ProКонтент и маркетинг

0:35

Media is too big

VIEW IN TELEGRAM

«Держи друзей близко, а врагов — ещё ближе»

Есть такой журналист — Дмитрий Колезев (@kolezev). Вчера включаю его видео на фоне, как обычно, и где-то на 12-й минуте — БАХ. Один фрагмент вырывает всё внимание. Я аж хрюкнул от восторга. Сразу вырезал — идеальный пример, как надо делать. В сухой, довольно ровный материал внезапно вшили эмоцию.

Идёт повествование про политиков. Всё уже сто раз жёвано-пережёвано, фоном. Но дальше Колезев берёт и вставляет известную цитату — причём её не было в оригинальном контексте. Этим он за пару секунд показывает, как он понимает позицию героя. А потом — твист. Рассказывает, что при подготовке узнал: оказывается, это не Макиавелли и не Су Цзы, а цитата из Крёстного отца. И в этот момент у меня как зрителя — щёлк. Эмоциональная вспышка. Я могу забыть 90% этого ролика уже завтра. А вот этот момент — останется. И останется с привязкой к нему. Это он мне рассказал.

Он воспользовался классическими приёмами, но применил их вовремя:

Подрыв ожидания (subverted expectation)
Ты думаешь, что понял, а потом — поворот. Не ради твиста. А ради того самого удовольствия: «Аааа, вот оно что!»

Aha-moment / инсайт
Когда ты вдруг что-то осознаёшь — и мозг ставит закладку. Такой момент запоминается в 10 раз лучше, чем просто факт.

Иллюзия глубины понимания
Ты уверен, что знаешь. Но стоит копнуть — и ты в шоке, насколько поверхностно было твоё знание. Этот момент — цепляет.

Разрыв любопытства (curiosity gap)
Ты вроде в теме, но тебе обещают раскрыть «всю правду». И ты не можешь не досмотреть. А потом — раскрытие.

Можно назвать это как угодно:
• Интеллектуальный твист
• Подрыв культурного клише
• Разрушение ложного знания

Но суть в другом. Эта цитата могла вообще не попасть в сценарий. Она туда не «положена». Это был личный ход автора. Он решил её вставить. И вот за счёт этого хода появился эмоциональный якорь. Не случайно — а инструментально.

1👍68❤20🤡1

www.group-telegram.com/us/procontentplus.com/474

2.31K viewsMay 21 at 06:10

«Держи друзей близко, а врагов — ещё ближе»

Есть такой журналист — Дмитрий Колезев (@kolezev). Вчера включаю его видео на фоне, как обычно, и где-то на 12-й минуте — БАХ. Один фрагмент вырывает всё внимание. Я аж хрюкнул от восторга. Сразу вырезал — идеальный пример, как надо делать. В сухой, довольно ровный материал внезапно вшили эмоцию.

Идёт повествование про политиков. Всё уже сто раз жёвано-пережёвано, фоном. Но дальше Колезев берёт и вставляет известную цитату — причём её не было в оригинальном контексте. Этим он за пару секунд показывает, как он понимает позицию героя. А потом — твист. Рассказывает, что при подготовке узнал: оказывается, это не Макиавелли и не Су Цзы, а цитата из Крёстного отца. И в этот момент у меня как зрителя — щёлк. Эмоциональная вспышка. Я могу забыть 90% этого ролика уже завтра. А вот этот момент — останется. И останется с привязкой к нему. Это он мне рассказал.

Он воспользовался классическими приёмами, но применил их вовремя:

Подрыв ожидания (subverted expectation)
Ты думаешь, что понял, а потом — поворот. Не ради твиста. А ради того самого удовольствия: «Аааа, вот оно что!»

Aha-moment / инсайт
Когда ты вдруг что-то осознаёшь — и мозг ставит закладку. Такой момент запоминается в 10 раз лучше, чем просто факт.

Иллюзия глубины понимания
Ты уверен, что знаешь. Но стоит копнуть — и ты в шоке, насколько поверхностно было твоё знание. Этот момент — цепляет.

Разрыв любопытства (curiosity gap)
Ты вроде в теме, но тебе обещают раскрыть «всю правду». И ты не можешь не досмотреть. А потом — раскрытие.

Можно назвать это как угодно:
• Интеллектуальный твист
• Подрыв культурного клише
• Разрушение ложного знания

Но суть в другом. Эта цитата могла вообще не попасть в сценарий. Она туда не «положена». Это был личный ход автора. Он решил её вставить. И вот за счёт этого хода появился эмоциональный якорь. Не случайно — а инструментально.

BY ProКонтент и маркетинг