Вас много - я одна

Отличную идею подкинули коллеги - разобрать «непропиаровский» фильм с точки зрения профессиональных фишек.

Мне кажется, идеальный пример - отмечающий в этом году четверть века «Шоколад» Лассе Халльстрёма с одной из моих любимых актрис Жюльетт Бинош.

Сторителлинг, продажа эмоций и персонализированный маркетинг в одном флаконе кусочке шоколада.

Сторителлинг здесь, пожалуй, относится не только к шоколаду - к истории. «Однажды дерзкий северный ветер…» - и уже становится интересно хотя бы потому, что ветер - северный. Сказочность повествования чарующе нежна, но в то же время ее иллюзорность обманчива - внутри одной большой легенды спрятано множество живых людей с их грустными тайнами. И уже в первые минуты нас становится интересно - история явно необычная, каждый персонаж - тоже история, и ничего непонятно, но интрига красивая, ароматная.

Персонализированный маркетинг - волшебный диск вместо Big Data. Отличный способ продать человеку ощущение избранности: он ведь уверен, что увиденное им в крутящемся диске уникально, поэтому и шоколад предназначен только ему. А выбор в шоколаднице, между тем, не так уж велик.

Сам шоколад и есть эмоции, за которые платят деньги. Всего лишь пара фраз про оставшую страсть - и конфетка становится заговоренной. Эффект плацебо или живительная сила марокканских бобов - кто знает? Но ведь работает:)

И, знаете, я безумно рада, что в начале XXI века продакт плейсмент только начал свой разрушительный путь по киноиндустрии. В противном случае какая-нибудь ушлая кондитерка дотянулась бы до святого. И у божественно прекрасных конфет Вивьен появились бы названия. А северный ветер, возмущенно хлопнув прохладными крыльями, улетел бы подальше от монетизации и конверсий.

Думал ли Халльстрём, что дело дойдет до такого святотатства? Вряд ли человек, создавший «Что гложет Гилберта Грейса», много знает о маркетинге. Надеюсь, что точно нет:)

Впрочем, у хорошего фильма и правильного маркетинга есть одна общая черта: конечному потребителю кажется, что кто-то исполнил его мечту. А на деле речь всего лишь о правильно проданной поданной чашке шоколада

🔥2👍1

www.group-telegram.com/id/vasmnogoayaodna.com/106

111 viewsedited  Mar 16 at 11:57

Отличную идею подкинули коллеги - разобрать «непропиаровский» фильм с точки зрения профессиональных фишек.

Мне кажется, идеальный пример - отмечающий в этом году четверть века «Шоколад» Лассе Халльстрёма с одной из моих любимых актрис Жюльетт Бинош.

Сторителлинг, продажа эмоций и персонализированный маркетинг в одном флаконе кусочке шоколада.

Сторителлинг здесь, пожалуй, относится не только к шоколаду - к истории. «Однажды дерзкий северный ветер…» - и уже становится интересно хотя бы потому, что ветер - северный. Сказочность повествования чарующе нежна, но в то же время ее иллюзорность обманчива - внутри одной большой легенды спрятано множество живых людей с их грустными тайнами. И уже в первые минуты нас становится интересно - история явно необычная, каждый персонаж - тоже история, и ничего непонятно, но интрига красивая, ароматная.

Персонализированный маркетинг - волшебный диск вместо Big Data. Отличный способ продать человеку ощущение избранности: он ведь уверен, что увиденное им в крутящемся диске уникально, поэтому и шоколад предназначен только ему. А выбор в шоколаднице, между тем, не так уж велик.

Сам шоколад и есть эмоции, за которые платят деньги. Всего лишь пара фраз про оставшую страсть - и конфетка становится заговоренной. Эффект плацебо или живительная сила марокканских бобов - кто знает? Но ведь работает:)

И, знаете, я безумно рада, что в начале XXI века продакт плейсмент только начал свой разрушительный путь по киноиндустрии. В противном случае какая-нибудь ушлая кондитерка дотянулась бы до святого. И у божественно прекрасных конфет Вивьен появились бы названия. А северный ветер, возмущенно хлопнув прохладными крыльями, улетел бы подальше от монетизации и конверсий.

Думал ли Халльстрём, что дело дойдет до такого святотатства? Вряд ли человек, создавший «Что гложет Гилберта Грейса», много знает о маркетинге. Надеюсь, что точно нет:)

Впрочем, у хорошего фильма и правильного маркетинга есть одна общая черта: конечному потребителю кажется, что кто-то исполнил его мечту. А на деле речь всего лишь о правильно проданной поданной чашке шоколада

BY Вас много - я одна