Что станет с наружной рекламой, когда экраны научатся "думать" быстрее нас?

Наружная реклама традиционно — “one to many” медиа, охватывающее массовую аудиторию единым сообщением. Но цифровая эра кардинально изменила отрасль: теперь креативы, учитывающие тренды, таргетированные по месту и времени, запускаются за считанные минуты.

Что же нас ждёт на следующем этапе развития технологий ❓

Ещё в 2017-2018 годах мы в Gallery начинали тестировать цифровые технологии для трансформации рекламных кампаний. Одной из идей была адаптация креативов под а) погоду, б) время суток, в) автомобильный и пешеходный трафик рядом с рекламной конструкцией. С техническими специалистами мы придумали, как собрать необходимые данные о точке на карте, предлагали эту идею различным брендам. Проблема заключалась в том, что издержки на работу креативных агентств по созданию и адаптации десятков креативов, были слишком высоки. — Павел Белянин, коммерческий директор RGB Graphics.

⚡️В мае вышла статья Эндрю Ньюмана, генерального директора DOOH. com. Автор уверен, что ИИ приближает нас к гиперконтекстуализации.

Решение проблемы из статьи Ньюмана: Три агента ИИ, работающих одновременно (см. в карточках). Мы дали имена каждому из агентов, предложенных автором: контекстный, социальный и креативный.

Особенно нас заинтересовала идея социального агента: он анализирует текущие настроения в соцсетях и в интернете в целом. Это и есть шаг к тому, чтобы рекламные экраны начали "думать" — считывать тренды, анализировать, адаптировать — быстрее нас.

С каждым годом все больше времени мы проводим в цифровом пространстве, большинство трендов рождаются именно там (вирусные видео, мемы, популярные хештеги и пр.). Таким образом, выводя тренды из цифрового мира на экраны в физической реальности (наружка) — мы как бы соединяем цифровую и физическую реальность. Получается модный сейчас фиджитал.

👉 Наружка будущего по Ньюману: каждая рекламная конструкция транслирует уникальный, гиперконтекстуальный контент, который развивается в реальном времени.

#технологии #читаем_вслOoh
🙄h ahh…