group-telegram.com/the_marketing_man/309
Last Update:
И о том, как она вообще родилась.
Немного бэкграунда: я работаю в высококонкурентном бизнесе, где бренды «воюют» одинаковыми маркетинговыми инструментами. Перфом стал дороже золота, а на перегретом рынке тем более.
А потребитель что? У него баннерная слепота: клики дороже, этеншена меньше, а бюджет не резиновый.
В таких условиях мы ударяемся в креатив. Один из спонтанных кейсов — песня.
Аудиоканал (когда это не сопровождение видео) — один из самых редко используемых. Нормальные вводные, чтобы пробить баннерную слепоту.
Итак, что имеем в сухом остатке.
Дано: высококонкурентная среда с использованием маркетингового инструментария по максимуму.
Задача: найти новые каналы продвижения для аудитории, чтобы выгодно выделить бренд на фоне конкурентов — имиджевая реклама.
Решение: использовать недооценённый и недоиспользованный аудиоформат.
Результат: с помощью нейросети записали песню для целевой аудитории с упоминанием бренда и продукта, взывая к эмоциональной привязке.
Какой импакт получили:
-новый канал связи с аудиторией, не заюзанный конкурентами;
-эмоциональная привязка к бренду;
-UGC-контент в соцмедиа;
-повышение охватов бренда.
Где использовать:
-включать на мероприятиях компании (хороший вариант фоновой музыки);
-публикации в соцсетях;
-отправка на профильные радио (на одном таком наш трек уже крутится);
-интеграция в контент-компании;
-запуск челленджей.
Что есть на текущий момент:
-охват постов с анонсом трека и UGC-контентом более 20 тыс. среди целевой аудитории;
-трек добавили на профильное радиовещание;
-самодельный клип с использованием фотографий людей из наших мероприятий под песню собрал более 10 тыс. просмотров.
Надо подчеркнуть, что это не весь потенциал песни. Дальнейшие планы на неё раскрывать не хочется, но стратегия по этому инструментарию прописана до конца года.
К этому моменту понятно, что кейс не про прямые продажи и конверсию — скорее про попытки на среднесрочной перспективе привлечь внимание к бренду, вызвать интерес и диалог с брендом.
Предлагаю в следующем посте разобраться, как за 5 минут сгенерировать уникальную песню для твоей целевой аудитории. Инструкция простая — проверил на 5-класснике.
#кейс
