FMCG Report

Знак качества драйвит продажи у большинства товаров (исследование NielsenIQ и Роскачества, есть в редакции).

- Исследование охватывает более 300 SKU в 36 категориях с суммарными продажами почти 110 млрд руб. в 2023.

- Согласно ему, две трети FMCG-товаров, получивших Знак качества, наращивают денежные продажи быстрее, чем в среднем по категории.

- При этом 35,6% достигают такого результата без развития дистрибуции и снижения цены.

Разбивка по категориям

- Быстрее всего продажи растут у газировки со Знаком качества (+97% в 2023 против +11,4% в среднем по категории).

- Также среди быстрорастущих отмеченных Роскачеством товаров — водка (+53%), шоколадные плитки (+37%) и сгущенка (+20%).

- Иногда наличие Знака позволяет замедлить падение продаж, как в случае растительного масла (-4% против -13,6%) и майонеза (0% против -3,6%).

И все-таки влияние такой маркировки не стоит переоценивать.

- Только 6% потребителей обращают внимание на сертификаты качества, около 10% — на маркировку "натуральный", "без ГМО" и т.д., а 15% — на знаки ГОСТ и ТУ.

- Это небольшая доля в сравнении с теми потребителями, для которых важны состав (44%), срок хранения (43%) и дата производства (41%).

- Зато целых 61% респондентов в декабре 2023 заявили, что отдали бы предпочтение проверенным товарам повышенного качества.

- Так что опережающий рост товаров со Знаком качества может объясняться не столько знаком, сколько самим качеством.

www.group-telegram.com/us/fmcg_ru.com/4154

8.23K viewsApr 8, 2024 at 11:58

Знак качества драйвит продажи у большинства товаров (исследование NielsenIQ и Роскачества, есть в редакции).

- Исследование охватывает более 300 SKU в 36 категориях с суммарными продажами почти 110 млрд руб. в 2023.

- Согласно ему, две трети FMCG-товаров, получивших Знак качества, наращивают денежные продажи быстрее, чем в среднем по категории.

- При этом 35,6% достигают такого результата без развития дистрибуции и снижения цены.

Разбивка по категориям

- Быстрее всего продажи растут у газировки со Знаком качества (+97% в 2023 против +11,4% в среднем по категории).

- Также среди быстрорастущих отмеченных Роскачеством товаров — водка (+53%), шоколадные плитки (+37%) и сгущенка (+20%).

- Иногда наличие Знака позволяет замедлить падение продаж, как в случае растительного масла (-4% против -13,6%) и майонеза (0% против -3,6%).

И все-таки влияние такой маркировки не стоит переоценивать.

- Только 6% потребителей обращают внимание на сертификаты качества, около 10% — на маркировку "натуральный", "без ГМО" и т.д., а 15% — на знаки ГОСТ и ТУ.

- Это небольшая доля в сравнении с теми потребителями, для которых важны состав (44%), срок хранения (43%) и дата производства (41%).

- Зато целых 61% респондентов в декабре 2023 заявили, что отдали бы предпочтение проверенным товарам повышенного качества.

- Так что опережающий рост товаров со Знаком качества может объясняться не столько знаком, сколько самим качеством.

BY FMCG Report