В моем любимом тг-канале для журналистов актуальный вопрос на тему, какой смысл для СМИ делиться запросами на фактуру с пиар-агентствами. Коллеги на стороне СМИ предлагают еще денег с агентств брать за эту фактуру, мол у них есть выгода, так что платите.
Мне кажется тут работает несколько сценариев.🔵 Например, наш рабочий вариант: у нас есть интересная тема, в которую можно интегрировать клиента, и мы собираем комментарии с нескольких компаний, часто это бывают даже все наши клиенты). В этой ситуации мы предлагаем тему СМИ, и они решают, возьмут они такой заход или нет. Если он им интересен, то тут приходится попотеть, чтобы подготовить качественную фактуру. Никаких дополнительных вложений со стороны спикеров не требуется. И вот
такой запрос похож на этот сценарий
🟢 Также судя по разным объявлениям — спасибо, коллегам, что подкинули примеры — речь идет о не столько о пиарщиках, сколько о
специалистах с функционалом продюсеров, которые организуют процесс подбора специалиста. И да, это они делают в рамках производства коммерческого продукта - будь то эфир на нишевом радио или ТВ.
И этим вариантом могут пользоваться люди, которые начинают свой путь в продвижении личного бренда. Что думает по этому поводу Евгения Немчинова, тг-канал Записки из опенспейса:Агентство работает с экспертами, которых ему согласовал клиент. Этих внутренних или внешних экспертов агентские пиарщики имеют право предложить СМИ. Обычно выстраивается долгосрочное сотрудничество с профильными журналистами, которые в курсе того, какие темы может комментировать агентство, а точнее их клиенты и эксперты. То есть, журналисты не «стучатся» к нам в поисках любых экспертов, равно как и мы не ищем и не предлагаем экспертов без контрактных обязательств перед клиентом.
🔵Почему это не делается в чатах медийщиков или прессфиде — вопрос в удобстве, личных алгоритмах и связях. Когда журналисту нужна фактура, например, по ритейловой тематике, журналисту банально проще и быстрее передать запрос знакомым в агентство, чтобы по итогу получить сразу написанный, проверенный и вычитанный материал, чем публиковаться на прессфиде и получать десяток разномастных комментариев, которые нуждаются в дополнительной проверке.
