Telegram Group & Telegram Channel
📊 Комьюнити-маркетинг — следующий этап управления сообществами?

Что это вообще такое?
Комьюнити-маркетинг — это стратегия, использующая комьюнити-механика для достижения маркетинговых целей. Основной принцип — объединять и вовлекать людей с общими интересами, положительно влияя на их отношение и поведение.

Ключевое отличие между комьюнити-маркетингом и построением сообщества заключается в том, что в первом случае сообщества уже существуют. Люди уже находятся там и общаются между собой.

Ваша задача — повысить количество и качество этих взаимодействий, улучшая знание и восприятие вашего бренда и продуктов.

По большинству тем уже существует сложившаяся группа людей, которые хотят их обсуждать. Есть площадки, где они учатся, получают поддержку, сотрудничают и исследуют тему. Роль бренда — поддерживать, развивать и приносить пользу на этих площадках.

Проще говоря, нужно не создавать что-то новое с нуля, а вовлекаться в уже существующую экосистему и помогать ей расти.

Почему комьюнити-маркетинг набирает популярность?
Комьюнити-маркетинг становится всё более востребованным из-за снижения эффективности традиционных каналов маркетинга и изменения поведения людей.

Стоимость рекламы продолжает расти, в то время как её эффективность падает. Эффективность PR и SEO-методов резко снизилась. Google меняет алгоритмы по собственному усмотрению (и, возможно, теперь отдает приоритет сообществам). Всё труднее выделиться за счёт контента, особенно в эпоху ИИ.

Почти каждый канал перенасыщен контентом разного качества, всё сложнее найти действительно полезности. Аудитория перегружена, и большинство видео и подкастов закрываются в первые же секунды.

Что делает комьюнити-маркетинг особенно мощным — это его экономичность. Вы строите отношения, приносите пользу и завоёвываете доверие с минимальными денежными вложениями. Если делать это успешно, то получается рассказать свою историю тем, кто готов её услышать. И после другие начнут рассказывать вашу историю за вас.

Комьюнити-маркетинг — это работа с доверием, временем и отношениями.

Что можно делать в комьюнити-маркетинге?
Возможно, самое значительное изменение — это отказ от платформоцентричного подхода в пользу распыления присутствия везде, где возможно.

Комьюнити-маркетинг реализуется как в собственных, так и в частично контролируемых и чужих каналах.

Примеры возможных программ:

▫️Развитие адвокатов бренда. Помогайте людям, находящимся в вашем поле, наращивать аудиторию и делиться позитивными сообщениями о бренде через любые подходящие каналы.

▫️Вовлечение микроинфлюенсеров и лидеров мнений. Связывайтесь с теми, кто работает в вашей отрасли, чтобы найти точки сотрудничества: совместная разработка продуктов/услуг, партнёрства, исследования, выступления и т. д.

▫️Вовлечённость и адвокация сотрудников. Мотивируйте и помогайте сотрудникам развивать личные аккаунты в соцсетях, чтобы делиться ключевыми сообщениями и напрямую взаимодействовать с отраслевой аудиторией.

▫️Поддержка существующих групп. Участвуйте в существующих сообществах как положительный и полезный участник. Без спама — только искренняя помощь и поддержка.

▫️Создание контента для аудитории. Продвигайте и распространяйте контент, который отвечает на реальные потребности людей. Определите ключевые темы, находите лучший контент, созданный участниками, делитесь ссылками на полезные ресурсы, вдохновляйте других на создание контента. Возможно, стоит создать отдельную страницу с лучшими материалами от участников сообщества.

ÜberCommunity — полезное о работе с сообществами
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
12🎉33



group-telegram.com/uebercommunity/340
Create:
Last Update:

📊 Комьюнити-маркетинг — следующий этап управления сообществами?

Что это вообще такое?
Комьюнити-маркетинг — это стратегия, использующая комьюнити-механика для достижения маркетинговых целей. Основной принцип — объединять и вовлекать людей с общими интересами, положительно влияя на их отношение и поведение.

Ключевое отличие между комьюнити-маркетингом и построением сообщества заключается в том, что в первом случае сообщества уже существуют. Люди уже находятся там и общаются между собой.

Ваша задача — повысить количество и качество этих взаимодействий, улучшая знание и восприятие вашего бренда и продуктов.

По большинству тем уже существует сложившаяся группа людей, которые хотят их обсуждать. Есть площадки, где они учатся, получают поддержку, сотрудничают и исследуют тему. Роль бренда — поддерживать, развивать и приносить пользу на этих площадках.

Проще говоря, нужно не создавать что-то новое с нуля, а вовлекаться в уже существующую экосистему и помогать ей расти.

Почему комьюнити-маркетинг набирает популярность?
Комьюнити-маркетинг становится всё более востребованным из-за снижения эффективности традиционных каналов маркетинга и изменения поведения людей.

Стоимость рекламы продолжает расти, в то время как её эффективность падает. Эффективность PR и SEO-методов резко снизилась. Google меняет алгоритмы по собственному усмотрению (и, возможно, теперь отдает приоритет сообществам). Всё труднее выделиться за счёт контента, особенно в эпоху ИИ.

Почти каждый канал перенасыщен контентом разного качества, всё сложнее найти действительно полезности. Аудитория перегружена, и большинство видео и подкастов закрываются в первые же секунды.

Что делает комьюнити-маркетинг особенно мощным — это его экономичность. Вы строите отношения, приносите пользу и завоёвываете доверие с минимальными денежными вложениями. Если делать это успешно, то получается рассказать свою историю тем, кто готов её услышать. И после другие начнут рассказывать вашу историю за вас.

Комьюнити-маркетинг — это работа с доверием, временем и отношениями.

Что можно делать в комьюнити-маркетинге?
Возможно, самое значительное изменение — это отказ от платформоцентричного подхода в пользу распыления присутствия везде, где возможно.

Комьюнити-маркетинг реализуется как в собственных, так и в частично контролируемых и чужих каналах.

Примеры возможных программ:

▫️Развитие адвокатов бренда. Помогайте людям, находящимся в вашем поле, наращивать аудиторию и делиться позитивными сообщениями о бренде через любые подходящие каналы.

▫️Вовлечение микроинфлюенсеров и лидеров мнений. Связывайтесь с теми, кто работает в вашей отрасли, чтобы найти точки сотрудничества: совместная разработка продуктов/услуг, партнёрства, исследования, выступления и т. д.

▫️Вовлечённость и адвокация сотрудников. Мотивируйте и помогайте сотрудникам развивать личные аккаунты в соцсетях, чтобы делиться ключевыми сообщениями и напрямую взаимодействовать с отраслевой аудиторией.

▫️Поддержка существующих групп. Участвуйте в существующих сообществах как положительный и полезный участник. Без спама — только искренняя помощь и поддержка.

▫️Создание контента для аудитории. Продвигайте и распространяйте контент, который отвечает на реальные потребности людей. Определите ключевые темы, находите лучший контент, созданный участниками, делитесь ссылками на полезные ресурсы, вдохновляйте других на создание контента. Возможно, стоит создать отдельную страницу с лучшими материалами от участников сообщества.

ÜberCommunity — полезное о работе с сообществами

BY ÜberCommunity: о сообществах от Ильи Пономарева




Share with your friend now:
group-telegram.com/uebercommunity/340

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

Right now the digital security needs of Russians and Ukrainians are very different, and they lead to very different caveats about how to mitigate the risks associated with using Telegram. For Ukrainians in Ukraine, whose physical safety is at risk because they are in a war zone, digital security is probably not their highest priority. They may value access to news and communication with their loved ones over making sure that all of their communications are encrypted in such a manner that they are indecipherable to Telegram, its employees, or governments with court orders. On December 23rd, 2020, Pavel Durov posted to his channel that the company would need to start generating revenue. In early 2021, he added that any advertising on the platform would not use user data for targeting, and that it would be focused on “large one-to-many channels.” He pledged that ads would be “non-intrusive” and that most users would simply not notice any change. Some privacy experts say Telegram is not secure enough Given the pro-privacy stance of the platform, it’s taken as a given that it’ll be used for a number of reasons, not all of them good. And Telegram has been attached to a fair few scandals related to terrorism, sexual exploitation and crime. Back in 2015, Vox described Telegram as “ISIS’ app of choice,” saying that the platform’s real use is the ability to use channels to distribute material to large groups at once. Telegram has acted to remove public channels affiliated with terrorism, but Pavel Durov reiterated that he had no business snooping on private conversations. Meanwhile, a completely redesigned attachment menu appears when sending multiple photos or vides. Users can tap "X selected" (X being the number of items) at the top of the panel to preview how the album will look in the chat when it's sent, as well as rearrange or remove selected media.
from us


Telegram ÜberCommunity: о сообществах от Ильи Пономарева
FROM American