресторана, кликнуть на нее должны как минимум 5 человек; ➖ 8% — рекомендованная конверсия из клика в заказ при запуске продвижения по модели с оплатой за заказ.
То есть из 100 человек, которые кликнули на рекламу ресторана, как минимум 8 должны сделать заказ; ➖ Расходы на рекламу должны составлять 15-20% от выручки, которую ресторан получает с рекламных заказов.
Например, в мае выручка ресторана от рекламных заказов составила 10000 рублей, в таком случае совокупные расходы на рекламу не должны превышать 1500-2000 рублей. @antiecom