Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Продолжение в следующем посте 👇🏻
BY FACT THIS FASHION
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
In view of this, the regulator has cautioned investors not to rely on such investment tips / advice received through social media platforms. It has also said investors should exercise utmost caution while taking investment decisions while dealing in the securities market. Elsewhere, version 8.6 of Telegram integrates the in-app camera option into the gallery, while a new navigation bar gives quick access to photos, files, location sharing, and more. These entities are reportedly operating nine Telegram channels with more than five million subscribers to whom they were making recommendations on selected listed scrips. Such recommendations induced the investors to deal in the said scrips, thereby creating artificial volume and price rise. But Kliuchnikov, the Ukranian now in France, said he will use Signal or WhatsApp for sensitive conversations, but questions around privacy on Telegram do not give him pause when it comes to sharing information about the war. In 2018, Russia banned Telegram although it reversed the prohibition two years later.
from id
