group-telegram.com/creatozium/88
Last Update:
Драматургия в рекламе: как создавать сильные истории, которые продают, вдохновляют и меняют мир.
Драматургия в рекламе - это не просто красивый сюжет, а мощный инструмент, который влияет на эмоции зрителя и помогает бренду продавать. Хорошая рекламная история делает продукт не просто «чем-то нужным», а частью жизни аудитории.
Любая сильная история (не только рекламная) строится по классической схеме:
1️⃣ Герой (персонаж, с которым ассоциируется аудитория)
2️⃣ Проблема (конфликт, вызов, кризис)
3️⃣ Решение (вмешательство бренда, продукта)
4️⃣ Развязка (изменение ситуации, «хэппи-энд» или инсайт)
Пример: Русский ролик Nike - “Из чего сделаны наши девчонки”
1️⃣ Герой: девочка в очень ответственной ситуации. На нее все смотрят и гордятся ей.
2️⃣ Проблема: она не согласна что девчонки - это только про милоту, красоту и цветочки.
3️⃣ Решение: приходят сильные девушки, сделанные из железа и стремления и, разумеется, полностью экипированные в Nike.
4️⃣ Развязка: зал буквально встает на сторону героини и поддерживает ее (пусть даже и в лице одной, тогда еще молодой и неизвестной, Горбачевой 🤣), а героиня оказывается совершенно в другом месте, в другом амплуа - там, где цветочки уже ничего не решают и надо быть буквально из железа.
Конфликт в рекламе и любой истории очень важен. Без конфликта история будет скучной. Но не такой конфликт, когда герой не знает купить или не купить майонез (хотя и это можно показать с невероятным мастерством, если от такого выбора зависит твоя жизнь и за тобой может прийти рассерженная панда). Не важно, какой это конфликт: Внешний (герой сталкивается с проблемой в мире) или Внутренний (персонаж сомневается, борется с собой, как наша героиня в ролике Nike). Чем острее конфликт, тем больше вовлеченность зрителя.
Но подобные (с остринкой) истории становится все труднее продавать клиенту. Никто не хочет рисковать, задевать важные темы. “Нам бы продажи поднять поскорее”. Но из таких историй и выстраивается сильное отношение к бренду. Такие истории заставляют гордиться, что ты используешь такой бренд.
Как сказал КД Восхода Андрей Губайдуллин на последнем Red Apple
Российский креатив сегодня — это ралли по горной дороге. С одной стороны — гора запретов, с другой — пропасть последствий. Все время думаешь, как бы вписаться в поворот. Самые безопасные темы: кухня, песни и пляски на маркетплейсах — чувствуют себя комфортно. С надеждой смотрю на клиентов из IT-сферы — дивный новый мир: загадочный, абстрактный, пока еще незарегламентированный.
BY Creatozium by Ivan Us
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Share with your friend now:
group-telegram.com/creatozium/88