حق‌بان

🌿معرفی کتاب
◽هزینه حیرت آور لباسهای ارزان - بخش اول

🔰کتاب Over-dressed نوشته ٍElizabeth Cline در مورد هزینه حیرت آور لباسهای ارزان در سایت گودریدز سه و هشت دهم ستاره از پنج ستاره را گرفته و نقدهای خوبی در موردش نوشته شده است.

🔹️اینجا در ۲ بخش و خلاصه‌ شده می‌آید.

📌 موضوع کتاب در مورد بالا رفتن مصرف پوشاک در چند دهه گذشته است. اینکه چه شد که یکباره برخلاف پنجاه سال پیش که هر شخصی معمولا دو سه دست لباس داشت، نسل ما این همه لباس‌های مختلف ‌و رنگارنگ و معمولا بی‌کیفیت در کمدهای خانه‌ها انبار کردیم. سوال اینکه: چرا چنین تغییر سبک زندگی ایجاد شد و اثرش در دنیا چیست؟

🔹️یک زمانی خرید لباس سالانه و در نهایت فصلی بود. آدم‌ها لباس لازم را می‌خریدند و استفاده می کردند تا زمانی که فرسوده میشد و بعد لباس جدید می خریدند. دلیل عمده‌اش این بود که قیمت لباس بالا بود و خریدن لباسی که استفاده نمی‌کنی اقتصادی نبود. اما قیمت نسبی لباس نسبت به باقی مخارج زندگی بطور دایم در طول سالیان گذشته به تدریج کاهش یافته است. حالا در اختیار داشتن پنج یا ده دست لباس و بیشتر فقط منحصر به طبقه اشراف نیست. آدم‌های طبقه متوسط و گاهی پایین هم چنین امکانی دارند.

🔰دموکراسی پوشاک

🔹️نویسنده یک روایت از فرایند ارزان شدن عمومی لباس در پنجاه سال گذشته را شرح میدهد که از فروشگاه گپ شروع شد. گپ، زمانی شلوار لی می‌فروخت، اما بازار رقابتی بود و دید رقابت در این بازار خیلی سخت است. پس تصمیم گرفت بازار جدید بسازد! و از نظر زمانی درست دوره‌ای است که طراحان لباس معروف تصمیم گرفته بودند خودشان تولید کنند و بفروشند.
🔹️اسم برندها اسم طراحانِ لباس شده بود.
مثل کوکو شنل، دالچه و گابانا، لویی ویتون، تامی هیلفیگر و ...گپ تصمیم می گیرد به جای فروشنده طراح هم باشد و شروع به استخدام طراح می‌کند. در واقع تا قبلِ این لباسها ساده بود ومحصول سری دوزی و برای طبقه پایین و یا دوخته طراح. دوره‌ای است که سفارش دادن لباس به خیاط هم خیلی مرسوم و انتخاب لباس از ژورنال و تغییرش به سلیقه خود. لباس سری دوزی در آن دوره یعنی لباس ارزان و بی‌ارزش و نشانه طبقه پایین.
🔹در این روایت گپ لباس سری دوزی را به لباس باارزشی که طراح لباس معروف طراحی کرده تبدیل می‌کند. همزمان پول صرف تبلیغات می کند تا سلبریتی ها را راضی کند که لباس‌ها را بپوشند.در فیلمها استفاده بشود تا جامعه بپذیرد که لباس سری دوزی لباس طبقه کارگر و کم درآمد نیست و لباس شیک و با‌ارزشی است.
🔹️این موج تغییر بازاریابی در تولید کننده‌ها و فروشنده‌های دیگر هم ایجاد می‌شود و این تغییری است که به آن دموکراسی در پوشاک گویند!

🔹️دموکراسی پوشاک یعنی اینکه پوشاکِ شیک، حق همه مردم در هر طبقه‌ای است و منحصر به طبقه خاص نیست. نویسنده می‌گوید مثلا اینکه میشل اوباما گاهی لباس مارکهای بازاری ارزان را می‌پوشید ادامه همان موج است. بسیاری از این سلبریتی ها برای پوشیدن آن لباسها گاهی تا پنجاه هزار دلار دستمزد می‌گرفتند و موج تبلیغات این موضوع بود که مثلا پاپاراتزی عکس مخفی از خانه افراد بگیرد و سلبریتی در خانه‌اش مارک لباس افراد معمولی به تنش باشد و افراد معمولی حس بدی به پوشاکِ خود نداشته باشند که ارزان است.

🔹️در واقع شکلِ تجارت تغییر کرد و به جای فروش فصلی یکی دو دست لباس گران‌قیمت با سود خوب به مشتری‌ها، تولید کنندگان تصمیم گرفتند که به مشتری‌ها هر چند هفته میزانِ زیادی لباس ارزان‌قیمت بفروشند اما با سود کم! کم کردن قیمت و سود روی هر جنس و جبرانش با فروش انبوه و هم زمان قیمت تولید را هم کم کردند.

📌سوال اینجاست که قیمت تولید چطور کم شد؟ به دو طریق! انتقال واحدهای دوخت و دوز به کشورهای فقیر که به جای دستمزد ماهی چند هزار دلار، به آنها ماهی چهل و یا پنجاه دلار حقوق می‌دادند. مورد دوم کاهش قیمت مواد اولیه و پارچه بود. حال از چه طریق؟ کاهش شدید کیفیت پارچه!
🔹️باید بدانیم اکثر لباسهای که داریم برخلاف گذشته دیگه الیاف طبیعی نیستند.فرآورده‌های پلاستیکی هستند که قیمت بسیار پایینی دارند. برای پوست چندان مناسب نیستند و دوام خاصی ندارند و به سرعت از فرم می‌افتند.اما برای ما از فرم افتادنشان مهم نیست. چون کلا این لباسها را زیاد نمی پوشیم و به طور‌مداوم لباس جدید می خریم.همزمان فکر می‌کنیم طرفدار حقوق محیط زیست هستیم و افتخار می‌کنیم که بطری پلاستیکی آب نمی‌خریم و موقع خرید، کیسه پلاستیکی مصرف نمی‌کنیم. در واقع ما متوجه نیستیم که دسته دسته لباسهای پلاستیکی از همون جنس می خریم که خیلی بازیافت‌پذیر نیستند و کلی مواد شیمیایی آلوده‌کننده محیط زیست در بافتشان وجود دارد. در واقع لباس‌هایی می‌پوشیم که به نوعی یکبار مصرف هستند و دوام چندانی ندارند!
#جمعیت_حمایت_از_حقوق_بشر_زنان
#مجله_زندگی

https://www.instagram.com/p/CTumnjxKBRf/?utm_medium=copy_link
@hoghooghbasharezanan

www.group-telegram.com/in/swhriran.com/14505

174 viewsedited  Sep 12, 2021 at 16:28

🌿معرفی کتاب
◽هزینه حیرت آور لباسهای ارزان - بخش اول

🔰کتاب Over-dressed نوشته ٍElizabeth Cline در مورد هزینه حیرت آور لباسهای ارزان در سایت گودریدز سه و هشت دهم ستاره از پنج ستاره را گرفته و نقدهای خوبی در موردش نوشته شده است.

🔹️اینجا در ۲ بخش و خلاصه‌ شده می‌آید.

📌 موضوع کتاب در مورد بالا رفتن مصرف پوشاک در چند دهه گذشته است. اینکه چه شد که یکباره برخلاف پنجاه سال پیش که هر شخصی معمولا دو سه دست لباس داشت، نسل ما این همه لباس‌های مختلف ‌و رنگارنگ و معمولا بی‌کیفیت در کمدهای خانه‌ها انبار کردیم. سوال اینکه: چرا چنین تغییر سبک زندگی ایجاد شد و اثرش در دنیا چیست؟

🔹️یک زمانی خرید لباس سالانه و در نهایت فصلی بود. آدم‌ها لباس لازم را می‌خریدند و استفاده می کردند تا زمانی که فرسوده میشد و بعد لباس جدید می خریدند. دلیل عمده‌اش این بود که قیمت لباس بالا بود و خریدن لباسی که استفاده نمی‌کنی اقتصادی نبود. اما قیمت نسبی لباس نسبت به باقی مخارج زندگی بطور دایم در طول سالیان گذشته به تدریج کاهش یافته است. حالا در اختیار داشتن پنج یا ده دست لباس و بیشتر فقط منحصر به طبقه اشراف نیست. آدم‌های طبقه متوسط و گاهی پایین هم چنین امکانی دارند.

🔰دموکراسی پوشاک

🔹️نویسنده یک روایت از فرایند ارزان شدن عمومی لباس در پنجاه سال گذشته را شرح میدهد که از فروشگاه گپ شروع شد. گپ، زمانی شلوار لی می‌فروخت، اما بازار رقابتی بود و دید رقابت در این بازار خیلی سخت است. پس تصمیم گرفت بازار جدید بسازد! و از نظر زمانی درست دوره‌ای است که طراحان لباس معروف تصمیم گرفته بودند خودشان تولید کنند و بفروشند.
🔹️اسم برندها اسم طراحانِ لباس شده بود.
مثل کوکو شنل، دالچه و گابانا، لویی ویتون، تامی هیلفیگر و ...گپ تصمیم می گیرد به جای فروشنده طراح هم باشد و شروع به استخدام طراح می‌کند. در واقع تا قبلِ این لباسها ساده بود ومحصول سری دوزی و برای طبقه پایین و یا دوخته طراح. دوره‌ای است که سفارش دادن لباس به خیاط هم خیلی مرسوم و انتخاب لباس از ژورنال و تغییرش به سلیقه خود. لباس سری دوزی در آن دوره یعنی لباس ارزان و بی‌ارزش و نشانه طبقه پایین.
🔹در این روایت گپ لباس سری دوزی را به لباس باارزشی که طراح لباس معروف طراحی کرده تبدیل می‌کند. همزمان پول صرف تبلیغات می کند تا سلبریتی ها را راضی کند که لباس‌ها را بپوشند.در فیلمها استفاده بشود تا جامعه بپذیرد که لباس سری دوزی لباس طبقه کارگر و کم درآمد نیست و لباس شیک و با‌ارزشی است.
🔹️این موج تغییر بازاریابی در تولید کننده‌ها و فروشنده‌های دیگر هم ایجاد می‌شود و این تغییری است که به آن دموکراسی در پوشاک گویند!

🔹️دموکراسی پوشاک یعنی اینکه پوشاکِ شیک، حق همه مردم در هر طبقه‌ای است و منحصر به طبقه خاص نیست. نویسنده می‌گوید مثلا اینکه میشل اوباما گاهی لباس مارکهای بازاری ارزان را می‌پوشید ادامه همان موج است. بسیاری از این سلبریتی ها برای پوشیدن آن لباسها گاهی تا پنجاه هزار دلار دستمزد می‌گرفتند و موج تبلیغات این موضوع بود که مثلا پاپاراتزی عکس مخفی از خانه افراد بگیرد و سلبریتی در خانه‌اش مارک لباس افراد معمولی به تنش باشد و افراد معمولی حس بدی به پوشاکِ خود نداشته باشند که ارزان است.

🔹️در واقع شکلِ تجارت تغییر کرد و به جای فروش فصلی یکی دو دست لباس گران‌قیمت با سود خوب به مشتری‌ها، تولید کنندگان تصمیم گرفتند که به مشتری‌ها هر چند هفته میزانِ زیادی لباس ارزان‌قیمت بفروشند اما با سود کم! کم کردن قیمت و سود روی هر جنس و جبرانش با فروش انبوه و هم زمان قیمت تولید را هم کم کردند.

📌سوال اینجاست که قیمت تولید چطور کم شد؟ به دو طریق! انتقال واحدهای دوخت و دوز به کشورهای فقیر که به جای دستمزد ماهی چند هزار دلار، به آنها ماهی چهل و یا پنجاه دلار حقوق می‌دادند. مورد دوم کاهش قیمت مواد اولیه و پارچه بود. حال از چه طریق؟ کاهش شدید کیفیت پارچه!
🔹️باید بدانیم اکثر لباسهای که داریم برخلاف گذشته دیگه الیاف طبیعی نیستند.فرآورده‌های پلاستیکی هستند که قیمت بسیار پایینی دارند. برای پوست چندان مناسب نیستند و دوام خاصی ندارند و به سرعت از فرم می‌افتند.اما برای ما از فرم افتادنشان مهم نیست. چون کلا این لباسها را زیاد نمی پوشیم و به طور‌مداوم لباس جدید می خریم.همزمان فکر می‌کنیم طرفدار حقوق محیط زیست هستیم و افتخار می‌کنیم که بطری پلاستیکی آب نمی‌خریم و موقع خرید، کیسه پلاستیکی مصرف نمی‌کنیم. در واقع ما متوجه نیستیم که دسته دسته لباسهای پلاستیکی از همون جنس می خریم که خیلی بازیافت‌پذیر نیستند و کلی مواد شیمیایی آلوده‌کننده محیط زیست در بافتشان وجود دارد. در واقع لباس‌هایی می‌پوشیم که به نوعی یکبار مصرف هستند و دوام چندانی ندارند!
#جمعیت_حمایت_از_حقوق_بشر_زنان
#مجله_زندگی

https://www.instagram.com/p/CTumnjxKBRf/?utm_medium=copy_link
@hoghooghbasharezanan

BY حق‌بان