Вчера мы обсуждали с вами, кому в работе нужен / не нужен Telegram Ads, а сегодня только что увидел в нашем канале вот это. Так что есть отличный повод поговорить о том, чего НЕ нужно делать при работе с Эдс.

Плохо, если вы:

1️⃣ Тщательно не настраиваете целевую аудиторию. Или вообще показываете рекламу широкому кругу людей в каналах всевозможных тематик.

2️⃣ Толком ничего не рекламируете. Не предлагаете подписчику конкретное действие. Что я должен понять из указанной рекламы? Мне нужно прочитать пост? Подписаться на канал? Стать акционером и зарабатывать? Просто увидеть рекламу и выяснить, что есть такой бренд «Самолёт», у которого всё хорошо?

3️⃣ Пишете посты абстрактными словами и общими фразами от лица непонятно кого. Что такое «Блог той самой компании», если я раньше ничего о ней не слышал? Почему мне, подписчику конкретного канала, это должно быть интересно?

✔️ Конечно, если у вас сильно много лишних денег, то можно вообще не ковыряться в настройках, получать подписчиков по 5 000 рублей и на всё наплевать. Но подобные ошибки часто делают те, кто отдал за работу с Telegram Ads последние накопленные деньги.

❓ Кстати, а вы видите рекламу под этим постом? Если да, то какую? Сильно ли она вам «заходит»?

Telegram умеет чистить каналы от неактивных аккаунтов НЕ спрашивая у вас (и у них) разрешения.

✅️ Мы уже говорили, что естественное состояние канала, если постоянно не заниматься его продвижением — это снижение числа подписчиков. Но иногда они отписываются НЕ самостоятельно. За них это делает Телеграм.

✅️ На скрине — сегодняшняя статистика моего канала @planerka_org. Отписки идут как будто волнами. Причём одна из них началась в 5 утра. Неужели вместо утреннего сна подписчики решили разом зайти на канал и целенаправленно нажать на кнопку Отписаться? Конечно, нет.

‼️ Telegram периодически чистит все каналы, если подписчики (а вернее их аккаунты-сим-карты) слишком долго не проявляют активность.

Самые простые примеры:

1️⃣ Аккаунт месяцами и годами не открывает телеграм на своём смартфоне.

2️⃣ Кто-то завёл себе несколько аккаунтов в телеграме на разные сим-карты и забыл про них.

3️⃣ Иногда люди (а для телеги это аккаунты) к сожалению умирают.

4️⃣ В канале много ботов, которых когда-то налили для красивого числа подписчиков. В этом случае падение числа подписчиков может быть внезапным и катастрофическим.

✔️ У меня же падение за день составило (пока что) около 200 человек. Это 0,15% от общего числа подписчиков. Всё в норме, бывает) Работаем дальше.

❓ А вы сталкивались с внезапными чистками? Насколько сильно снижалось число подписчиков?

Вы будете смеяться, но Дзен снова меняет принципы своей работы. Очередное «теперь всё будет по-другому и справедливее» опять касается монетизации. Отныне платить авторам будут за время (продолжительность) просмотра их контента пользователями Дзена.

На этом месте можно было бы остановиться подробнее и порассуждать о деталях, но…

✅️ Авторы (то есть создатели контента) уже давно убедились в том, что платформы вроде Дзена и его родственников существуют не для них. Платформы могут быть удобны рекламодателям, маркетологам и своим владельцам, но только не тем, кто собственно и наполняет их контентом.

✅️ Авторы всегда получают копейки, не успевают подстраиваться под меняющиеся правила игры, видят несправедливость и противоречия между заявлениями Дзена и практической работой.

✅️ Сам Дзен шарахается из стороны в сторону: то это платформа для лонгридов, то давайте все вместе видео снимать, то ленту с постами введём, то платим за подписчиков, то не платим, то разделим подписчиков на «качественных» и не очень, то давайте теперь платить за время… то подписчики важны для показов, то подписчики не очень важны, то они вообще не могут увидеть в ленте контент своих каналов.

✅️ В итоге все при деле. Умные ленты, алгоритмы, рекомендации и бесплатный рабский труд — авторам. А возможности для таргетинга, рекламы и зарабатывания денег — всем остальным.

Июль и август — традиционный «несезон» в телеграме.

✅️ Лично у меня в каналах всегда немного падают охваты и — чуть больше — падают рекламные доходы. Лето, отпуска, все отдыхают.

Вообще по своему многолетнему опыту уже составил для себя календарь сезонности в телеграме:

Январь: НЕсезон
Февраль: Средние значения
Март-апрель: Сезон
Май-июнь: Средние значения
Июль-август: НЕсезон
Сентябрь-декабрь: Сезон

❓ А у вас как? Наблюдали что-то подобное с точки зрения охватов, активности аудитории и заработка?

Телеграм прямо сейчас проводит одну из самых больших «чисток» аудитории на моей памяти

Мне сегодня и в личку, и в комменты чата сыпятся просьбы объяснить, почему во многих каналах пошли резкие отписки. Итак, разберём.

Я уже неоднократно говорил о том, что телега умеет чистить себя самостоятельно, не спрашивая разрешения у админов каналов. Мессенджер определяет, какие аккаунты (то есть сим-карты) долгое время не проявляют никакой активности (не заходят в телеграм) и автоматические удаляет эти аккаунты из телеграма вообще (а не только из вашего канала).

При этом возникает небольшой парадокс. Самостоятельно такие «подписчики» не отписываются, следовательно во внутренней статистике телеграма (кнопка Недавние действия) никакой информации об отписках нет. А цифры — снижаются.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

✅️ Знать, что периодически телеграм такое делает и не паниковать
✅️ Правильно интерпретировать показатели, измерять процент снижения (а не абсолютные цифры)
✅️ Радоваться, что на пустом месте у вас вырастет ERR. Ведь число подписчиков снизилось, а охваты никуда не делись. Неактивные аккаунты не создавали вам просмотры.

✔️ В недавно созданных и небольших каналах чистка может быть незаметна. Например, в этом канале «Админы Телеграма» нет никаких отписок. А вот в моей «Планёрке» сегодня уже минус 4 000 подписчиков. Выглядит неприятно, но это меньше 4% аудитории. Накопились за несколько лет — вот и почищены.

В предыдущий раз (это было в январе 2021 года) чистка доходила до 20% от общей аудитории. Подождём, когда закончится эта.

❓ А как у вас? Заметили что-нибудь?