⚡️Роль медиааналитики в информационном кризисе

«Аналитика – ключевая опора коммуникатора в кризисный период. Это может быть отдельный специалист, внутренняя команда или внешний подрядчик. Медиааналитик находится на передовой информационного фронта и знает все, что о вас пишут публично. Это ценный актив в антикризисной команде, которым важно уметь правильно распоряжаться», – считает Иван Степанов, медиатехнолог, основатель агентства медиааналитики DIGIKS и автор ТГ-канала «Первый аналитический».

«Я принимал участие в антикризисных кампаниях разного формата (персоны, бренды, инициативы) и масштаба (региональный, федеральный, зарубежный). В проектах встречал разную реализацию функции аналитики: от обычного мониторщика, сконцентрированного исключительно на сборе упоминаний, до мозгового центра, активно участвующего в решении ключевых антикризисных задач».
#ТакоеМнение ⤵️

✅ Как именно аналитик помогает в кризисной ситуации? Читайте здесь!

❤️ HR4PR

Как менялась популярность Telegram-каналов политконсультантов?

Ко Дню политконсультанта мы подготовили анализ авторских политических каналов. Этот сегмент продолжает расти как количественно, так и качественно. Увеличивается число площадок, расширяется аудитория, усиливается влияние.

Исследование основано на данных TGStat за последние четыре года. Мы изучили ежемесячную динамику подписчиков Telegram-каналов политконсультантов.

В итоговую визуализацию вошли следующие каналы: Политджойстик, Димитриев, Мартынов, Семен Уралов, The Гращенков, Логика Маркова, Юрий Баранчик, Чадаев, Политбюро 2.0, Как бы Mikhail Vinogradov, ПолитологОрлов, Kynev, Телеграбля, Чисто для фиксации, Чеснаков, Павел Данилин, Харисов о политике, Campaign Insider, Асафов, Политген, Мысли ВиктОра, Эксперт по Госдуме, Мария Сергеева.

Кто сохранил лидерство? Какие каналы выросли быстрее остальных? Подробности в видео 😮

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Если в России пиарщики привыкли пользоваться сервисами Медиалогией и Brand Analytics, то в Китае отдельных компаний по анализу медиа и социальных сетей нет.

➡️Те самые «медиаиндексы» в Китае замеряются крупными государственными медиа-корпорациями, такими как Синьхуа, China Media Group и тд, аналогичные МИА «Россия сегодня» и ТАСС.

🧐К примеру, как работает мониторинговая платформа «Синьхуа-Общественное мнение»? Это первый в Китае продукт для анализа общественного мнения, предназначенный для высокопоставленных лиц, государственных и частных компаний. Платформа отслеживает цитируемость в новостных порталах, лентах, форумах, блогах, микроблогах и других площадках, а также печатных СМИ, включая газеты и журналы, ссылок на которые не найти в сети. Не знаю как точно, но по всей видимости у них есть с ними договоренности. Осуществляя экспертизу, платформа фокусируется на ключевых словах, темах, специально подобранных для пользователей, на горячих событиях в соответствующей отрасли. Никаких особых метрик в них не нашел.

➡️В Китае также есть крупные сервисы аналитики и мониторинга данных, например Baidu Analytics — это аналог Google Alerts. Она предоставляет пользователям множество отчетов о посетителях сайта, демографические данные пользователей, данные о просмотренном контенте, изучает настроение аудитории и многое другое. Сервисом Baidu Analytics пользуются более 7 миллионов веб-сайтов в Китае.

➡️Также известен CNZZ - крупнейший в мире китайский поставщик услуг по анализу интернет-статистики и Sinorbis, который позволяет измерить эффективность цифровой деятельности по Китаю, отследить показатели в поисковых системах, выявить слабые моменты бизнес-стратегии. Цены за пользование такими платформами могут варьироваться и зависят от ряда факторов, например, используется ли базовый пакт аналитики или с более расширенными функциями, а также от объема анализируемых данных.

➡️Что касается анализа эффективности социальных сетей Wechat, Douyin, Weibo и тд, то обычно сервис анализа встроен в личный кабинет социальных сетей, где пользователь может запросить аналитические данные и необходимую рекламу.

Ниже минимума

Обратил внимание на любопытный феномен: некоторые сознательно выбирают подрядчиков с минимальными ставками. Эти исполнители работают либо с символической прибылью, либо вовсе на грани рентабельности — и уровень их услуг вполне предсказуем.

В ходе сотрудничества такие подрядчики подвергаются постоянному давлению: их торопят, критикуют за качество, требуют дополнительных уступок. Нередко пытаются еще сильнее урезать бюджет.

Мне сложно это понять. Сэкономили вы и что? В чем стратегия? Результаты работы такого подрядчика и так невысокие, а в условиях давления будут еще ниже. Что вы будете с этим делать? Как руководству объяснять?

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Любопытный материал, но есть еще один важный аспект, который помогает влиять на результаты ответов голосового помощника Алисы — статьи в Рувики. Площадка сотрудничает с Яндексом, индексируется на первой странице поисковой выдачи, ответы нейропоиска и Алисы формируются на основе сведений из отечественной энциклопедии.

Понятно, что страницы про конкретные коммерческие продукты создать проблематично, но если смотреть шире (организации, личный бренд), то это одно из основных решений, которым мы помогаем нашим клиентам 😃

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

DIGIKS разработал бота для поиска актуальных закупок

Мы продолжаем развивать направление по анализу закупок и запускаем TRadar — бот для поиска тендеров в сфере коммуникаций: PR, маркетинг, продакшн, дизайн и Event.

Алгоритм работы простой:
1. Настраивайте фильтры: выберите типы задач, формат закупки, регионы, цену тендера и срок до окончания.
2. Получайте тендеры — каждый рабочий день в 10 утра бот присылает новые закупки.

Подробная пошаговая инструкция в видеоролике.

До конца марта бот работает бесплатно в демонстрационном режиме. При этом вы можете оформить подписку по выгодной цене:
📔Ежемесячная подписка — 990 руб.
📔Подписка на 6 месяцев — 4 990 руб.

С 1 апреля доступ к боту будет только по подписке, а цены вырастут.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как найти самые упоминаемые персоны, компании и бренды в СМИ?

Медиалогия годами формирует обширную базу объектов, анализирует их медийное присутствие и собирает статистику. В разделе «Справочник» можно работать с профилями организаций, персон, брендов и географических объектов, фильтруя их по отраслям.

Эта функция полезна для разных задач: от поиска отраслевых экспертов до изучения новых рынков через анализ ключевых фигур и компаний.

В качестве примера — Топ-20 компаний в сфере PR, которые стали самыми упоминаемыми в СМИ с момента, когда Медиалогия начала их отслеживать.

#БериИспользуй

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

РУВИКИ отчиталась о росте аудитории

У российской энциклопедии №1 более 22 млн уникальных пользователей за первый квартал 2025 года (за год выросли более чем в 10 раз!). С момента создания опубликовано 2,1 млн статей, что превышает количество статей в русскоязычной Википедии.

РУВИКИ – это альтернатива Википедии, о которой мы говорили уже давно: ресурс отлично индексируется на первой странице Яндекса, а голосовой помощник Алиса использует информацию с площадки для ответа пользователям. Требования к размещению на РУВИКИ заметно ниже, чем в Википедии.

Если у вас есть вопросы по работе с площадкой – пишите.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛