Риталин, как и многие другие психиатрические препараты, изначально рекламировался совсем не для того состояния, с которым мы связываем его сейчас. В 1956 году он был выпущен на рынок как средство от нарколепсии, депрессии и хронической усталости, в первую очередь для людей старшего возраста и уставших от домашней работы домохозяек. Слоганом было: «Сделать день светлее».

Культурный и медицинский антрополог Юджин Райхель пишет, комментируя первый плакат (с горой картошки): «Мне кажется поразительным, что – в отличие от современной рекламы антидепрессантов – женщина…не кажется такой уж счастливой на фото «после». Она просто замыкается на своих домашних обязанностях, выглядя практически такой же несчастной, как на первом изображении. Почти чересчур хорошо укладывается в критику, которую озвучивали в адрес Риталина в связи с СДВГ, начиная с 90-х годов: что он используется для создания субьектов, дисциплинирующих самих себя и способных выполнять ожидаемые от них социальные роли».

#история #женщины