Добавление в корзину СТМ позволяет увеличить средний чек на 32% — с 599 до 790 руб. (исследование РОМИР и Fix Price)
Это происходит за счет увеличения количества единиц товаров в чеке покупателя. Более доступная цена на товары собственных торговых марок побуждает покупателей класть в корзину, например, две-три упаковки продукции СТМ вместо одной упаковки брендированной продукции.
Кроме того:
- За последние четыре года доля присутствия СТМ в кошельке покупателя выросла почти в два раза — с 5,2% в 2019 году до 10,1% в 2023-м.
- Изменился и процент пенетрации (аудитории) СТМ: в феврале 2021 товары собственных торговых марок покупали 97,8% россиян, а в 2023 году этот показатель составил 98,7%.
- Наибольший процент пенетрации в FMCG-сегменте пришелся на жителей Центрального и Уральского федеральных округов, Поволжья и Сибири (выше 99%). В Москве и Санкт-Петербурге этот показатель достиг 100%, а минимальный показатель - на Дальнем Востоке (88,3%).
- Покупатели отдают предпочтение СТМ в таких категориях, как замороженные (39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденные полуфабрикаты (22%). Наименее популярными категориями оказались орехи и напитки — по 7%.
Это происходит за счет увеличения количества единиц товаров в чеке покупателя. Более доступная цена на товары собственных торговых марок побуждает покупателей класть в корзину, например, две-три упаковки продукции СТМ вместо одной упаковки брендированной продукции.
Кроме того:
- За последние четыре года доля присутствия СТМ в кошельке покупателя выросла почти в два раза — с 5,2% в 2019 году до 10,1% в 2023-м.
- Изменился и процент пенетрации (аудитории) СТМ: в феврале 2021 товары собственных торговых марок покупали 97,8% россиян, а в 2023 году этот показатель составил 98,7%.
- Наибольший процент пенетрации в FMCG-сегменте пришелся на жителей Центрального и Уральского федеральных округов, Поволжья и Сибири (выше 99%). В Москве и Санкт-Петербурге этот показатель достиг 100%, а минимальный показатель - на Дальнем Востоке (88,3%).
- Покупатели отдают предпочтение СТМ в таких категориях, как замороженные (39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденные полуфабрикаты (22%). Наименее популярными категориями оказались орехи и напитки — по 7%.
group-telegram.com/svobodakassa/7742
Create:
Last Update:
Last Update:
Добавление в корзину СТМ позволяет увеличить средний чек на 32% — с 599 до 790 руб. (исследование РОМИР и Fix Price)
Это происходит за счет увеличения количества единиц товаров в чеке покупателя. Более доступная цена на товары собственных торговых марок побуждает покупателей класть в корзину, например, две-три упаковки продукции СТМ вместо одной упаковки брендированной продукции.
Кроме того:
- За последние четыре года доля присутствия СТМ в кошельке покупателя выросла почти в два раза — с 5,2% в 2019 году до 10,1% в 2023-м.
- Изменился и процент пенетрации (аудитории) СТМ: в феврале 2021 товары собственных торговых марок покупали 97,8% россиян, а в 2023 году этот показатель составил 98,7%.
- Наибольший процент пенетрации в FMCG-сегменте пришелся на жителей Центрального и Уральского федеральных округов, Поволжья и Сибири (выше 99%). В Москве и Санкт-Петербурге этот показатель достиг 100%, а минимальный показатель - на Дальнем Востоке (88,3%).
- Покупатели отдают предпочтение СТМ в таких категориях, как замороженные (39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденные полуфабрикаты (22%). Наименее популярными категориями оказались орехи и напитки — по 7%.
Это происходит за счет увеличения количества единиц товаров в чеке покупателя. Более доступная цена на товары собственных торговых марок побуждает покупателей класть в корзину, например, две-три упаковки продукции СТМ вместо одной упаковки брендированной продукции.
Кроме того:
- За последние четыре года доля присутствия СТМ в кошельке покупателя выросла почти в два раза — с 5,2% в 2019 году до 10,1% в 2023-м.
- Изменился и процент пенетрации (аудитории) СТМ: в феврале 2021 товары собственных торговых марок покупали 97,8% россиян, а в 2023 году этот показатель составил 98,7%.
- Наибольший процент пенетрации в FMCG-сегменте пришелся на жителей Центрального и Уральского федеральных округов, Поволжья и Сибири (выше 99%). В Москве и Санкт-Петербурге этот показатель достиг 100%, а минимальный показатель - на Дальнем Востоке (88,3%).
- Покупатели отдают предпочтение СТМ в таких категориях, как замороженные (39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденные полуфабрикаты (22%). Наименее популярными категориями оказались орехи и напитки — по 7%.
BY Свободная касса (ритейл & e-com)
Share with your friend now:
group-telegram.com/svobodakassa/7742