Литвинов в телеге

Вчера и сегодня околомаркетинговая тусовочка телеги бурно обсуждает вот эту (скрин этажом выше) неудачную рекламную интеграцию на канале Forbes Russia.

✅️ Суть: Двенадцать «маркетинговых экспертов» рекламируют в Форбсе свои телеграм-каналы. Призыв — подписаться на всю их папку сразу, то есть на 12 каналов.

⛔️ Огромные косяки пошли со стороны Forbes, разместившего рекламу. Это:

1️⃣ Битая и не всегда работающая ссылка на папку. Подписаться на каналы было невозможно.

2️⃣ Пост провисел в топе всего лишь 15 минут. Очевидно, договаривались на другое

3️⃣ По словам самих «маркетинговых экспертов», изначально пост не выложили в срок из-за питерского форума, текст составили не так, вёрстку картинок тоже, и т.п.

В общем, всё плохо, потраченные 200 000 (!) рублей — на воздух. Вот какой плохой Forbes, а это ведь официальное СМИ и ещё у него галочка в телеграме.

Полностью разделяю возмущение участников, Forbes тут не прав. НО!

✔️ Если бы я участвовал в такой папке-подборке, а тем более имея звание маркетингового эксперта, то уже на стадии выбора канала я бы задумался:

1️⃣ Почему у канала Forbes Russia ERR всего лишь 14% (общий, а не суточный). Слишком скромно для солидного и «респектабельного» издания.

2️⃣ Охват рекламного поста в канале — около 30 000 просмотров (и это при 240 000 подписчиков). Цена поста — 200 000 рублей. CPM: 6 666 рублей. Это точно хороший показатель (для маркетолога)?

Здесь, правда, можно сказать, что каждый участник папки заплатил лишь часть от этой суммы, а по подписчикам — все получают всех. И в теории мы вроде как должны считать CPM по-другому. Но есть тонкость (пункт 3).

3️⃣ Подписка на всю папку одновременно — это уже дополнительные риски. Самый простой пример: подписчики будут сразу же резко отписываться. Почему?

Вы подписались на 12 каналов сразу. А внутри — есть и нормальные каналы (лично знаю некоторых авторов), есть каналы самопровозглашённых экспертов, а есть — просто мутные. Аудитория в разных каналах: от 3 000 до 150 000. Разброс тематик, глубины экспертности и адекватности. Вы быстро начнёте отписываться от большинства. А владельцы каналов потеряют аудиторию, пришедшую за счёт папки, и ушедшую за счёт личных действий авторов.

‼️ В итоге: Спорный инструмент умножаем на сомнительные показатели статистики канала Forbes и умножаем ещё раз на технические косяки при публикации поста. Результат: так себе.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/hk/litvinov_tel.com/229

1.5K viewsАлександр Литвинов, edited  Jun 23, 2023 at 10:23

Вчера и сегодня околомаркетинговая тусовочка телеги бурно обсуждает вот эту (скрин этажом выше) неудачную рекламную интеграцию на канале Forbes Russia.

✅️ Суть: Двенадцать «маркетинговых экспертов» рекламируют в Форбсе свои телеграм-каналы. Призыв — подписаться на всю их папку сразу, то есть на 12 каналов.

⛔️ Огромные косяки пошли со стороны Forbes, разместившего рекламу. Это:

1️⃣ Битая и не всегда работающая ссылка на папку. Подписаться на каналы было невозможно.

2️⃣ Пост провисел в топе всего лишь 15 минут. Очевидно, договаривались на другое

3️⃣ По словам самих «маркетинговых экспертов», изначально пост не выложили в срок из-за питерского форума, текст составили не так, вёрстку картинок тоже, и т.п.

В общем, всё плохо, потраченные 200 000 (!) рублей — на воздух. Вот какой плохой Forbes, а это ведь официальное СМИ и ещё у него галочка в телеграме.

Полностью разделяю возмущение участников, Forbes тут не прав. НО!

✔️ Если бы я участвовал в такой папке-подборке, а тем более имея звание маркетингового эксперта, то уже на стадии выбора канала я бы задумался:

1️⃣ Почему у канала Forbes Russia ERR всего лишь 14% (общий, а не суточный). Слишком скромно для солидного и «респектабельного» издания.

2️⃣ Охват рекламного поста в канале — около 30 000 просмотров (и это при 240 000 подписчиков). Цена поста — 200 000 рублей. CPM: 6 666 рублей. Это точно хороший показатель (для маркетолога)?

Здесь, правда, можно сказать, что каждый участник папки заплатил лишь часть от этой суммы, а по подписчикам — все получают всех. И в теории мы вроде как должны считать CPM по-другому. Но есть тонкость (пункт 3).

3️⃣ Подписка на всю папку одновременно — это уже дополнительные риски. Самый простой пример: подписчики будут сразу же резко отписываться. Почему?

Вы подписались на 12 каналов сразу. А внутри — есть и нормальные каналы (лично знаю некоторых авторов), есть каналы самопровозглашённых экспертов, а есть — просто мутные. Аудитория в разных каналах: от 3 000 до 150 000. Разброс тематик, глубины экспертности и адекватности. Вы быстро начнёте отписываться от большинства. А владельцы каналов потеряют аудиторию, пришедшую за счёт папки, и ушедшую за счёт личных действий авторов.

‼️ В итоге: Спорный инструмент умножаем на сомнительные показатели статистики канала Forbes и умножаем ещё раз на технические косяки при публикации поста. Результат: так себе.