Привет, жители коммуны! Это Света Трубникова, бренд-менеджер Hate Agency.

🥫Достала из погреба банку с томатами от Loewe: бренд устроил нестандартный кампэйн в честь открытия флагманского магазина в Сиднее — организовал под это все фургон с мороженым.

Получился иммерсивный брендинг: сумка-томат → фургон-томат → мороженое (но не томатное, а свекольно-шоколадное). Это нелогично — и в этом гениальность.

Что меня зацепило:

🍅 Это игра с ожиданиями — если б мороженое было томатным, это было бы банально. Свекла + шоколад = провокация, но в хорошем смысле.
Это физический touchpoint — фургон не просто реклама, а тактильный опыт для аудитории.

🍅 Это сторителлинг через детали — даже если кто-то не знал про сумку-помидор, он загуглит.

🍅 Loewe не просто эпатирует — они создают нарратив, который работает и онлайн (обсуждения, сторис), и офлайн (фото в магазине + фургон).

Что по итогу?

Хотите, чтобы о вас говорили — делайте неочевидные, но связанные с ДНК бренда вещи. Loewe мог бы ограничиться инсталляцией, но они пошли дальше — и получили бесплатный пиар.