Анна Райская

Со вздохом уставшего исследователя посматриваю на то, как половина патриотического Telegram сейчас пинает военблогеров, а вторая половина отбивается от первой.

Относить ли самих военблогеров к патриотическому Telegram — вопрос дискуссионный, но предположим, что да, и тогда они также относятся ко второй части.

Забавно.

Когда я писала свой анализ военблогеров с точки зрения маркетолога в декабре 2022 года, требовалось немалое мужество, чтобы пойти против мейнстрима и громко и вслух сказать: паникерство — вредно, в любой непонятной ситуации надо сохранять присутствие духа, а не вываливать свои ментальные экскременты на публику.

Оно же требовалось и во время бунта Пригожина, во время теракта в Крокусе, во время вторжения в Курскую область, и да, в воскресенье.

Сейчас смотрю на эти склоки глазами нуарного детектива из старого фильма и только вздыхаю: «Я слишком стара для этого дерьма».

Есть такая книга про маркетинг, называется Hooked («На крючке»).

Суть книги такова: человек начинает регулярно возвращаться к какому-то продукту или действию, если запускается определённый психологический механизм из четырёх этапов.

1️⃣ Импульс — это может быть что-то извне (например, уведомление, звонок) или внутреннее состояние (скажем, скука или тревога), которое подталкивает к действию.

2️⃣ Реакция — ты что-то делаешь в ответ: открываешь приложение, переходишь по ссылке, отвечаешь на сообщение.

3️⃣ Неожиданное поощрение — за своё действие ты получаешь нечто, что вызывает интерес или удовольствие: может быть, это новая информация, мем или что-то полезное.

4️⃣ Личный вклад — ты сам что-то добавляешь: оставляешь комментарий, делишься с друзьями, репостишь. Это усиливает связь с продуктом, потому что ты в него как бы «вложился».

Нетрудно заметить, что подписка на канал с военными новостями строго отвечает всем четырем параметрам, чтобы оказаться «на крючке».

Другое дело, что абсолютное большинство населения с этого крючка уже слезло, и когда «Россия воюющая» (напоминаю, воюющая хотя бы ментально) составляет меньше одной пятой страны, а внимание повестки сдвигается в сторону других тем, уйти от иллюзии какого-то «влияния» данной категории блогеров на общество довольно просто.

Для этого достаточно не наделять их избыточной важностью, только и всего.

Однако, как говорят психологи, от зависимости нельзя вылечиться просто отменой зависимости, надо ее заместить другой зависимостью (поэтому так много ультрарелигиозных людей среди бывших наркоманов и т.д.).

Как вариант, можно заместить зависимость от военблогеров, у кого она еще осталась, на зависимость от познавательного/делового контента.

Это потребует определенных волевых усилий, понимаю, однако результат, поверьте, вас порадует.

@gruboprostiite

Telegram

Анна Райская

Анализ военблогеров с точки зрения маркетолога #взгляд_маркетолога

Дорогие друзья, я уж не знаю, почему и каким макаром, но меня записали в «охранители». А я не охранитель, я просто привыкла работать с блогерами и вести информационные кампании для моих клиентов.…

👍109💯50❤25🔥7🥱7😁6👏4✍3❤‍🔥2🏆1🫡1

www.group-telegram.com/us/gruboprostiite.com/7617

8.83K viewsJun 3 at 15:39

Со вздохом уставшего исследователя посматриваю на то, как половина патриотического Telegram сейчас пинает военблогеров, а вторая половина отбивается от первой.

Относить ли самих военблогеров к патриотическому Telegram — вопрос дискуссионный, но предположим, что да, и тогда они также относятся ко второй части.

Забавно.

Когда я писала свой анализ военблогеров с точки зрения маркетолога в декабре 2022 года, требовалось немалое мужество, чтобы пойти против мейнстрима и громко и вслух сказать: паникерство — вредно, в любой непонятной ситуации надо сохранять присутствие духа, а не вываливать свои ментальные экскременты на публику.

Оно же требовалось и во время бунта Пригожина, во время теракта в Крокусе, во время вторжения в Курскую область, и да, в воскресенье.

Сейчас смотрю на эти склоки глазами нуарного детектива из старого фильма и только вздыхаю: «Я слишком стара для этого дерьма».

Есть такая книга про маркетинг, называется Hooked («На крючке»).

Суть книги такова: человек начинает регулярно возвращаться к какому-то продукту или действию, если запускается определённый психологический механизм из четырёх этапов.

1️⃣ Импульс — это может быть что-то извне (например, уведомление, звонок) или внутреннее состояние (скажем, скука или тревога), которое подталкивает к действию.

2️⃣ Реакция — ты что-то делаешь в ответ: открываешь приложение, переходишь по ссылке, отвечаешь на сообщение.

3️⃣ Неожиданное поощрение — за своё действие ты получаешь нечто, что вызывает интерес или удовольствие: может быть, это новая информация, мем или что-то полезное.

4️⃣ Личный вклад — ты сам что-то добавляешь: оставляешь комментарий, делишься с друзьями, репостишь. Это усиливает связь с продуктом, потому что ты в него как бы «вложился».

Нетрудно заметить, что подписка на канал с военными новостями строго отвечает всем четырем параметрам, чтобы оказаться «на крючке».

Другое дело, что абсолютное большинство населения с этого крючка уже слезло, и когда «Россия воюющая» (напоминаю, воюющая хотя бы ментально) составляет меньше одной пятой страны, а внимание повестки сдвигается в сторону других тем, уйти от иллюзии какого-то «влияния» данной категории блогеров на общество довольно просто.

Для этого достаточно не наделять их избыточной важностью, только и всего.

Однако, как говорят психологи, от зависимости нельзя вылечиться просто отменой зависимости, надо ее заместить другой зависимостью (поэтому так много ультрарелигиозных людей среди бывших наркоманов и т.д.).

Как вариант, можно заместить зависимость от военблогеров, у кого она еще осталась, на зависимость от познавательного/делового контента.

Это потребует определенных волевых усилий, понимаю, однако результат, поверьте, вас порадует.

@gruboprostiite

BY Анна Райская