group-telegram.com/gmkblog/8280
Last Update:
Новый кейс GMK: бренд, вдохновленный локальной идентичностью Мордовии ❤️
Сегодня рассказываем о работе над проектом «АРТА» (кратко — в этом посте ↓, подробно — в кейсе на сайте).
«АРТА» — проект комфорт-класса в столице Мордовии, Саранске. Это город с выраженной, но слабо репрезентированной культурной идентичностью.
Начали с исследовательской работы → выявили устойчивые смыслы, связанные с домом, семьёй, защитой, преемственностью.
Переосмыслить традиции Мордовии в современном контексте, предложив жителям новое прочтение знакомых образов.
«АРТА» — мордовское женское имя, которое переводится как «украшение». Это:
- прямая ссылка к наследию региона;
- метафора обновления городской среды;
- созвучие с английским art.
Визуальная система вдохновлена локальной орнаменталистикой. Логотип — как наличник — метафора заботы, дома, принадлежности. Палитра выстроена на природных оттенках.
Бренд вызвал интерес культурных институций: этно-арт-театр «Варма», известный за пределами Мордовии, предложил сотрудничество. Сейчас команда девелопера и театр работают над совместным проектами с использованием национальных мотивов.
Ключевой инсайт, прозвучавший на встрече с девелопером: «Вы дали нам возможность полюбить свой город заново».
«Мы даже не смотрели в эту сторону до сотрудничества. Спасибо за то, что помогли раскрыть потенциал родной культуры», — Лариса Нугаева, директор по развитию ГК «БИНА Девелопмент.
Полная версия кейса
