На фоне официальных данных о росте доходов населения и снижении уровня бедности, крупные российские ритейлеры сигнализируют о противоположной динамике — покупательская способность падает, а потребительское поведение меняется в сторону удешевления.

О замедлении реального роста доходов сообщил коммерческий директор сети супермаркетов «Перекресток» Дмитрий Медведев в рамках форума «Неделя российского ритейла – 2025». По его словам, после периода восстановления в предыдущие годы в первом квартале 2025 года началась обратная тенденция.

«Сейчас основные вызовы для ритейла — это инфляция и доходы населения. Мы видим, что инфляция начинает опережать рост доходов, тогда как еще год назад они росли как минимум синхронно», — отметил Медведев.

По данным компании, покупатели все чаще переключаются на более дешевые товары, а структура потребления продолжает смещаться.

Похожую картину описал и коммерческий директор группы «О’Кей» Дмитрий Пачин. Он отметил, что особенно сильно инфляционное давление ощущается в среднесегментной потребительской группе: «Покупатели из среднего класса все чаще переходят на более доступные товарные позиции. При этом премиальный сегмент остается относительно стабильным». По его словам, на рынке проявляется эффект «бедные беднеют, богатые богатеют».

Между тем, официальная статистика от Росстата указывает на уверенный рост: в первом квартале 2025 года доходы россиян увеличились на 17,9% в номинальном выражении и на 8,4% — в реальном. Реальные зарплаты выросли на 3,4%, пенсии — на 1,4%. Инфляция в марте, по данным ведомства, составляла 10,3%, а к концу мая замедлилась до 9,9%.

Данные ретейлеров, однако, заставляют усомниться в равномерности этого роста: изменения в поведении потребителей свидетельствуют о нарастающем расслоении и давлении на домохозяйства со средним доходом.