group-telegram.com/the_arkhipov_method/144
Last Update:
О цветах в рекламе Гонконга — извлечение из статьи о культурной самобытности района
Ув. читатели!
Редакция Telegram-канала "Метод Архипова" продолжает делиться извлечениями из академических текстов, касающихся нашей основной темы этой недели — Гонконга.
Предлагаем ознакомиться с занимательной цитатой из статьи Лю Кайшу "Культурная самобытность Гонконга и ее отражение в рекламном дизайне" (библиографическая ссылка — после цитаты).
"Для китайской культуры цвет – это не просто визуальный элемент, а носитель вполне конкретных эмоций, верований и социальных значений. Например, красный цвет здесь символизирует благополучие и радость: сватовство осуществляется через фигуру, называемую «красная сваха» (红娘). В праздничных событиях используются красные фонари, красные парные надписи и иероглиф «красное счастье» (红福)... В то же время белый цвет в китайской культуре является цветом табу, так как он ассоциируется со смертью и несчастьем. Например, после кончины родственника семья проводит «белую церемонию» (白事), а траурный зал украшается элементами соответствующего цвета.
Черный цвет в китайской культуре ассоциируется с чем-то таинственным, торжественным и строгим. Например, народный герой Бао Гун (包公) изображается с черным лицом. Также традиционные пекинские оперные маски персонажей, такие как Чжан Фэй и Ли Куй, подчеркивают величие и прямоту героев за счет черного цвета. Однако из-за своей темной и лишенной блеска природы черный цвет также связывается с коварством, ужасом. Например, о злобном и жестоком человеке говорят «черное сердце» (黑心肠), а раскрытие скрытых злодеяний именуют «черным занавесом» (黑幕).
Желтый цвет в китайской культуре символизирует власть и величие, представляя центральную государственную власть. Долгое время он считался исключительной прерогативой императоров. Например, «желтая мантия» (黄袍) была императорским одеянием, а «желтая доска» (黄榜) использовалась для императорских указов...
В Гонконге, где традиционно много наружной рекламы в виде плакатов, их создатели учитывают специфику восприятия и понимания цвета местными жителями. В рекламном плакате «Искусство в Гонконге», разработанном Советом по развитию туризма Гонконга, основными цветовыми акцентами выступают синий и зеленый (рис. 1). Синий символизирует море и открытость, а зеленый – природу и жизненную энергию. Дизайнеры, используя эти цвета, не только передают современный образ Гонконга как международного мегаполиса, но и подчеркивают его многогранную самобытность, связанную с культурным синтезом. Синий фон плаката перекликается с бухтой, подчеркивая географические особенности и значение города как морской столицы. Пятна зеленого отражают концепцию гармоничного сосуществования города и природы, вызывая у зрителей ассоциации с зелеными насаждениями, которых становится все больше в рамках программы устойчивого развития. Помимо этого, в плакате присутствуют фрагменты красного и желтого: красные символы и декоративные элементы. Они не только усиливают визуальный эффект, но и представляют преемственность китайской культуры, праздничную атмосферу, царящую в городе. Посредством выбора и сочетания цветов этот плакат презентуют составляющие культуры Гонконга, раскрывая его уникальность как города, который является одновременно и ультрасовременным, и обладающим богатым культурным наследием".
Лю Кайшу. Культурная самобытность Гонконга и ее отражение в рекламном дизайне // Культура и цивилизация. 2024. Том 14. № 9А. С. 315-326 (цитата — стр. 317—318).
Со статьей знакомились по ссылке: http://publishing-vak.ru/file/archive-culture-2024-9/b3-liu-kaishu.pdf
#гонконг #кнр #цитаты
BY Метод Архипова
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Share with your friend now:
group-telegram.com/the_arkhipov_method/144