В выходные меня поглотила история афишных тумб — тех самых цилиндрических колонн, которые можно увидеть на улицах городах. Я, как фанат старых плакатов и реклам, решительно не могла оторваться от чтения. Вы знали, что в Германии их называют Litfaßsäule в честь Эрнста Литфаса? Лично я нет, ловите немного #kultur вам в ленту.

▶️Литфас (1816-1874) активно занимался издательской деятельностью, был владельцем семейной типографии и печатал журналы — сначала сатирический Berliner Krakehler (что-то вроде Kladderadatsch), потом Berliner Tagestelegraph, где освещались культурные события столицы. Кроме того, издатель не боялся экспериментировать: именно он первым выпустил в Берлине крупноформатный цветной плакат, что, как вы догадываетесь, было настоящим прорывом.

▶️Берлин в то время утопал в визуальном хаосе объявлений, с которым боролась полиция. И боролась она безуспешно. Но гениальное решение нашёл Литфас: вдохновившись поездкам в Лондон и Париж, где уже стояли афишные тумбы, он понял, чего так не хватает его родному городу.

▶️После долгих переговоров c властями изобретатель наконец получил право на установку колонн и печать афиш в своей типографии (тем самым обеспечив себе монополию). Так, 1 июля 1855 года, под аккомпанемент специально написанной «Рекламной польки» (Ernst-Litfaß-Annoncir-Polka), в Берлине отпраздновали возведение первых 100 Litfaßsäulen.

▶️С этого момента рекламные колонны превратились в центр притяжения: к ним стекались люди, чтобы обсудить новости и актуальные мероприятия, а также поглазеть на плакаты.

Немного цифр: к 1954 году в Берлине, где проживали 2,3 миллиона человек, насчитывалось более 2000 таких колонн, и только с появлением телевидения их количество постепенно снизилось.
В 1964 году началась реконструкция Christstraße (Шарлоттенбург). Эта инициатива быстро получила поддержку в других городах. В итоге к 1980 году по всей Германии установили около 70 исторических Litfaßsäulen.

▶️Изобретение не только изменило облик города, но и сделало Эрнста Литфаса настоящим королём рекламы (Reklamekönig). Впоследствии он стал королевским придворным печатником и получил звание тайного советника (и это лишь малая часть его заслуг).

▶️После прочтения всевозможных статей об Эрнсте Литфасе у меня сложилось впечатление, что тогда, 170 лет назад, он очень хорошо разбирался в том, как должна работать реклама.

В общем, будете проходить мимо афишной тумбы, обязательно вспомните её историю. Ну а у меня в голове мелькают кадры из фильма «М» Фрица Ланга.
P.S. Не могла не добавить прекрасный оммаж от fritz kola.

📎Gedenktafel на Münzstraße в Берлине

📎Quellen: F. G. Nordmann, Das alte Berliner Rathaus, Franz Skarbina (Der Gendarmenmarkt im Winter, 1910), Georg Scholz (Selbstbildnis vor der Litfaßsäule, 1926), stadtmuseum.de, Berliner Forum, It Works Group.

@kpfkino