Telegram Group & Telegram Channel
Благодарность или реклама? Где тонкая грань, и почему за нее прилетают штрафы?

«Благодарим нашего партнера — компанию “Ромашка” за поддержку проекта!» Обычная фраза в посте НКО. И в 90% случаев — безвредная.
Но иногда одна такая благодарность может стоить штрафа за незаконную рекламу. Почему? Давайте разберемся, когда “спасибо” — это благодарность, а когда — реклама, и что с этим делать, чтобы НКО не попала впросак.

Главный документ, на который смотрим — Федеральный закон «О рекламе». Согласно ст. 3 этого нормативного акта, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Значит, если вы:
📎 упоминаете компанию,
📎 описываете ее деятельность, достоинства, товары или услуги,
📎 сопровождаете это логотипом, ссылкой или прямым призывом,
— это может быть признано рекламой, даже если вы назвали это «благодарностью».

🟢 Не реклама:
“Благодарим компанию “Ромашка” за поддержку нашего проекта. Благодаря их помощи мы смогли провести выездной лагерь для 30 детей.”
“Фонд благодарит всех партнеров, поддержавших проект. Полный список — на сайте фонда.”

🔴 Реклама:
“Благодарим нашего партнера “Ромашка” — лидера на рынке детского питания! Их продукция — залог здоровья малышей!”
“Спасибо компании “Ромашка”! Только у них — скидки 20% на все по промокоду “ДОБРО20”."

Из реальной практики УФАС: Одна из компаний в посте благодарности указала ссылку на сайт партнера акции и подчеркнула, что партнер предлагает “лучшие условия на рынке”. Было вынесено предписание о нарушении закона о рекламе, так как упоминание носило признаки продвижения.

Что делать НКО?
🖊️ Говорите спасибо — но по делу. Упоминайте вклад партнера, а не его продукты.
🖊️ Не используйте рекламные шаблоны. Никаких “лучший в отрасли”, “уникальные предложения”, “приобретайте”.
🖊️ Не давайте ссылки, промокоды, номера телефонов партнеров — если человек заинтересован, то он сам сможет найти информацию.
🖊️ Фиксируйте в соглашении с партнером, как именно вы будете его упоминать — это защищает и вас, и партнера.
🖊️ Если сомневаетесь — проконсультируйтесь. Лучше заранее понять риски, чем потом объясняться с УФАС.

Благодарность — это про признательность. Реклама — про продвижение. Не путайте, особенно в публичных коммуникациях, это может быть чревато.

#ПроРекламу
11👍8🔥3



group-telegram.com/itisproper/142
Create:
Last Update:

Благодарность или реклама? Где тонкая грань, и почему за нее прилетают штрафы?

«Благодарим нашего партнера — компанию “Ромашка” за поддержку проекта!» Обычная фраза в посте НКО. И в 90% случаев — безвредная.
Но иногда одна такая благодарность может стоить штрафа за незаконную рекламу. Почему? Давайте разберемся, когда “спасибо” — это благодарность, а когда — реклама, и что с этим делать, чтобы НКО не попала впросак.

Главный документ, на который смотрим — Федеральный закон «О рекламе». Согласно ст. 3 этого нормативного акта, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Значит, если вы:
📎 упоминаете компанию,
📎 описываете ее деятельность, достоинства, товары или услуги,
📎 сопровождаете это логотипом, ссылкой или прямым призывом,
— это может быть признано рекламой, даже если вы назвали это «благодарностью».

🟢 Не реклама:
“Благодарим компанию “Ромашка” за поддержку нашего проекта. Благодаря их помощи мы смогли провести выездной лагерь для 30 детей.”
“Фонд благодарит всех партнеров, поддержавших проект. Полный список — на сайте фонда.”

🔴 Реклама:
“Благодарим нашего партнера “Ромашка” — лидера на рынке детского питания! Их продукция — залог здоровья малышей!”
“Спасибо компании “Ромашка”! Только у них — скидки 20% на все по промокоду “ДОБРО20”."

Из реальной практики УФАС: Одна из компаний в посте благодарности указала ссылку на сайт партнера акции и подчеркнула, что партнер предлагает “лучшие условия на рынке”. Было вынесено предписание о нарушении закона о рекламе, так как упоминание носило признаки продвижения.

Что делать НКО?
🖊️ Говорите спасибо — но по делу. Упоминайте вклад партнера, а не его продукты.
🖊️ Не используйте рекламные шаблоны. Никаких “лучший в отрасли”, “уникальные предложения”, “приобретайте”.
🖊️ Не давайте ссылки, промокоды, номера телефонов партнеров — если человек заинтересован, то он сам сможет найти информацию.
🖊️ Фиксируйте в соглашении с партнером, как именно вы будете его упоминать — это защищает и вас, и партнера.
🖊️ Если сомневаетесь — проконсультируйтесь. Лучше заранее понять риски, чем потом объясняться с УФАС.

Благодарность — это про признательность. Реклама — про продвижение. Не путайте, особенно в публичных коммуникациях, это может быть чревато.

#ПроРекламу

BY Во-первых, так положено / блог о праве НКО и о том, когда НКО вправе


Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260

Share with your friend now:
group-telegram.com/itisproper/142

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

On December 23rd, 2020, Pavel Durov posted to his channel that the company would need to start generating revenue. In early 2021, he added that any advertising on the platform would not use user data for targeting, and that it would be focused on “large one-to-many channels.” He pledged that ads would be “non-intrusive” and that most users would simply not notice any change. Ukrainian President Volodymyr Zelensky said in a video message on Tuesday that Ukrainian forces "destroy the invaders wherever we can." Stocks closed in the red Friday as investors weighed upbeat remarks from Russian President Vladimir Putin about diplomatic discussions with Ukraine against a weaker-than-expected print on U.S. consumer sentiment. "This time we received the coordinates of enemy vehicles marked 'V' in Kyiv region," it added. In this regard, Sebi collaborated with the Telecom Regulatory Authority of India (TRAI) to reduce the vulnerability of the securities market to manipulation through misuse of mass communication medium like bulk SMS.
from us


Telegram Во-первых, так положено / блог о праве НКО и о том, когда НКО вправе
FROM American