Цена красоты

Мобильные приложения российских бьюти-ритейлеров: чем, зачем и как часто пользуются покупатели косметики (данные Go Mobile).

• В среднем у пользователя установлено три приложения в категории красоты: одно приложение бьюти-ритейлера и два маркетплейса. Самая популярная комбинация приложений – "Золотое яблоко" + "Лэтуаль" встречается в 16% случаев.

• Самую высокую оценку от аналитиков Go Mobile получило МП "Золотого яблока" (по показателям трафика, функционала, UX и другим параметрам). Приложение набрало 84 балла благодаря сильному продвижению. Тем не менее, зоны роста всё же есть – это механики работы с корзиной, поддержкой и отзывами. Ближайший конкурент – "Лэтуаль" с 83 баллами. "Магнит Косметик" получил самую низкую оценку среди лидеров рынка – 26 баллов.

• 93% пользователей периодически заходят в приложение без цели купить косметику. Вместо этого они хотят узнать о скидках и акциях (66%) и посмотреть новые товары (65%). Также юзеры часто проверяют наличие нужных позиций и добавляют товары в избранное (по 44%).

• Несмотря на низкий балл МП, крупнейший игрок в бьюти e-com – "Магнит Косметик", на который приходится 21,1% рынка. 9,8% занимает "Золотое яблоко", 8,9% приходится на "Лэтуаль", доля "Рив Гош" – 3,6%, "Подружки" – 2%. Лидер по приросту за прошедший год – "Улыбка радуги" (1,3% рынка, +346% год-к-году в деньгах).

👀35❤21👍12👏4⚡1✍1🔥1

www.group-telegram.com/ar/tsenakrasoty.com/5166

7.13K viewsOct 7, 2024 at 12:00

Мобильные приложения российских бьюти-ритейлеров: чем, зачем и как часто пользуются покупатели косметики (данные Go Mobile).

• В среднем у пользователя установлено три приложения в категории красоты: одно приложение бьюти-ритейлера и два маркетплейса. Самая популярная комбинация приложений – "Золотое яблоко" + "Лэтуаль" встречается в 16% случаев.

• Самую высокую оценку от аналитиков Go Mobile получило МП "Золотого яблока" (по показателям трафика, функционала, UX и другим параметрам). Приложение набрало 84 балла благодаря сильному продвижению. Тем не менее, зоны роста всё же есть – это механики работы с корзиной, поддержкой и отзывами. Ближайший конкурент – "Лэтуаль" с 83 баллами. "Магнит Косметик" получил самую низкую оценку среди лидеров рынка – 26 баллов.

• 93% пользователей периодически заходят в приложение без цели купить косметику. Вместо этого они хотят узнать о скидках и акциях (66%) и посмотреть новые товары (65%). Также юзеры часто проверяют наличие нужных позиций и добавляют товары в избранное (по 44%).

• Несмотря на низкий балл МП, крупнейший игрок в бьюти e-com – "Магнит Косметик", на который приходится 21,1% рынка. 9,8% занимает "Золотое яблоко", 8,9% приходится на "Лэтуаль", доля "Рив Гош" – 3,6%, "Подружки" – 2%. Лидер по приросту за прошедший год – "Улыбка радуги" (1,3% рынка, +346% год-к-году в деньгах).

BY Цена красоты