Telegram Group & Telegram Channel
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Драматургия в рекламе: как создавать сильные истории, которые продают, вдохновляют и меняют мир.

Драматургия в рекламе - это не просто красивый сюжет, а мощный инструмент, который влияет на эмоции зрителя и помогает бренду продавать. Хорошая рекламная история делает продукт не просто «чем-то нужным», а частью жизни аудитории.

Любая сильная история (не только рекламная) строится по классической схеме:
1️⃣ Герой (персонаж, с которым ассоциируется аудитория)
2️⃣ Проблема (конфликт, вызов, кризис)
3️⃣ Решение (вмешательство бренда, продукта)
4️⃣ Развязка (изменение ситуации, «хэппи-энд» или инсайт)

Пример: Русский ролик Nike - “Из чего сделаны наши девчонки”
1️⃣ Герой
: девочка в очень ответственной ситуации. На нее все смотрят и гордятся ей.
2️⃣ Проблема: она не согласна что девчонки - это только про милоту, красоту и цветочки.
3️⃣ Решение: приходят сильные девушки, сделанные из железа и стремления и, разумеется, полностью экипированные в Nike.
4️⃣ Развязка: зал буквально встает на сторону героини и поддерживает ее (пусть даже и в лице одной, тогда еще молодой и неизвестной, Горбачевой 🤣), а героиня оказывается совершенно в другом месте, в другом амплуа - там, где цветочки уже ничего не решают и надо быть буквально из железа.

Конфликт в рекламе и любой истории очень важен. Без конфликта история будет скучной. Но не такой конфликт, когда герой не знает купить или не купить майонез (хотя и это можно показать с невероятным мастерством, если от такого выбора зависит твоя жизнь и за тобой может прийти рассерженная панда). Не важно, какой это конфликт: Внешний (герой сталкивается с проблемой в мире) или Внутренний (персонаж сомневается, борется с собой, как наша героиня в ролике Nike). Чем острее конфликт, тем больше вовлеченность зрителя.

Но подобные (с остринкой) истории становится все труднее продавать клиенту. Никто не хочет рисковать, задевать важные темы. “Нам бы продажи поднять поскорее”. Но из таких историй и выстраивается сильное отношение к бренду. Такие истории заставляют гордиться, что ты используешь такой бренд.

Как сказал КД Восхода Андрей Губайдуллин на последнем Red Apple
Российский креатив сегодня — это ралли по горной дороге. С одной стороны — гора запретов, с другой — пропасть последствий. Все время думаешь, как бы вписаться в поворот. Самые безопасные темы: кухня, песни и пляски на маркетплейсах — чувствуют себя комфортно. С надеждой смотрю на клиентов из IT-сферы — дивный новый мир: загадочный, абстрактный, пока еще незарегламентированный.
👍6



group-telegram.com/creatozium/88
Create:
Last Update:

Драматургия в рекламе: как создавать сильные истории, которые продают, вдохновляют и меняют мир.

Драматургия в рекламе - это не просто красивый сюжет, а мощный инструмент, который влияет на эмоции зрителя и помогает бренду продавать. Хорошая рекламная история делает продукт не просто «чем-то нужным», а частью жизни аудитории.

Любая сильная история (не только рекламная) строится по классической схеме:
1️⃣ Герой (персонаж, с которым ассоциируется аудитория)
2️⃣ Проблема (конфликт, вызов, кризис)
3️⃣ Решение (вмешательство бренда, продукта)
4️⃣ Развязка (изменение ситуации, «хэппи-энд» или инсайт)

Пример: Русский ролик Nike - “Из чего сделаны наши девчонки”
1️⃣ Герой
: девочка в очень ответственной ситуации. На нее все смотрят и гордятся ей.
2️⃣ Проблема: она не согласна что девчонки - это только про милоту, красоту и цветочки.
3️⃣ Решение: приходят сильные девушки, сделанные из железа и стремления и, разумеется, полностью экипированные в Nike.
4️⃣ Развязка: зал буквально встает на сторону героини и поддерживает ее (пусть даже и в лице одной, тогда еще молодой и неизвестной, Горбачевой 🤣), а героиня оказывается совершенно в другом месте, в другом амплуа - там, где цветочки уже ничего не решают и надо быть буквально из железа.

Конфликт в рекламе и любой истории очень важен. Без конфликта история будет скучной. Но не такой конфликт, когда герой не знает купить или не купить майонез (хотя и это можно показать с невероятным мастерством, если от такого выбора зависит твоя жизнь и за тобой может прийти рассерженная панда). Не важно, какой это конфликт: Внешний (герой сталкивается с проблемой в мире) или Внутренний (персонаж сомневается, борется с собой, как наша героиня в ролике Nike). Чем острее конфликт, тем больше вовлеченность зрителя.

Но подобные (с остринкой) истории становится все труднее продавать клиенту. Никто не хочет рисковать, задевать важные темы. “Нам бы продажи поднять поскорее”. Но из таких историй и выстраивается сильное отношение к бренду. Такие истории заставляют гордиться, что ты используешь такой бренд.

Как сказал КД Восхода Андрей Губайдуллин на последнем Red Apple

Российский креатив сегодня — это ралли по горной дороге. С одной стороны — гора запретов, с другой — пропасть последствий. Все время думаешь, как бы вписаться в поворот. Самые безопасные темы: кухня, песни и пляски на маркетплейсах — чувствуют себя комфортно. С надеждой смотрю на клиентов из IT-сферы — дивный новый мир: загадочный, абстрактный, пока еще незарегламентированный.

BY Creatozium by Ivan Us


Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260

Share with your friend now:
group-telegram.com/creatozium/88

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

After fleeing Russia, the brothers founded Telegram as a way to communicate outside the Kremlin's orbit. They now run it from Dubai, and Pavel Durov says it has more than 500 million monthly active users. In 2018, Russia banned Telegram although it reversed the prohibition two years later. Russian President Vladimir Putin launched Russia's invasion of Ukraine in the early-morning hours of February 24, targeting several key cities with military strikes. If you initiate a Secret Chat, however, then these communications are end-to-end encrypted and are tied to the device you are using. That means it’s less convenient to access them across multiple platforms, but you are at far less risk of snooping. Back in the day, Secret Chats received some praise from the EFF, but the fact that its standard system isn’t as secure earned it some criticism. If you’re looking for something that is considered more reliable by privacy advocates, then Signal is the EFF’s preferred platform, although that too is not without some caveats. The company maintains that it cannot act against individual or group chats, which are “private amongst their participants,” but it will respond to requests in relation to sticker sets, channels and bots which are publicly available. During the invasion of Ukraine, Pavel Durov has wrestled with this issue a lot more prominently than he has before. Channels like Donbass Insider and Bellum Acta, as reported by Foreign Policy, started pumping out pro-Russian propaganda as the invasion began. So much so that the Ukrainian National Security and Defense Council issued a statement labeling which accounts are Russian-backed. Ukrainian officials, in potential violation of the Geneva Convention, have shared imagery of dead and captured Russian soldiers on the platform.
from us


Telegram Creatozium by Ivan Us
FROM American