За 2024 год россияне приобрели на 11,3% меньше телевизоров, чем в 2023 году, рассказала «Коммерсанту» директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. Всего, по данным компании, в РФ было продано 7,8 млн устройств на ₽234,4 млрд, что больше показателей 2023 года в денежном выражении на 1,5%. В лидерах по продажам в штуках оказались телевизоры Haier, Xiaomi, «Сбер» и TCL.

«Что касается динамики продаж, говорить о падении интереса к сегменту будет ошибкой, так как в 2023 году мы наблюдали очень большой прирост в натуральном выражении, в 2024 году рынок стабилизировался»,— подчеркивает она.

При этом Сенина отмечает почти двукратный рост спроса на ТВ-приставки (устройство, подключенное к телевизору для установки функции «Смарт-ТВ»). По ее данным, в 2024 году было реализовано 1,26 млн таких устройств на ₽4,8 млрд. Наибольшей популярностью пользовались бюджетные приставки от малоизвестных брендов, меньшая доля рынка у Xiaоmi (11%), «Сбера» (10%), «Яндекса» (6%), Tanix (7%) и MI (7%).

«Повышенный интерес объясняется тем, что приставки позволяют сделать из телевизора смарт-гаджет на операционной системе Android, что открывает новые возможности для просмотра контента»,— считает она.

В «М.Видео-Эльдорадо» также отмечают схожую статистику, заявляя при этом о росте продаж отечественных телевизоров, а именно от «Яндекса» и «Сбера».

«Такие телевизоры интересны в первую очередь за счет экосистемы умных устройств»,— подчеркивает представитель ритейлера.

В конце 2024 года «Коммерсант» выяснил, что «Яндекс» намерен портировать свою телевизионную операционную систему YaOS на все ввозимые в РФ телевизоры Haier, TCL и старые модели Huawei (практически уже не представленные в России), что в теории позволит компании обогнать Google на внутреннем рынке.

В «Яндексе» отмечают рост продаж их устройств в 4,5 раза год к году, не называя абсолютных цифр. Всего, по данным представителя компании, телевизоры «Яндекса» занимают 4% рынка в штуках и 20% рынка операционных систем YaOS, превысив отметку в 5 млн устройств.

Доля ТВ-сегмента в бизнесе SberDevices по итогам 2024 года составила 30%, говорят в компании, отмечая почти двукратный рост спроса на их телевизоры. Задача компании — сохранить рост спроса на ТВ «Сбера» за счет локализации 50% производства телевизоров на собственном заводе в Великом Новгороде, отмечают в SberDevices.

По мнению экспертов, снижение спроса на готовую продукцию вынудит российские заводы телевизоров снизить количество выпускаемой техники. По их словам, основной проблемой остается сложность с оплатой через Китай компонентов для сборки телевизоров, из-за чего некоторые предприятия перенесли свои площадки в СНГ.

Кроме того, эксперты связывают спад интереса к телевизорам с отсутствием «ярких» новинок в сегменте, снижением доступности кредитов для потребителя и ростом цен на технику: в среднем за год телевизоры подорожали на 10–15%.

По прогнозу «Марвел-Дистрибуции», к концу 2025 года спрос на ТВ уменьшится еще на 5–7% из-за роста цен. Участники рынка отмечают, что замедление спроса на некоторые сегменты электроники началось во второй половине 2024 года. При этом они допускают, что после стабилизации ситуации с курсом валют и ключевой ставкой в РФ может начаться «ажиотажный спрос» на потребительскую технику.