#на_ходу

Записки на ходу. Упаковки, реклама, ритейл, городские пространства. Без претензии на истину — просто размышления вслух.

Прогулки по Duty Free в аэропорту для меня как прогулка по дизайн галерее. На ограниченном пространстве видишь бренды, упаковки, pop-up магазины, новые концепты — всё вперемешку из разных категорий. Время свободно, уже не «тут», еще не «там». Ходишь, рассматриваешь.

Наткнулся на косметический бренд Glowery. Упаковка выглядит как скульптура, арт-объект. Притягивает глаз, вызывает интерес, хочется потрогать.
Игриво-наивная палитра цветов.

Glowery ориентирован на аудиторию 15-25 лет. Упаковка классно работает и в оффлайн ритейле на полке и в среде социальных сетей, цепляя взгляд в лентах TikTok и Instagram.

Вспомнил факт из недавно просмотренного исследования System 1 про запоминаемость бренда в рекламе. Уникальная, отличительная форма упаковки делит третье место по силе влияния на запоминаемость, опережая цвета, слоган, шрифт.
Более комплексный набор визуальных символов.

p.s.
Пишут, что основательница Glowery в разработке концепта упаковки вдохновлялась рисунками своей пятилетней дочери.

@planning_horizon