Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Продолжение в следующем посте 👇🏻
BY FACT THIS FASHION
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
In December 2021, Sebi officials had conducted a search and seizure operation at the premises of certain persons carrying out similar manipulative activities through Telegram channels. Unlike Silicon Valley giants such as Facebook and Twitter, which run very public anti-disinformation programs, Brooking said: "Telegram is famously lax or absent in its content moderation policy." The Security Service of Ukraine said in a tweet that it was able to effectively target Russian convoys near Kyiv because of messages sent to an official Telegram bot account called "STOP Russian War." Pavel Durov, Telegram's CEO, is known as "the Russian Mark Zuckerberg," for co-founding VKontakte, which is Russian for "in touch," a Facebook imitator that became the country's most popular social networking site. He adds: "Telegram has become my primary news source."
from hk
