Сегодня поговорим о предзаказах у модных брендов. Эта опция уже не выглядит экзотикой на российском рынке. Если раньше этот формат ассоциировался с дорогими брендами и долгим ожиданием, то теперь он становится одним из главных инструментов выживания и роста для локальных марок. Экономика подталкивает к осторожности: перепроизводство слишком рискованно, склады — дорогая роскошь, а покупатели всё чаще считают cost per wear, а не количество вещей в гардеробе. FASHION PAPER поговорили с брендами, которые уже встроили предзаказы в систему работы. Подробные ответы – в карточках.
У бренда Ananke предзаказы, например, стали частью капсульного производства. Партии небольшие, часто пошив идёт по индивидуальным меркам, а срок исполнения — 5-7 дней. Для бренда это минимальные остатки, для клиента — ощущение, что вещь сделана именно для него.
Monreve попробовал предзаказ на вязанных изделиях SS25 и столкнулся с тем, что каталога и лукбука недостаточно. Аудитория хочет видеть вещи в жизни — только тогда появляется уверенность в покупке. Опыт оказался непростым, но бренд не отказывается от формата: предзаказ рассматривается как способ держать баланс между бизнесом и экологией.
Only Me использует предзаказы ситуативно — от повторов бестселлеров до единичного пошива «один клиент — одно изделие». Себестоимость при этом не снижается, зато исчезает главный риск — неликвид. Все, что уходит в производство, уже продано, а клиенты спокойно ждут свои вещи, если бренд выдерживает сроки.
В общем в российских реалиях, где каждую неделю мы читаем про еще один закрывшийся бренд, кажется, предзаказы могут стать неплохой такой стратегией развития и…выживания.
У бренда Ananke предзаказы, например, стали частью капсульного производства. Партии небольшие, часто пошив идёт по индивидуальным меркам, а срок исполнения — 5-7 дней. Для бренда это минимальные остатки, для клиента — ощущение, что вещь сделана именно для него.
Monreve попробовал предзаказ на вязанных изделиях SS25 и столкнулся с тем, что каталога и лукбука недостаточно. Аудитория хочет видеть вещи в жизни — только тогда появляется уверенность в покупке. Опыт оказался непростым, но бренд не отказывается от формата: предзаказ рассматривается как способ держать баланс между бизнесом и экологией.
Only Me использует предзаказы ситуативно — от повторов бестселлеров до единичного пошива «один клиент — одно изделие». Себестоимость при этом не снижается, зато исчезает главный риск — неликвид. Все, что уходит в производство, уже продано, а клиенты спокойно ждут свои вещи, если бренд выдерживает сроки.
В общем в российских реалиях, где каждую неделю мы читаем про еще один закрывшийся бренд, кажется, предзаказы могут стать неплохой такой стратегией развития и…выживания.
Как связаны оземпик и сладкие ароматы? Резкий рост популярности foodie-парфюмов с «съедобными» нотами кофе, ванили и карамели может иметь неожиданное объяснение. Люди, принимающие препараты для снижения веса, например Ozempic, ищут эмоционального утешения уже не в еде, а в запахах. Верим? По крайней мере это может быть одной из причин, считают коллеги из BoF.
Особенно заметен интерес к таким ароматам у поколения Z: только за последний год количество запусков выросло на 24%. Так, в апреле Сабрина Карпентер представила парфюм Me Espresso с основными нотами кофе, печенья и взбитых сливок. До этого на рынке появились сразу несколько gourmand-ароматов с красноречивыми названиями — Sweet Tooth, Caramel Dream и Cherry Baby, оформленные в виде шоколадных плиток. Мировой рынок парфюмерии продолжает расти, и эксперты прогнозируют дальнейший всплеск интереса к сладким ароматам — в том числе из-за увеличения числа людей, принимающих препараты для похудения.
Особенно заметен интерес к таким ароматам у поколения Z: только за последний год количество запусков выросло на 24%. Так, в апреле Сабрина Карпентер представила парфюм Me Espresso с основными нотами кофе, печенья и взбитых сливок. До этого на рынке появились сразу несколько gourmand-ароматов с красноречивыми названиями — Sweet Tooth, Caramel Dream и Cherry Baby, оформленные в виде шоколадных плиток. Мировой рынок парфюмерии продолжает расти, и эксперты прогнозируют дальнейший всплеск интереса к сладким ароматам — в том числе из-за увеличения числа людей, принимающих препараты для похудения.
А что у нас с профессиональной дискриминацией по возрасту? Бывшая сотрудница бренда Alo Yoga подала иск именно по этой теме. 42-летняя Бриони Смит входила в топ-6 онлайн-инструкторов на платформе Alo Moves, а её видео на YouTube-канале компании набирали до 8,4 миллиона просмотров. Однако, как утверждает Смит, едва ей исполнилось 41, бренд начал постепенно урезать выплаты: снизили зарплату, сократили бонусы и перестали выдавать фирменную одежду. В феврале 2025 года её контракт не продлили вовсе.
По версии представителей Alo, приложение с онлайн-тренировками теперь интегрировано в саму компанию, а не существует как отдельная платформа. Поэтому бренд якобы решил сосредоточиться на других проектах и больше не нуждается в услугах Смит. В аккаунте Alo, как правило, мелькают свежие лица — и по совпадению все они молоды. Так что не исключено, что возраст для компании хоть и негласно, но имеет значение
По версии представителей Alo, приложение с онлайн-тренировками теперь интегрировано в саму компанию, а не существует как отдельная платформа. Поэтому бренд якобы решил сосредоточиться на других проектах и больше не нуждается в услугах Смит. В аккаунте Alo, как правило, мелькают свежие лица — и по совпадению все они молоды. Так что не исключено, что возраст для компании хоть и негласно, но имеет значение
Абсолютный гений – фэшн-фотограф Лесли Чжан. Его стиль — смесь 80–90-х, китайской классики и острого современного взгляда. Он снимает на плёнку, когда весь мир сидит на цифре. Но уникальность его работ, конечно, зависит не от этого. Каждый кадр — как постер к фильму, который хочется рассматривать. А его недавняя работа для Louis Vuitton в W Magazine China доказала: если продавать помаду за 160 долларов (примерно 15 тысяч рублей), то только с помощью таких мощных кадров.
Главные оттенки осени уже определены. По данным аналитической платформы Tagwalk, в топ вошли красный, зеленый шартрез, болотный и коричневый. Причем именно коричневый неожиданно стал фаворитом сезона: его присутствие на подиуме в коллекциях FW’25 выросло сразу на 81% по сравнению с прошлым годом. И если раньше этот цвет считался скорее «базовым», то теперь он выходит на первый план — дизайнеры активно используют глубокие шоколадные оттенки в формате тотал-луков.