Асланов PR

"Противный" копирайтинг: как писать о неприятном, болезненном или отталкивающем

Как бы нам ни хотелось писать только о приятном – моде, искусстве, красоте, романтике или эклерах, часто по долгу службы нам достаются совсем другие объекты для продвижения.

И приходится сочинять тексты о:
• Средствах от тараканов, грызунов, клопов и муравьев (и даже от вшей)
• Чистке канализации, вывозе мусора, навозе (да-да)
• Удалении зубов (ой), прыщей и бородавок
• Лечении грибка, экземы, ЗППП (ну вы поняли)

Как не превратить свою жизнь и жизнь читателя в ад и писать тексты, которые будут не отталкивать, а наоборот притягивать, несмотря на сложную тематику? Делюсь некоторыми соображениями.

Приём №1: "Превращаем врага в карикатуру"
❌ Не надо: "Уничтожим всех тараканов!"
✅ Надо: "Таракан Петрович собрал чемоданы и съехал вместе с родственниками. Больше не звонит, не пишет"
Ещё пример: "После нашего средства тараканы собирают экстренное собрание профсоюза и голосуют за переезд к вашим соседям"

Приём №2: "Стерильная поэзия"
❌ Не надо: "Прочистим засор в трубе"
✅ Надо: "Ваша канализация заиграет симфонию свободного течения. Соло — для умывальника, бас — для ванной"

Приём №3: "Супергеройское спасение"
❌ Не надо: "Удаление зуба мудрости недорого"
✅ Надо: "Команда спасения челюсти прибудет по первому сигналу. Особо мудрый зуб? Наш доктор Илья Семенович когда-то был гроссмейстером по шахматам — договорятся!"

Приём №4: "Сказка для взрослых"
❌ Не надо: "Средство от грибка стоп избавит вас от…"
✅ Надо: "Жили-были ваши пальчики в темном и влажном царстве... Грустили и страдали. Но однажды появился волшебный спрей, и наступила у пальчиков сухая и счастливая жизнь"

Приём №5: "Честная романтика"
❌ Не надо: "Клизма перед колоноскопией – это неприятная, но необходимая процедура…"
✅ Надо: "Проведите романтический вечер наедине с собой и своим внутренним миром. В комплекте: травяной чай, свежие журналы, новый сериал на Кинопоиске и наше специальное средство для глубокого очищения"

Приём №6: "Операция особого назначения"
❌ Не надо: "Уничтожение клопов по вызову"
✅ Надо: "Спецагент Антиклоп проводит секретную операцию по мирным переговорам с незваными соседями. Если дипломатия не поможет — есть план Б"

Чек-лист для "противного" текста:
□ Юмор есть, жести нет
□ Метафоры светлые, а не мрачные
□ Результат описан позитивно
□ Процесс завуалирован и подсвечен с позитивной стороны
□ Клиент чувствует себя героем, а не жертвой
□ Проблема представлена как временное приключение

И напоследок:
Помните: нет противных тем, есть неправильная подача. Даже самую деликатную проблему можно описать так, что клиент улыбнется, а не поморщится.

www.group-telegram.com/us/aslanovPR.com/9691

1.5K viewsNov 16, 2024 at 13:09

"Противный" копирайтинг: как писать о неприятном, болезненном или отталкивающем

Как бы нам ни хотелось писать только о приятном – моде, искусстве, красоте, романтике или эклерах, часто по долгу службы нам достаются совсем другие объекты для продвижения.

И приходится сочинять тексты о:
• Средствах от тараканов, грызунов, клопов и муравьев (и даже от вшей)
• Чистке канализации, вывозе мусора, навозе (да-да)
• Удалении зубов (ой), прыщей и бородавок
• Лечении грибка, экземы, ЗППП (ну вы поняли)

Как не превратить свою жизнь и жизнь читателя в ад и писать тексты, которые будут не отталкивать, а наоборот притягивать, несмотря на сложную тематику? Делюсь некоторыми соображениями.

Приём №1: "Превращаем врага в карикатуру"
❌ Не надо: "Уничтожим всех тараканов!"
✅ Надо: "Таракан Петрович собрал чемоданы и съехал вместе с родственниками. Больше не звонит, не пишет"
Ещё пример: "После нашего средства тараканы собирают экстренное собрание профсоюза и голосуют за переезд к вашим соседям"

Приём №2: "Стерильная поэзия"
❌ Не надо: "Прочистим засор в трубе"
✅ Надо: "Ваша канализация заиграет симфонию свободного течения. Соло — для умывальника, бас — для ванной"

Приём №3: "Супергеройское спасение"
❌ Не надо: "Удаление зуба мудрости недорого"
✅ Надо: "Команда спасения челюсти прибудет по первому сигналу. Особо мудрый зуб? Наш доктор Илья Семенович когда-то был гроссмейстером по шахматам — договорятся!"

Приём №4: "Сказка для взрослых"
❌ Не надо: "Средство от грибка стоп избавит вас от…"
✅ Надо: "Жили-были ваши пальчики в темном и влажном царстве... Грустили и страдали. Но однажды появился волшебный спрей, и наступила у пальчиков сухая и счастливая жизнь"

Приём №5: "Честная романтика"
❌ Не надо: "Клизма перед колоноскопией – это неприятная, но необходимая процедура…"
✅ Надо: "Проведите романтический вечер наедине с собой и своим внутренним миром. В комплекте: травяной чай, свежие журналы, новый сериал на Кинопоиске и наше специальное средство для глубокого очищения"

Приём №6: "Операция особого назначения"
❌ Не надо: "Уничтожение клопов по вызову"
✅ Надо: "Спецагент Антиклоп проводит секретную операцию по мирным переговорам с незваными соседями. Если дипломатия не поможет — есть план Б"

Чек-лист для "противного" текста:
□ Юмор есть, жести нет
□ Метафоры светлые, а не мрачные
□ Результат описан позитивно
□ Процесс завуалирован и подсвечен с позитивной стороны
□ Клиент чувствует себя героем, а не жертвой
□ Проблема представлена как временное приключение

И напоследок:
Помните: нет противных тем, есть неправильная подача. Даже самую деликатную проблему можно описать так, что клиент улыбнется, а не поморщится.

BY Асланов PR