Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Продолжение в следующем посте 👇🏻
BY FACT THIS FASHION
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
The regulator took order for the search and seizure operation from Judge Purushottam B Jadhav, Sebi Special Judge / Additional Sessions Judge. The original Telegram channel has expanded into a web of accounts for different locations, including specific pages made for individual Russian cities. There's also an English-language website, which states it is owned by the people who run the Telegram channels. Telegram has gained a reputation as the “secure” communications app in the post-Soviet states, but whenever you make choices about your digital security, it’s important to start by asking yourself, “What exactly am I securing? And who am I securing it from?” These questions should inform your decisions about whether you are using the right tool or platform for your digital security needs. Telegram is certainly not the most secure messaging app on the market right now. Its security model requires users to place a great deal of trust in Telegram’s ability to protect user data. For some users, this may be good enough for now. For others, it may be wiser to move to a different platform for certain kinds of high-risk communications. Emerson Brooking, a disinformation expert at the Atlantic Council's Digital Forensic Research Lab, said: "Back in the Wild West period of content moderation, like 2014 or 2015, maybe they could have gotten away with it, but it stands in marked contrast with how other companies run themselves today." On Feb. 27, however, he admitted from his Russian-language account that "Telegram channels are increasingly becoming a source of unverified information related to Ukrainian events."
from ca
