ОТРАСЛЕВОЙ PR И MEDIA RELATIONS СНОВА В МОДЕ: РЕВАНШ ЭКСПЕРТНОСТИ

(Выкусите)


1️⃣КОНЕЦ ЭПОХИ ИНФЛЮЕНСЕРОВ: КОГДА БЛОГЕРЫ ПЕРЕСТАЛИ РАБОТАТЬ

2022-2023 гг. показали:

*️⃣Доверие к блогерам рухнуло на 47% (данные Mediascope)
*️⃣Эффективность нативной рекламы в соцсетях упала в 3 раза (исследование «Медиалогии»)
*️⃣Аудитория устала от «продажных обзоров» — 68% россиян считают их недостоверными (ВЦИОМ)

Инфлюенсеры больше не могут быть единственным каналом коммуникаций, особенно в b2b, особенно у взрослых пиарщиков, особенно у адекватных компаний❣️

2️⃣ВОЗВРАЩЕНИЕ К МЕДИА: ПОЧЕМУ СМИ СНОВА СТАЛИ КОРОЛЯМИ, ОСОБЕННО ОТРАСЛЕВЫЕ (сама в шоке, но это правда)

Причина 1: КРИЗИС ДОВЕРИЯ

В эпоху фейков и ChatGPT люди ищут проверенные источники:

*️⃣74% россиян доверяют традиционным СМИ (ФОМ, 2024)
*️⃣Деловые медиа (РБК, Ведомости, Коммерсант) стали главными арбитрами в спорах о бизнесе

Причина 2: ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЗАПРОС

Власть и бизнес осознали:

*️⃣Контроль над повесткой важнее виральности
*️⃣Отраслевые СМИ формируют экспертное поле

Причина 3: ДЛИННЫЕ ДЕНЬГИ

Viral — это сиюминутно. А медиа-партнёрства дают:

*️⃣Накопительный эффект
*️⃣Укрепление статуса
*️⃣Доступ к B2B-аудитории (где принимаются решения)


3️⃣КТО УЖЕ ИГРАЕТ ПО НОВЫМ ПРАВИЛАМ

1️⃣Яндекс
переориентировался с блогеров на отраслевые СМИ (+120% к упоминаниям в деловых медиа)
2️⃣Росатом запустил серию экспертных колонок в «РБК» и «Ведомостях» — результат +40% к доверию со стороны B2B-сегмента
3️⃣Тинькофф сделал ставку на финансовых журналистов — избежал репутационных потерь в кризис

4️⃣КАК ЭТО РАБОТАЕТ

1️⃣Экспертные колонки в деловых СМИ (не реклама, а позиционирование)
2️⃣Участие в отраслевых дискуссиях (например, на площадках тех же отраслевых медиа, ну или федералов…тоже да)
3️⃣Глубокая аналитика вместо пресс-релизов
4️⃣Медиа-тренинги для топ-менеджеров (чтобы говорили как эксперты, а не как роботы)

5️⃣ЧТО ДАЛЬШЕ?
Начинайте плакать!!!!

✅Возрождения печатных деловых медиа (да, даже в цифре)
✅Рост доверия к отраслевым экспертам
✅Смерть инфлюенсерского PR в B2B-сегменте


И потом не говорите, что я не говорила!

AI-завтрак: как ИИ меняет PR и коммуникации 🚀

📍26 сентября, 8:30 МСК — прямой эфир в Telegram-канале GIGASCHOOL

ИИ помогает пиарщикам создавать уникальные инфоповоды, работать быстрее, точнее и персональнее: от мониторинга СМИ и автоматизации релизов до гиперперсонализированных кампаний и кризисных коммуникаций.

На завтраке обсудим:
➡️Какие навыки стали ключевыми для PR-специалистов в эпоху ИИ?
➡️Где заканчивается автоматизация и начинается креатив?
➡️Как компании могут использовать ИИ для создания инфоповодов и PR-кампаний?

Кто в эфире:
Анна Шершакова, основатель PR-агентства PR BOSS, PR-партнёр Napoleon IT

Берите кофе и подключайтесь к дискуссии!

🔥 – интересная тема
⚡️ – буду смотреть онлайн
👌 – уже подготовил(а) вопросы
🌚 – разве завтра уже пятница?