Марковна про публичность

4:32

Media is too big

VIEW IN TELEGRAM

ТОП ОШИБОК В ТЕЛЕ- И РАДИО ИНТЕРВЬЮ
Привожу топ-2 самых частых провала в интервью – и, конечно, раздаю советы

Это первая часть моей микро лекции для Центра современных коммуникаций Высшей школы госуправления РАНХиГС, так что разбираю примеры на чиновниках, но шаблоны полезны всем😉

1️⃣ ОШИБКА №1: МНОГО СЛОВ – НОЛЬ КОНКРЕТИКИ

Спикер говорит много и долго. Но конкретики нет, понять главную мысль невозможно (она и не заложена). В итоге в голове у слушателей ничего не остается, а коммуникационные задачи не решаются. (да, я знаю, иногда заболтать аудиторию – это и есть наша задача, но это совсем отдельный случай)

Пример:
Посмотрите ответ руководителя ФАС Максима Шаскольского на вопрос, что ФАС за 20 лет дала российской экономике и деловой среде.

Что не так?
Руководитель тщательно описывает процесс, но не выделяет результат. Количество принятых мер ≠ вклад в экономику.

КАК ИСПРАВИТЬ?
Вместо общего списка – 1–2 ярких кейса. Нам нужно нечто запоминающееся, в идеале цитабельное. При этом и готовить такой ответ не слишком сложно, никакой громоздкой аналитики не требуется

Хороший пример:
Министр науки Валерий Фальков в ответе на вопрос о сближении науки, школы и бизнеса не перечисляет все программы, а сразу приводит один яркий, показательный пример.

2️⃣ ОШИБКА №2: ОТСУТСТВИЕ СТРУКТУРЫ
Без четкого «скелета» даже хорошие аргументы превращаются в кашу.

Пример:
Интервью Фалькова о результатах нацпроекта «Наука и университеты». Он мог бы сразу вывалить цифры, но…

Что он делает?
Сначала говорит, что все цели достигнуты. Затем анонсирует примеры. И только потом разбирает их один за другим.

При этом и тут соблюдает понятную для восприятия логику - проблема – решение.

⚡️ В видео – все примеры и разбор ошибок на реальных интервью. Смотрите и учитесь на чужих ошибках! 😏

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/us/markovnaonair.com/212

353 viewsedited  Mar 10 at 11:37

ТОП ОШИБОК В ТЕЛЕ- И РАДИО ИНТЕРВЬЮ
Привожу топ-2 самых частых провала в интервью – и, конечно, раздаю советы

Это первая часть моей микро лекции для Центра современных коммуникаций Высшей школы госуправления РАНХиГС, так что разбираю примеры на чиновниках, но шаблоны полезны всем😉

1️⃣ ОШИБКА №1: МНОГО СЛОВ – НОЛЬ КОНКРЕТИКИ

Спикер говорит много и долго. Но конкретики нет, понять главную мысль невозможно (она и не заложена). В итоге в голове у слушателей ничего не остается, а коммуникационные задачи не решаются. (да, я знаю, иногда заболтать аудиторию – это и есть наша задача, но это совсем отдельный случай)

Пример:
Посмотрите ответ руководителя ФАС Максима Шаскольского на вопрос, что ФАС за 20 лет дала российской экономике и деловой среде.

Что не так?
Руководитель тщательно описывает процесс, но не выделяет результат. Количество принятых мер ≠ вклад в экономику.

КАК ИСПРАВИТЬ?
Вместо общего списка – 1–2 ярких кейса. Нам нужно нечто запоминающееся, в идеале цитабельное. При этом и готовить такой ответ не слишком сложно, никакой громоздкой аналитики не требуется

Хороший пример:
Министр науки Валерий Фальков в ответе на вопрос о сближении науки, школы и бизнеса не перечисляет все программы, а сразу приводит один яркий, показательный пример.

2️⃣ ОШИБКА №2: ОТСУТСТВИЕ СТРУКТУРЫ
Без четкого «скелета» даже хорошие аргументы превращаются в кашу.

Пример:
Интервью Фалькова о результатах нацпроекта «Наука и университеты». Он мог бы сразу вывалить цифры, но…

Что он делает?
Сначала говорит, что все цели достигнуты. Затем анонсирует примеры. И только потом разбирает их один за другим.

При этом и тут соблюдает понятную для восприятия логику - проблема – решение.

⚡️ В видео – все примеры и разбор ошибок на реальных интервью. Смотрите и учитесь на чужих ошибках! 😏