Делюсь частью исследования по аудитории Telegram в Узбекистане. Этим летом мы провели опрос среди более 1M пользователей на 119 каналах.
Из интересного: ⁃ предубеждение, что женская аудитория в нашей стране менее активна — всего лишь предубеждение; ⁃ широкий возрастной диапазон; ⁃ обратите внимание на тематики; ⁃ время активности почти не разнится в отличие от TV; ⁃ вовлечённость по тематикам даёт задуматься о формате подачи рекламируемого контента. Для новостных необходимо подавать сжатую информацию, в образовательных и развлекательных каналах юзеры кликают по ссылкам/кнопкам охотнее; ⁃ данные по вовлечённости дают нам прогноз по CTR при учёте особенности тематики канала и её аудитории.
Вывод. Для эффективной рекламной кампании в Telegram нeобходимо разрабатывать сообщения под конкретную аудиторию, а не пилить одно сообщение на всех подряд и будет вам счастье!
Делюсь частью исследования по аудитории Telegram в Узбекистане. Этим летом мы провели опрос среди более 1M пользователей на 119 каналах.
Из интересного: ⁃ предубеждение, что женская аудитория в нашей стране менее активна — всего лишь предубеждение; ⁃ широкий возрастной диапазон; ⁃ обратите внимание на тематики; ⁃ время активности почти не разнится в отличие от TV; ⁃ вовлечённость по тематикам даёт задуматься о формате подачи рекламируемого контента. Для новостных необходимо подавать сжатую информацию, в образовательных и развлекательных каналах юзеры кликают по ссылкам/кнопкам охотнее; ⁃ данные по вовлечённости дают нам прогноз по CTR при учёте особенности тематики канала и её аудитории.
Вывод. Для эффективной рекламной кампании в Telegram нeобходимо разрабатывать сообщения под конкретную аудиторию, а не пилить одно сообщение на всех подряд и будет вам счастье!
Given the pro-privacy stance of the platform, it’s taken as a given that it’ll be used for a number of reasons, not all of them good. And Telegram has been attached to a fair few scandals related to terrorism, sexual exploitation and crime. Back in 2015, Vox described Telegram as “ISIS’ app of choice,” saying that the platform’s real use is the ability to use channels to distribute material to large groups at once. Telegram has acted to remove public channels affiliated with terrorism, but Pavel Durov reiterated that he had no business snooping on private conversations. "Your messages about the movement of the enemy through the official chatbot … bring new trophies every day," the government agency tweeted. Telegram, which does little policing of its content, has also became a hub for Russian propaganda and misinformation. Many pro-Kremlin channels have become popular, alongside accounts of journalists and other independent observers. On December 23rd, 2020, Pavel Durov posted to his channel that the company would need to start generating revenue. In early 2021, he added that any advertising on the platform would not use user data for targeting, and that it would be focused on “large one-to-many channels.” He pledged that ads would be “non-intrusive” and that most users would simply not notice any change. The message was not authentic, with the real Zelenskiy soon denying the claim on his official Telegram channel, but the incident highlighted a major problem: disinformation quickly spreads unchecked on the encrypted app.
from fr
