UnderПяр

О том, как оригинальные идеи помогают выстраивать лояльность аудитории и решать задачи бренда даже с минимальным бюджетом, рассказывает Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор телеграм-канала Птички в голове, специально для #UnderПярUGC.

❓Почему подарки — хороший PR-инструмент?
Креативная рассылка — это необычные вещи, передающие посыл бренда. Это способ напомнить о бренде, поделиться его ценностями и вызвать эмоции. Подарки помогают создать неформальную коммуникацию с журналистами или партнерами, чего сложно достичь через пресс-релизы и статьи. Повышать лояльность к бренду — одна из целей PR, креативная рассылка справляется с этим.

✅ Все начинается с проработки ограничений
Вы придумали раздавать цветы на воздушных шарах или устроить полет на вертолете. Сразу нужно узнать: разрешены ли полеты? Эта активация соответствует ДНК бренда?
Например, бренд про обустройство дома решил порадовать журналистов рассылкой. В наличии имеются сковороды — хороший предмет быта. Но есть нюанс: рассылка планируется к 8 Марта. И если подарить сковородку или фартук, сразу прилетят обвинения в сексизме.

Отсюда правило: подарок должен быть уместным и не причинять получателю дискомфорта. Важно идти от аудитории: кто эти люди? Где живут, как относятся к рассылкам? Предварительный анализ ЦА поможет избежать недоразумений.

Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex:
«В нашей отрасли рассылки влияют на питчи, когда на полученный продукт можно сделать обзор. Это может быть пример ребрендинга или интересной рекламной кампании. На «запоминаемость» нового пиарщика, скажу честно, это влияет значительно меньше, чем интересные новости, отданные конкретному изданию на эксклюзиве. А в целом внимание, конечно, приятно».

Кстати, то, что красивую рассылку можно сделать только за дорого, — миф. Однажды для бренда шоколада мы придумали идею «7 шоколадок — 7 активностей», где каждая плитка ассоциировалась с доброй историей: время с другом, ребенком, собакой и т. д. В итоге мы получили 30 публикаций от блогеров со всей России — буквально «за шоколадки».

✔️Успешная доставка влияет на впечатление от подарка не меньше, чем сам подарок. Мы всегда заранее связываемся с получателями и обговариваем время, место и т. д. Учитываем период рассылки: если доставка в праздники, прайс может быть заоблачным. Так, доставка по городу в новогодние каникулы стоила больше 8 тысяч. Это было за рамками бюджета, так что я сама отвозила подарок.

Сергей Половников, главный редактор Сontentreview:
«Самое проблемное место в рассылках — доставка. Смысл подарка может быть омрачен проблемами с временем и местом доставки, звонками журналисту в неподходящий момент, непрофессионализмом курьера. Если говорить о поводе рассылки, то лучше дарить не календарный праздник (в эти дни поток подарков и без того зашкаливает и больше мешает), а на дни рождения — от этого человек получает намного больше эмоций, чем от безликой массы новогодних безделушек».

Как проходит креативный штурм для создания идеи?

Александр Дудченко, креативный директор PR-агентства Comunica: «Особенность в том, что в рамках небольшого бюджета (не более 5 тыс.) нужно найти предмет, воплощающий дух компании. Получатель должен обрадоваться: рассмеяться, если это остроумно, забрать домой, если это полезно и красиво.
Чтобы найти искомое среди «сувенирного хлама», мы собираемся на штормы командой из 5-7 человек с разным опытом и насмотренностью. Недавно мы придумывали идею рассылки для бренда, связанного с едой. Одна из моих коллег рассказала, что получила в подарок сладкий букет. Мы подхватили идею и использовали ее для рассылки шоколадных пельменей ко дню рождения бренда. Получилось по-хулигански.
Часто под креативной рассылкой подразумевается корпоративный мерч, но будем честны: мало кто радуется, получая футболку или блокнот.»

Мерч должен быть связан с инфоповодом, транслировать идею бренда и быть ценным. Если мерч не такой, не стоит его дарить. Вы рискуете получить разочарование ребенка, которому на день рождения вместо желанного конструктора подарили школьные брюки.

❤28💯22👍15😁4

www.group-telegram.com/us/underpyar.com/5831

7.36K viewsFeb 3 at 18:24

О том, как оригинальные идеи помогают выстраивать лояльность аудитории и решать задачи бренда даже с минимальным бюджетом, рассказывает Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор телеграм-канала Птички в голове, специально для #UnderПярUGC.

❓Почему подарки — хороший PR-инструмент?
Креативная рассылка — это необычные вещи, передающие посыл бренда. Это способ напомнить о бренде, поделиться его ценностями и вызвать эмоции. Подарки помогают создать неформальную коммуникацию с журналистами или партнерами, чего сложно достичь через пресс-релизы и статьи. Повышать лояльность к бренду — одна из целей PR, креативная рассылка справляется с этим.

✅ Все начинается с проработки ограничений
Вы придумали раздавать цветы на воздушных шарах или устроить полет на вертолете. Сразу нужно узнать: разрешены ли полеты? Эта активация соответствует ДНК бренда?
Например, бренд про обустройство дома решил порадовать журналистов рассылкой. В наличии имеются сковороды — хороший предмет быта. Но есть нюанс: рассылка планируется к 8 Марта. И если подарить сковородку или фартук, сразу прилетят обвинения в сексизме.

Отсюда правило: подарок должен быть уместным и не причинять получателю дискомфорта. Важно идти от аудитории: кто эти люди? Где живут, как относятся к рассылкам? Предварительный анализ ЦА поможет избежать недоразумений.

Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex:
«В нашей отрасли рассылки влияют на питчи, когда на полученный продукт можно сделать обзор. Это может быть пример ребрендинга или интересной рекламной кампании. На «запоминаемость» нового пиарщика, скажу честно, это влияет значительно меньше, чем интересные новости, отданные конкретному изданию на эксклюзиве. А в целом внимание, конечно, приятно».

Сергей Половников, главный редактор Сontentreview:
«Самое проблемное место в рассылках — доставка. Смысл подарка может быть омрачен проблемами с временем и местом доставки, звонками журналисту в неподходящий момент, непрофессионализмом курьера. Если говорить о поводе рассылки, то лучше дарить не календарный праздник (в эти дни поток подарков и без того зашкаливает и больше мешает), а на дни рождения — от этого человек получает намного больше эмоций, чем от безликой массы новогодних безделушек».

Александр Дудченко, креативный директор PR-агентства Comunica: «Особенность в том, что в рамках небольшого бюджета (не более 5 тыс.) нужно найти предмет, воплощающий дух компании. Получатель должен обрадоваться: рассмеяться, если это остроумно, забрать домой, если это полезно и красиво.
Чтобы найти искомое среди «сувенирного хлама», мы собираемся на штормы командой из 5-7 человек с разным опытом и насмотренностью. Недавно мы придумывали идею рассылки для бренда, связанного с едой. Одна из моих коллег рассказала, что получила в подарок сладкий букет. Мы подхватили идею и использовали ее для рассылки шоколадных пельменей ко дню рождения бренда. Получилось по-хулигански.
Часто под креативной рассылкой подразумевается корпоративный мерч, но будем честны: мало кто радуется, получая футболку или блокнот.»

BY UnderПяр