group-telegram.com/dotcomms/1929
Last Update:
За пределами одежды: зачем локальные бренды создают арт-объекты и предметы интерьера?
Мы всё чаще замечаем, что локальные бренды выходят за рамки одежды и пробуют свои силы в смежных форматах. Игрушки, лампы, вазы или скульптуры становятся не просто дополнительными товарами, а продолжением истории бренда.
Мы уже рассказывали о бренде History One, который создал интерьерную игрушку. Собственный маскот из обрезков текстиля появился и у Achers. Vereja представила стеклянные сосуды «Чихуанка» в форме фантазийных животных – они стали своеобразным проводником во вселенную бренда и были показаны на Blazar. Такие инфантильные вещицы создают эскапистское настроение и приглашают покупателей прогуляться по вымышленным мирам.
На недавних арт-ярмарках в Москве было представлено рекордное количество объектов от fashion-брендов – о некоторых из них мы написали здесь. Ступая на территорию искусства, дизайнеры подчёркивают: ценность бренда больше, чем ценность одежды, которую он выпускает. К примеру, бренд Razumno показал на Blazar коллекцию керамических ламп, созданную совместно с художницей Кариной Левиной.
Выпуск арт-объектов и предметов интерьера становится для брендов новым способом закрепиться в жизни покупателей. Они предлагают целый мир, который можно носить, рассматривать или интегрировать в своё пространство. Так появляются предметы в духе эстетики каждого бренда: ваза в виде боксёрской перчатки АYТЛО, линейка пледов и декоративных подушек Lyna Plus или скульптуры бренда 1811, исследующие тему женственности.
Фото и видео: Achers, Vereja, АYТЛО, Lyna Plus, Razumno, 1811
#тренды