group-telegram.com/litvinov_tel/229
Last Update:
Вчера и сегодня околомаркетинговая тусовочка телеги бурно обсуждает вот эту (скрин этажом выше) неудачную рекламную интеграцию на канале Forbes Russia.
⛔️ Огромные косяки пошли со стороны Forbes, разместившего рекламу. Это:
1️⃣ Битая и не всегда работающая ссылка на папку. Подписаться на каналы было невозможно.
2️⃣ Пост провисел в топе всего лишь 15 минут. Очевидно, договаривались на другое
3️⃣ По словам самих «маркетинговых экспертов», изначально пост не выложили в срок из-за питерского форума, текст составили не так, вёрстку картинок тоже, и т.п.
В общем, всё плохо, потраченные 200 000 (!) рублей — на воздух. Вот какой плохой Forbes, а это ведь официальное СМИ и ещё у него галочка в телеграме.
Полностью разделяю возмущение участников, Forbes тут не прав. НО!
1️⃣ Почему у канала Forbes Russia ERR всего лишь 14% (общий, а не суточный). Слишком скромно для солидного и «респектабельного» издания.
2️⃣ Охват рекламного поста в канале — около 30 000 просмотров (и это при 240 000 подписчиков). Цена поста — 200 000 рублей. CPM: 6 666 рублей. Это точно хороший показатель (для маркетолога)?
Здесь, правда, можно сказать, что каждый участник папки заплатил лишь часть от этой суммы, а по подписчикам — все получают всех. И в теории мы вроде как должны считать CPM по-другому. Но есть тонкость (пункт 3).
3️⃣ Подписка на всю папку одновременно — это уже дополнительные риски. Самый простой пример: подписчики будут сразу же резко отписываться. Почему?
Вы подписались на 12 каналов сразу. А внутри — есть и нормальные каналы (лично знаю некоторых авторов), есть каналы самопровозглашённых экспертов, а есть — просто мутные. Аудитория в разных каналах: от 3 000 до 150 000. Разброс тематик, глубины экспертности и адекватности. Вы быстро начнёте отписываться от большинства. А владельцы каналов потеряют аудиторию, пришедшую за счёт папки, и ушедшую за счёт личных действий авторов.