Даниил Егармин

Как мем-виртуальность создает реальность.
Часть 3

Часть 1
Часть 2

Больше месяца прошло с моего поста про «ЧВК Редан». И не случайно — я писал, что новая субкультура это просто очередной «прикол», шутка молодого поколения, которая зафорсилась благодаря «медийной поддержке государства».

Недавний опрос на моем канале показал, что о Редане помнят, но популярность подростковой ЧВК прошла. Она больше не мелькает в новостях, почти исчезла из мем-инфополя. Почему же так произошло? Ответ прост — одни и те же шутки нам быстро надоедают.

Юмор с точки зрения психологии можно обьяснить по-разному. Мне больше всего нравится «древнее» объяснение Эрика Берна, создателя транзактного анализа. Он определяет юмор как связь между несколькими понятиями, находящимися далеко друг от друга в логическом поле мышления. Когда мозг воспринимает информацию, которая связывает два отдаленных понятия, которые никак не связаны, он удивляется и реагирует смехом — потому что не знает, как на это реагировать. Простой пример:

В Лондоне короновали мужика, который вообще не сидел!

Анекдот дня по версии Московского комсомольца. Нам он может показаться не таким смешным, как читателям MK, но он хорошо иллюстрирует механизм работы юмора. Мы читаем про коронацию в Лондоне, это у нас связано с Королевой, Великобританией, монархией, а потом видим «не сидел». А это уже связано с тюрьмой, понятиями, криминальным жаргоном. Две сферы никак не связаны между собой, но в предложении они логически объединены. Наш мозг, по версии Берна, резко понимает эту связь и из-за эффекта неожиданности немного «коротит» и выдает реакцию смеха.

Современные мемы построены по тому же принципу. Картинка выше ярко это иллюстрирует.

Немного изменили ситуацию постмодернистские мемы — теперь бывает смешно, потому что мозг понимает, что это не смешно, но специально подается как что-то смешное, со знанием, что это не так. Механизм юмора все тот же, просто теперь сферы понятий, которые связываются, переходят на мета-уровень «смешно» — «не смешно».

Но реакция смеха по Берну в первую очередь является реакцией удивления. Это обьясняет, почему шутки «приедаются» — они больше не удивляют, потому что «мы уже видели это» (взаимосвязь между понятиями). Поэтому если шутка не развивается, обрастая связями с новыми понятиями, которые вызывали бы удивление, она перестает быть смешной.

Так и произошло с ЧВК Редан. Изначально смешная связь аниме — ЧВК — подростки перестала вызывать удивление (а значит и смех), а новые понятия в эту сеть включить не удалось. Поэтому популярность мема закончилась, а вместе с ней и популярность ЧВК Редан.

Хотите уничтожить что-то в информационном поле? Создайте что-то, что вызовет еще больше удивления, или сделайте так, чтобы первоначальный инфоповод перестал его вызывать.

#психологическое
#информационное_взаимодействие

www.group-telegram.com/ar/egarmin_daniil.com/353

1.2K viewsedited  May 10, 2023 at 16:01

Как мем-виртуальность создает реальность.
Часть 3

Часть 1
Часть 2

Больше месяца прошло с моего поста про «ЧВК Редан». И не случайно — я писал, что новая субкультура это просто очередной «прикол», шутка молодого поколения, которая зафорсилась благодаря «медийной поддержке государства».

Недавний опрос на моем канале показал, что о Редане помнят, но популярность подростковой ЧВК прошла. Она больше не мелькает в новостях, почти исчезла из мем-инфополя. Почему же так произошло? Ответ прост — одни и те же шутки нам быстро надоедают.

Юмор с точки зрения психологии можно обьяснить по-разному. Мне больше всего нравится «древнее» объяснение Эрика Берна, создателя транзактного анализа. Он определяет юмор как связь между несколькими понятиями, находящимися далеко друг от друга в логическом поле мышления. Когда мозг воспринимает информацию, которая связывает два отдаленных понятия, которые никак не связаны, он удивляется и реагирует смехом — потому что не знает, как на это реагировать. Простой пример:

В Лондоне короновали мужика, который вообще не сидел!

Анекдот дня по версии Московского комсомольца. Нам он может показаться не таким смешным, как читателям MK, но он хорошо иллюстрирует механизм работы юмора. Мы читаем про коронацию в Лондоне, это у нас связано с Королевой, Великобританией, монархией, а потом видим «не сидел». А это уже связано с тюрьмой, понятиями, криминальным жаргоном. Две сферы никак не связаны между собой, но в предложении они логически объединены. Наш мозг, по версии Берна, резко понимает эту связь и из-за эффекта неожиданности немного «коротит» и выдает реакцию смеха.

Современные мемы построены по тому же принципу. Картинка выше ярко это иллюстрирует.

Немного изменили ситуацию постмодернистские мемы — теперь бывает смешно, потому что мозг понимает, что это не смешно, но специально подается как что-то смешное, со знанием, что это не так. Механизм юмора все тот же, просто теперь сферы понятий, которые связываются, переходят на мета-уровень «смешно» — «не смешно».

Но реакция смеха по Берну в первую очередь является реакцией удивления. Это обьясняет, почему шутки «приедаются» — они больше не удивляют, потому что «мы уже видели это» (взаимосвязь между понятиями). Поэтому если шутка не развивается, обрастая связями с новыми понятиями, которые вызывали бы удивление, она перестает быть смешной.

Так и произошло с ЧВК Редан. Изначально смешная связь аниме — ЧВК — подростки перестала вызывать удивление (а значит и смех), а новые понятия в эту сеть включить не удалось. Поэтому популярность мема закончилась, а вместе с ней и популярность ЧВК Редан.

Хотите уничтожить что-то в информационном поле? Создайте что-то, что вызовет еще больше удивления, или сделайте так, чтобы первоначальный инфоповод перестал его вызывать.

#психологическое
#информационное_взаимодействие

BY Даниил Егармин