Эффект Little Luxuries
Как думаете, в условиях экономической нестабильности price-sensitive группы потребителей снижают расходы на люксовые мелочи? Вроде как это было бы логично.
Но нет, все наоборот.
В ситуациях кризисов, а также, когда люди не могут позволить себе важные крупные покупки (например, квартиру, которая из базовой необходимости стала недоступной роскошью), они склонны тратиться дорогие мелочи - брендовую косметику, рестораны, мелкие люксовые аксессуары. Об этом пишут ВВС Worklife, Vogue Business.
Еще созвучный «Lipstick Index» ввели в 2000-х годах. Тогда один из директоров Estée Lauder заметил, что во время экономического спада люди покупают больше помады, несмотря на то, что они сокращают расходы на более дорогие товары. Это стремление к маленькой радости - недорогой, но роскошный и эмоционально значимый товар.
Люксовые бренды, понимая текущую ситуацию всячески адаптируются и драйвят affordable группы - брелки, браслеты, солнечные очки, запуски косметических и парфюмерных линеек.
Отсюда же и наши с вами любимые мемы про overpriced coffee и поездки на такси, когда на карте осталось 1000 рублей.
#expertnote
Как думаете, в условиях экономической нестабильности price-sensitive группы потребителей снижают расходы на люксовые мелочи? Вроде как это было бы логично.
Но нет, все наоборот.
В ситуациях кризисов, а также, когда люди не могут позволить себе важные крупные покупки (например, квартиру, которая из базовой необходимости стала недоступной роскошью), они склонны тратиться дорогие мелочи - брендовую косметику, рестораны, мелкие люксовые аксессуары. Об этом пишут ВВС Worklife, Vogue Business.
Еще созвучный «Lipstick Index» ввели в 2000-х годах. Тогда один из директоров Estée Lauder заметил, что во время экономического спада люди покупают больше помады, несмотря на то, что они сокращают расходы на более дорогие товары. Это стремление к маленькой радости - недорогой, но роскошный и эмоционально значимый товар.
Люксовые бренды, понимая текущую ситуацию всячески адаптируются и драйвят affordable группы - брелки, браслеты, солнечные очки, запуски косметических и парфюмерных линеек.
Отсюда же и наши с вами любимые мемы про overpriced coffee и поездки на такси, когда на карте осталось 1000 рублей.
#expertnote
group-telegram.com/visualsells/4534
Create:
Last Update:
Last Update:
Эффект Little Luxuries
Как думаете, в условиях экономической нестабильности price-sensitive группы потребителей снижают расходы на люксовые мелочи? Вроде как это было бы логично.
Но нет, все наоборот.
В ситуациях кризисов, а также, когда люди не могут позволить себе важные крупные покупки (например, квартиру, которая из базовой необходимости стала недоступной роскошью), они склонны тратиться дорогие мелочи - брендовую косметику, рестораны, мелкие люксовые аксессуары. Об этом пишут ВВС Worklife, Vogue Business.
Еще созвучный «Lipstick Index» ввели в 2000-х годах. Тогда один из директоров Estée Lauder заметил, что во время экономического спада люди покупают больше помады, несмотря на то, что они сокращают расходы на более дорогие товары. Это стремление к маленькой радости - недорогой, но роскошный и эмоционально значимый товар.
Люксовые бренды, понимая текущую ситуацию всячески адаптируются и драйвят affordable группы - брелки, браслеты, солнечные очки, запуски косметических и парфюмерных линеек.
Отсюда же и наши с вами любимые мемы про overpriced coffee и поездки на такси, когда на карте осталось 1000 рублей.
#expertnote
Как думаете, в условиях экономической нестабильности price-sensitive группы потребителей снижают расходы на люксовые мелочи? Вроде как это было бы логично.
Но нет, все наоборот.
В ситуациях кризисов, а также, когда люди не могут позволить себе важные крупные покупки (например, квартиру, которая из базовой необходимости стала недоступной роскошью), они склонны тратиться дорогие мелочи - брендовую косметику, рестораны, мелкие люксовые аксессуары. Об этом пишут ВВС Worklife, Vogue Business.
Еще созвучный «Lipstick Index» ввели в 2000-х годах. Тогда один из директоров Estée Lauder заметил, что во время экономического спада люди покупают больше помады, несмотря на то, что они сокращают расходы на более дорогие товары. Это стремление к маленькой радости - недорогой, но роскошный и эмоционально значимый товар.
Люксовые бренды, понимая текущую ситуацию всячески адаптируются и драйвят affordable группы - брелки, браслеты, солнечные очки, запуски косметических и парфюмерных линеек.
Отсюда же и наши с вами любимые мемы про overpriced coffee и поездки на такси, когда на карте осталось 1000 рублей.
#expertnote
BY Visual sells
Share with your friend now:
group-telegram.com/visualsells/4534