Бойлерная

Американцы сократили потребления алкоголя из-за кризиса стоимости жизни.

Несмотря на номинальный рост экономики, общий объем продаж алкогольных напитков в США снизился больше, чем ожидали игроки отрасли, — «Это похоже на похмелье после большой вечеринки». По данным IWSR, за первые семь месяцев 2024 г. показатель упал на -2,8% г/г. За исключение готовых к употреблению напитков (RTD, +2%), все остальные категории демонстрируют отрицательную динамику: вино (-4%), пиво (-3,5%) и крепкие алкогольные напитки (-3%), включая ром, водку и виски. В результате акции ведущих мировых производителей – Pernod Ricard, Diageo и Brown-Forman – обновили минимумы с начала пандемии.

Ситуация на алкогольном рынке США была стабильна до 2019-го: рынок в среднем рос на +2.6% ежегодно последние два десятилетия. В пандемические 2020-2021 гг. наблюдался бум продаж (+5%) на фоне роста спроса в премиальных сегментах, за которым последовал провал в 2023-м (-2,6%).

Эксперты заговорили о кризисе в отрасли, который может иметь как структурные (например, легализация в Штатах других наркотиков или глобальный тренд снижения потребления алкоголя среди поколения Z), так и циклические причины (падение запасов, перебои в росте RTD). Однако резкое снижение продаж, в первую очередь, связывают с устойчивым ростом цен на алкоголь и деградацией потребительской уверенности из-за истощения пандемических накоплений.

www.group-telegram.com/us/boilerroomchannel.com/20804

110K viewsOct 24, 2024 at 08:56

Американцы сократили потребления алкоголя из-за кризиса стоимости жизни.

Несмотря на номинальный рост экономики, общий объем продаж алкогольных напитков в США снизился больше, чем ожидали игроки отрасли, — «Это похоже на похмелье после большой вечеринки». По данным IWSR, за первые семь месяцев 2024 г. показатель упал на -2,8% г/г. За исключение готовых к употреблению напитков (RTD, +2%), все остальные категории демонстрируют отрицательную динамику: вино (-4%), пиво (-3,5%) и крепкие алкогольные напитки (-3%), включая ром, водку и виски. В результате акции ведущих мировых производителей – Pernod Ricard, Diageo и Brown-Forman – обновили минимумы с начала пандемии.

Ситуация на алкогольном рынке США была стабильна до 2019-го: рынок в среднем рос на +2.6% ежегодно последние два десятилетия. В пандемические 2020-2021 гг. наблюдался бум продаж (+5%) на фоне роста спроса в премиальных сегментах, за которым последовал провал в 2023-м (-2,6%).

Эксперты заговорили о кризисе в отрасли, который может иметь как структурные (например, легализация в Штатах других наркотиков или глобальный тренд снижения потребления алкоголя среди поколения Z), так и циклические причины (падение запасов, перебои в росте RTD). Однако резкое снижение продаж, в первую очередь, связывают с устойчивым ростом цен на алкоголь и деградацией потребительской уверенности из-за истощения пандемических накоплений.

BY Бойлерная