Социальная архитектура в избирательной кампании 2025 года: кейсы регионов и задел к ЕДГ-2026На днях приняла участие в
заседании Научного совета АЦ
ВЦИОМ на тему
«Архитектура выборов – 2026: институциональные новации, риски и прогнозы».
Не соглашусь с некоторыми коллегами, что кампания этого года не была яркой. На мой вкус — очень даже. ЕДГ-2025 — это и крайне содержательный пролог к выборам 2026 года, и одна из первых кампаний в условиях «новой нормальности».
На встрече поделилась результатами своих наблюдений за губернаторскими выборами этого года. Что подметила:
🔴На смену политическим предвыборным технологиям приходят социальные —долгосрочные проекты, которые напрямую влияют на качество жизни людей. Ключевые ЦА, конечно, — семьи с детьми, пенсионеры, участники СВО и их семьи. Широкий фронт задач для социальных архитекторов.
🔴В основе работы — ценности и моральные ориентиры. Актуализация ценностей и формирование в общественном сознании определенных социальных установок. Патриотизм, служение, взаимопомощь и взаимоуважение, историческая память, преемственность поколений — все это находит отражение в избирательных кампаниях в регионах.
🔴Большое внимание — муниципалитетам и личной коммуникации с жителями. Практики оффлайн- и онлайн-общения, вовлечение. Сегодня никого не удивишь выездами кандидатов в губернаторы в муниципалитеты, но, по сути, именно вокруг малых и средних городов, сельской местности сегодня и строятся стратегии ВДЛ.
🔴Образ будущего и стратегирование при активном участии жителей. Хорошо зарекомендовавший себя инструмент, позволяющий не только сформулировать конкретный образ будущего, но и вовлечь жителей в процесс. При этом, в текущих кампаниях особое место заняла подготовка отраслевых стратегий по наиболее проблемным для субъектов вопросам — таких, например, как здравоохранение и медицина, АПК и развитие сельской местности.
Что касается задела к ЕДГ-2026. Как подметил коллега
Валерий Федоров, главная функция выборов в Госдуму — сигнальная. А это значит — ждем новые задачи, острые вопросы и расширение поля дискуссии.
